Инфлюенс-маркетинг остается одним из приоритетных инструментов взаимодействия брендов с аудиторией. Согласно опросу Getblogger (входит в МТС AdTech), в 2026 году 87% рекламодателей намерены интегрировать коллаборации с блогерами в свои маркетинговые стратегии. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Среди специалистов, работающих с инфлюенсерами, 20% планируют сосредоточиться на сотрудничестве с крупными блогерами, тогда как 22% хотят активнее запускать рекламу у микро- и нано-блогеров. Для 19% респондентов размещения у блогеров станут более частыми и бюджет на них увеличится.
При этом у 17% участников опроса объем коллабораций сохранится на текущем уровне. Лишь 9% маркетологов намерены сократить использование инфлюенс-маркетинга. 13% респондентов заявили, что не используют блогеров в коммуникационных стратегиях и не планируют этого делать.
Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger:
Мы видим, что рынок все активнее движется в сторону сближения brand- и performance-подходов. По данным нашего исследования, больше 50% опрошенных маркетологов считают, что в 2026 году реклама будет все чаще оцениваться по конечной эффективности — вне зависимости от формата. Это говорит о переходном этапе рынка, когда бизнес ищет баланс между построением долгосрочной ценности бренда и измеримыми результатами.
В ходе опроса представители рекламной отрасли также определили ключевые вызовы, с которыми, по их ожиданиям, рынок столкнется в 2026 году. Так, 33% респондентов прогнозируют дальнейшее ужесточение регулирования в сфере цифровой рекламы и работы с данными. По 32% опрошенных указали на рост требований к креативным материалам, усиление «войны креативов», а также на риски экономической нестабильности и возможного сокращения маркетинговых бюджетов.
Значительного увеличения стоимости привлечения клиентов (CPO, CPA) ожидают 28% участников опроса. Дефицит квалифицированных специалистов в маркетинге и необходимость освоения новых, более «нативных» для аудитории платформ, отметили по 26% респондентов. Снижение эффективности традиционных каналов продвижения прогнозируют 22% участников, тогда как 19% указали на нехватку качественных данных для аналитики и корректной атрибуции.
Getblogger провел опрос среди 700 маркетологов. В нем участвовали специалисты, работающие в компаниях-рекламодателях из разных отраслей и рекламных агентствах, а также фрилансеры, проживающие на территории РФ.
Среди респондентов 70% представляли компании-рекламодатели, 16% — рекламные агентства и 14% — фрилансеры в сфере маркетинга. Опрос был проведен в январе 2025 года.