Для покупателей собственных торговых марок ретейлеров (СТМ) важен натуральный состав. Более того, качество товара формируется не одним показателем, а сочетанием нескольких: от состава до доверия к сети, следует из данных «Нильсен».
Этот набор критериев постепенно усложняется по мере развития СТМ. Почти половина (49%) ключевым критерием называют качество ингредиентов. Значимость этого варианта ответа продолжает расти, в некоторых группах аудитории его вес еще выше (например, среди покупателей с более высоким доходом важность этого критерия составляет уже 66%).
Еще 39% ориентируются на стоимость — она, по их мнению, должна быть сопоставима с ценой известных брендов. Важную роль продолжает играть и репутация сети — для 30% аудитории доверие к магазину автоматически означает доверие и к его частным маркам.
Продажи СТМ в денежном выражении растут быстрее, чем сторонней продукции. По данным «Нильсен», на 20,6% против 14,2% в продовольственном сегменте.
Ранее депутаты фракции «Справедливая Россия» во главе с Сергеем Мироновым предложили ограничить долю собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте ретейлеров до 25%.