64% маркетологов внедрили новостные рассылки, включающие размещение нативной рекламной информации от спонсоров, интегрированной с редакционным контентом. Это на 25% больше, чем в предыдущем году. Издатели информационных рассылок нарастили доходы на 30%, сообщает PPC со ссылкой на отчет Paved за 2026 год.
По данным Paved, маркетологи провели на 40% больше рекламных кампаний в рассылках за этот период, что отражает устойчивые инвестиции в бренд, переводящие рассылки из экспериментальных бюджетов в основное медиапланирование. Рекламодатели охватили аудиторию на 80% больше, чем в предыдущем году.
В число наиболее популярных категорий информационных рассылок вошли технологии, искусственный интеллект, новости, профессиональное развитие, потребительский контент и темы, связанные с производительностью. Такое распределение отражает сильные стороны рассылок в охвате профессиональной аудитории в течение рабочего дня.
Исследование Paved, основанное на опросе более 1,5 тыс. рекламодателей в 2025 году, показало, что эффективность рекламы в рассылках определяется тремя ключевыми подходами. Лучшие результаты демонстрируют короткие, легко сканируемые тексты с четкой структурой, маркированными списками и выделением ключевых мыслей.
Второй важный фактор — ценностное позиционирование: самые успешные объявления сразу доносят основную выгоду для читателя, избегая кликбейта и сложных подводок. Третий элемент — нативность: реклама, визуально и стилистически встроенная в редакционный контент рассылки, заметно превосходит навязчивые и перегруженные форматы, обеспечивая более высокую вовлеченность и отдачу от инвестиций.
Ранее сообщалось, что 77% рассылок в 2025 году включали рекламу и предложения спонсоров. Платные рассылки составили лишь 2%, их доля не изменилась по сравнению с прошлым годом.