Радио 
59% брендов, работающих напрямую с потребителями, планируют увеличить расходы на телевизионную рекламу в период Черной пятницы и Киберпонедельника по сравнению с 2025 годом. Такие данные приводит Tatari по итогам опроса 41 маркетолога из числа своих клиентов.
При этом ТВ остается одним из ключевых каналов праздничного медиамикса. Линейное телевидение и платная реклама в соцсетях назвали приоритетными по 76% респондентов, CTV и стриминговые сервисы — 73%, платный поиск — 60%, YouTube — 50%.
В медиапланах брендов также появляются платформы на базе больших языковых моделей. 20% опрошенных назвали LLM-сервисы, включая ChatGPT и Perplexity, одним из приоритетных каналов на период праздничных распродаж. При этом исследование не показывает, что эти компании уже покупают рекламу внутри AI-сервисов: речь идет именно о планах на праздничный период.
В абсолютных значениях 24 из 41 участника заявили о росте ТВ-бюджетов: девять ожидают существенного увеличения, еще 15 — небольшого. 14 брендов сохранят расходы на уровне 2025 года, три планируют их сократить. Таким образом, для брендов ТВ сохраняет значимую роль, одновременно с появлением LLM в качестве нового потенциального канала коммуникации с потребителями.
Ранее сообщалось, что ИИ становится новым этапом потребительского поиска, на котором пользователи изучают товары, сравнивают варианты и формируют предпочтения. При этом традиционный поиск Google сохраняет значение на более позднем этапе, когда потребитель уже определился с тем, что хочет купить.