В 2026 году покупательское поведение россиян все больше определяется стремлением к рациональности и контролю расходов. На этом фоне растет популярность собственных торговых марок (СТМ): такую продукцию выбирают около 78% потребителей, следует из данных «Ромир».
Товары под брендами ретейлеров перестают восприниматься как временная альтернатива и становятся полноценной частью повседневных покупок. Так, 14% россиян покупают СТМ регулярно, 45% — периодически, а еще 19% обращаются к ним при отсутствии других вариантов.
Наиболее активно собственные марки развиваются в категориях повседневного спроса: молочная продукция, бакалея, средства гигиены, консервы, сладости, а также мясо и птица. В этих сегментах потребители легче готовы заменить привычные бренды, если получают сопоставимое качество по более доступной цене.
Кроме того, СТМ постепенно выходят за рамки исключительно «эконом-сегмента» и привлекают более широкую аудиторию, включая покупателей, ориентированных на разумное соотношение цены и качества.
Эксперты отмечают, что интерес к СТМ будет продолжать расти. Для ритейлеров это означает усиление лояльности покупателей и укрепление собственных брендов, а для рынка в целом — дальнейшую трансформацию потребительских привычек и усиление конкуренции за счет ценового фактора.
По данным ICMR, в 2025 году продажи продукции под собственными торговыми марками, привязанными к названию бренда ретейлеров, выросли на 34%, аналогичных товаров под другими названиями торговых сетей — на 16%. 55% покупателей СТМ надеются, что у продукции натуральный состав.