В 2025 году почти половина блогеров, работающих с перформанс-рекламой, столкнулась со снижением доходов. Это коснулось 44,2% авторов, особенно микро- и наноинфлюенсеров с аудиторией до 50 тысяч подписчиков. У большинства падение оказалось умеренным (на 10−50%), но у части доходы сократились более чем наполовину, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследования Rafinad и 
Kokoc Group .
Около трети блогеров, наоборот, смогли увеличить заработок. 25,6% респондентов — на 10−50% и лишь 7% - более чем на 50%. Еще 23% опрошенных заявили, что их доходы остались на уровне 2024 г.
Несмотря на снижение доходов, объем рекламных интеграций у блогеров остается высоким: почти половина публикует более 20 размещений в месяц. Это связано с тем, что бренды продолжают активно использовать перформанс-модели оплаты — за клики, действия или просмотры, — требуя измеримых результатов от рекламы.
Одной из ключевых причин падения доходов стало изменение структуры рекламных бюджетов. Компании все чаще распределяют средства между большим количеством инфлюенсеров, что снижает средний чек за размещение. В результате даже при большом количестве рекламных публикаций общий доход блогеров уменьшается.
Серьезное влияние оказали и регуляторные изменения, включая запрет на размещение рекламы на отдельных платформах. Дополнительное давление создали рост конкуренции и сокращение числа рекламодателей среди малого бизнеса.
Ожидается, что в 2026 году доходы блогеров начнут стабилизироваться, а затем постепенно расти за счет дальнейшего развития перформанс-моделей.
По данным АБА, доходы крупных блогеров в Telegram по итогам трех кварталов 2025 года сократились почти на 20% — со 144 млн до 119 млн руб. по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Это связано с замедлением роста рекламного рынка в мессенджере и изменением поведения брендов.