В 2026 году рынок программатик-рекламы продолжает развиваться с акцентом на оптимизацию с помощью искусственного интеллекта. 58% маркетологов планируют увеличить расходы на такие размещения, а 82% считают использование ИИ важным при выборе партнеров. Об этом сообщает PPC со ссылкой на отчет Comscore
При этом, согласно отчету, темпы роста расходов на программатик-рекламу замедляются с 72% в 2025 году до 58% в 2026 году. Подключенное телевидение (CTV) продолжает лидировать как основной драйвер роста.
45% маркетологов перераспределяют бюджеты с традиционного телевидения на CTV, и ожидается, что к 2026 году на подключенное ТВ будет приходиться 26% медиа-бюджетов. Почти половина респондентов (51%) ожидают, что более 60% их рекламных затрат на CTV будут реализованы через алгоритмическое размещение.
Аудиореклама также переживает рост, с 21% перераспределенных бюджетов из эфирного телевидения в подкасты и аудиоконтент. В 2026 году доля аудиорекламы в медиа-бюджетах составит 10%, по сравнению с 9% в 2025 году.
Одновременно с ростом доверия к ИИ в процессе планирования и оптимизации рекламных кампаний, маркетологи все чаще обращают внимание на качество и эффективность, требуя от рекламных платформ высокой подотчетности и прозрачности. 76% респондентов отмечают важность курируемых торговых площадок и премиальных предложений для их стратегий в 2026 году.
Ранее сообщалось, что в 2026 году 81% маркетологов планируют нарастить объем закупок медиарекламы напрямую через агентства. Несмотря на это, 52% маркетологов ожидают сокращения своих рекламных бюджетов в 2025 году.