Радиореклама: цены поползли вверх

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Тенденция 2011 года, связанная с ростом оборотов сетевых размещений, сохранилась и в марте. Доля сетевых денег в сравнении с мартом 2010 выросла на 10 пунктов и составила порядка 53%. Так же в марте почти на всех ключевых радиостанциях произошло повышение тарифов. Тарифы повысили как холдинги (ЕМГ, ВКПМ, РМГ, ВГТРК, Мультимедиа) так и независимые радиостанции (Серебряный Дождь и Комсомольская Правда).

Что касается категорий наиболее активных рекламодателей ТОП 5 фактически не изменился по сравнению с предыдущим месяцем. Первые 4 позиции как и в феврале занимают: категории Медицина (МАТЕРИА МЕДИКА, ACTAVIS, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP), Авто (NISSAN, RENAULT, TOYOTA, АВТОВАЗ), Ритейл (METRO GROUP, X5 RETAIL GROUP, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), OBI) и Строительство и Недвижимость (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, CAPITAL GROUP, МАЛОЭТАЖНЫЙ КВАРТАЛ). На пятом месте категорию Сервис сменила категория Банки и Финансовые услуги (УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ, МАСТЕР БАНК, ГАЗПРОМБАНК, ПРОМСВЯЗЬБАНК).

В регионах объемы проданного инвентаря в марте по сравнению с предыдущем месяцем выросли на 23%. Количество клиентов увеличилось на 13%.

Первые четыре места в ТОПе категорий клиентов марта 2011 остались неизменными. Сам ТОП выглядел следующим образом:

На первом месте как и месяц назад категория Бытовые услуги / Сервис (METRO GROUP, X5 RETAIL GROUP, О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ), ТАНДЕР). На втором месте категория Развлечения (СОЧИ (СОЧИ), DANCE PLANET, TELE CLUB (ЕКТ), SOUND WAVE (УФА), НИЖЕГОРОДКОНЦЕРТ (Н.Н.). Третью строчку занимает категория СМИ (HACHETTE FILIPACCHI SHKULEV (АФС), ТНТ, СТС, СЕМЁРКА, REN TV). Четвертое место у категории Транспорт (FORD MOTOR CO, АВТОСТИЛЬ (УФА), СОК, О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ), РЕАКТОР (ОМСК)). Единственное изменение произошло на пятой строчкой. На смену категории Связь пришла категория Финансовые услуги (ПРОМСВЯЗЬБАНК, UNICREDIT GROUP, ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ БАНК, НОМОС-БАНК, RAIFFEISEN)».



Объемы рекламы на радио за Март 2011 года в сравнение с Мартом 2010 года по длительности в минутах

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Март 2011 года в сравнении с Мартом 2010 года

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Март 2011 года в сравнении с Мартом 2010 года
*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Март 2011 года в сравнении с Мартом 2010 года

Объемы рекламы на радио в регионах
Период: 01.02.2011 - 31.03.2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
*Для всех городов за искл. Сочи и СПб мониторинг только на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс

Топ-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за март 2011 в сравнении с февралем 2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
*Для всех городов за искл. Сочи и СПб мониторинг только на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс

Топ-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за март 2011 в сравнении с февралем 2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
*Для всех городов за искл. Сочи и СПб мониторинг только на сетевых станциях ЕМГ, ВКПМ и РМГ
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс