Радиореклама в январе: рынок на каникулах

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Январь традиционно считается одним из самых «тихих» месяцев на рекламном рынке. И цифры только подтверждают эту тенденцию: по сравнению с декабрем 2011 бюджет января 2012 сократился на 70%, при этом рекламного времени было продано на 63% меньше.

В январе 2012 количество рекламодателей, размещавшихся на радио, было вдвое меньше чем в декабре 2011. В начале года свой бюджет на радиорекламу еще не распределили такие крупные клиенты, как фармацевтические компании ФАРМСТАНДАРТ и ЛЕКСИРЪ, автомобильные SUBARU, VOLVO CARS и TOYOTA, оператор связи МТС, сеть магазинов ТЕХНОСИЛА, финансовая корпорация УРАЛСИБ, а также ПОЧТА РОССИИ, РОСНЕФТЬ, ИНГОССТРАХ, SAMSUNG ELECTRONICS, ГОЛДЕН ГРОСС. Это связано, прежде всего, с тем, что первые две недели января страна отдыхает и многие потенциальные покупатели уезжают в отпуска, поэтому рекламодатели считают нерентабельным размещать рекламу в этот период и сокращают свои бюджеты во всех медиа.

При этом по отношению к январю 2011 в январе 2012 бюджет увеличился на 30%, а инвентаря было продано на 4% больше, что в очередной раз позволяет говорить о возвращении отрасли к докризисным показателям. Рост произошел в большей степени за счет сетевых размещений и появления следующих клиентов, которых не было на радио год назад: сети магазинов СПОРТМАСТЕР, торгового центра ДУБРОВКА, автомобильных компаний MITSUBISHI MOTORS, KIA MOTORS, RENAULT, банков ГАЗПРОМБАНК, СВЯЗЬ-БАНК и СБЕРБАНК РОССИИ, а также НАЦИОНАЛЬНОЙ СПУТНИКОВОЙ КОМПАНИИ, ОТКРЫТЫХ ИНВЕСТИЦИЙ, АЭРОФЛОТА.

В топе категорий в январе 2012 по сравнению с декабрем 2011 кардинальных изменений не произошло: лидер остался прежним. Клиенты из категории «Автомобили» поменялись местами с «Медициной» и вышли на второе место, что объясняется резким сокращением количества рекламодателей из «Медицины» - практически на 50%.

Топ-5 категорий рекламодателей в январе 2012:

1. Ритейл (ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), METRO GROUP, ДЕТСКИЙ МИР, М.ВИДЕО, OBI, IKEA )
2. Автомобили (NISSAN, PEUGEOT CITROEN RUS, GENERAL MOTORS CORP, RENAULT, FORD MOTOR CO, VOLKSWAGEN, DAIMLER AG, MITSUBISHI MOTORS)
3. Медицина (ТЭСКОМ, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, KRKA D.D., ФИРН М, TERPOL, БОСНАЛЕК, ЮНИДЕНТ, ДИОД)
4. Строительство (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, НДВ-НЕДВИЖИМОСТЬ , ОТКРЫТЫЕ ИНВЕСТИЦИИ , CAPITAL GROUP , ВЕДИС ГРУПП, АВГУР-ЭСТЕЙТ, ЛИДЕР (КОРПОРАЦИЯ) и тд)
5. Банки (СБЕРБАНК РОССИИ, СВЯЗЬ-БАНК , ГАЗПРОМБАНК , РУССКИЙ СТАНДАРТ , АВТОЗАЙМ , МИГ КРЕДИТ, ДИЛ-БАНК , АЛЬФА-БАНК, МАСТЕР БАНК и тд)

Объемы рекламы на радио за Январь 2012 года в сравнение с Январем 2011 года по длительности в минутах

СМИ: Радио
Период: Январь 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за январь 2012 года в сравнении с январем 2011 года

СМИ: Радио
Период: Январь 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за январь 2012 года в сравнении с январем 2011 года

*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

СМИ: Радио
Период: Январь 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за январь 2012 года в сравнении с январем 2011 года

СМИ: Радио
Период: Январь 2012/2011
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

РЕГИОНЫ

На региональном рекламном рынке также наблюдается спад по сравнению с предыдущим месяцем. Но благодаря появлению новых локальных клиентов сокращение бюджета не такое существенное, как в Москве и по сети: в регионах в январе 2012 бюджет уменьшился на 54% по отношению к декабрю 2011, а количество проданного рекламного времени сократилось на 44%.

Сократили свои бюджеты преимущественно клиенты из категории «Ритейл» (гипермаркет О'КЕЙ, METRO GROUP, X5 RETAIL GROUP, торговый комплекс MEGA), а также «Авто» (компании ALARM ST. PETERSBURG , РОЛЬФ, КИТ-ФИНАНС, RRT, GENERAL MOTORS CORP) и «Банки» (СБЕРБАНК РОССИИ, ИНГОССТРАХ, ГАЗПРОМБАНК). При этом на рынке появились новые крупные рекламодатели: WALT DISNEY, КРОНВЕРК СИНЕМА, RBI, группа компаний ПИОНЕР и компания PACTOR.

Главным изменением, произошедшим в региональном рейтинге категорий, можно считать восхождение на вторую строчку клиентов из категории «Ритейл», что связано с появлением большого количества новых локальных рекламодателей, например, питерской компании Pactor, новосибирской Pet Fashion, омского центра торговли ЭРА и др.

Топ-5 категорий рекламодателей:

1. Развлечения/Рестораны/Аудио-, видео- продукция
2. Ритейл
3. Автомобили, мотоциклы
4. Строительство и недвижимость
5. Сервис

Период: 01.01.2012 - 31.01.2012
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, КРАСНОЯРСК, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс