В 2025 году продажи продукции под собственными торговыми марками, привязанными к названию бренда ретейлеров, выросли на 34%, аналогичных товаров под другими названиями торговых сетей — на 16%. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании ICMR.
В числе CTM, привязанных к бренду ретейлера, — «Магнит Свежесть», «Перекресток Select», Ozon fresh, среди собственных торговых марок под другими названиями розничных сетей — «Красная цена», Global Village и «Моя цена».
Доля CTM в жестких дискаунтерах в 2025 году составила 26,9% от товарооборота, в онлайн-ретейле — 16,8%, в магазинах у дома — 14,9%, в супермаркетах — 11,3%, в гипермаркетах и мелкооптовой торговле — 10,7%, в специализированных магазинах — 8%, в магазинах бытовой техники и парфюмерии — 5,3%.
Ранее CTM-товары были ориентированы на потребителей, у которых низкие доходы. Сейчас продукцию, привязанную к бренду ретейлеров, активно приобретают россияне с более высоким социальным статусом. 21% покупателей считают товары СТМ-сетей низкокачественными.
По словам экспертов, основным фактором в развитии собственных торговых марок становится не цена, а узнаваемость бренда. CTM-продукция помогает торговым сетям снизить зависимость от поставщиков и нарастить свои продажи.
При этом рост продаж CTM-товаров в России замедлился. В 2025 году продажи такой продукции увеличились на 17,1%. Это меньше показателя 2024 года на 5,1 процентных пункта.
Ранее сообщалось, что 55% покупателей СТМ ищут натуральный состав.