Радиореклама в августе: страховщики уходят – ритейл остается

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Несмотря на рост активности одних рекламодателей и очевидную пассивность других, ситуация на рынке в целом остается стабильной, а рекламного времени в августе 2011 было продано примерно столько же, сколько и год назад.

В августе 2011 рынок радиорекламы практически потерял сразу трех игроков, и все они из категории «Страхование». В этом месяце «Ренессанс страхование» перестал размещаться на радио, вдвое сократил количество выходов своих роликов на телевидении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и снизил рекламную активность в интернете. Клиенты из компании «Генезис» решили ограничиться интернет-рекламой, а компания «Альфастрахование» и вовсе отказалась от рекламы. Снизили свою активность также медицинские клиники.

Но эта утечка рекламодателей из «Страхования» и «Медицины» была компенсирована активизировавшимися клиентами из категорий «Ритейл», «Авто» и «Одежда». Свое присутствие на рынке увеличили сети магазинов «Эльдорадо», IKEA, «Дочки & Сыночки», автомобильные бренды Suzuki, Genser, Geely Motors, бренды и марки модной одежды «Дикая орхидея», Dr. & Alex, Orby, Colin’s. Причем рост размещения категорий «Ритейл»и «Одежда» на радио произошел на фоне сокращения их рекламы на телевидении.

Исходя из выше перечисленных тенденций, в августе 2011 сформировался следующий рейтинг Топ-5 категорий рекламодателей:

1. Ритейл (MEDIA MARKT, ЭЛЬДОРАДО, MEGA, МЕЖДУНАРОДНЫЙ (ЦЕНТР), ДЕТСКИЙ МИР и тд.);
2. Медицина (ТЭСКОМ, МАТЕРИА МЕДИКА, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, BAYER AG, ЮНИДЕНТ, UCB, БОСНАЛЕК и тд.);
3. Авто (NISSAN, VOLKSWAGEN, TOYOTA, PEUGEOT CITROEN RUS, FORD MOTOR CO, SUZUKI и тд.);
4. Строительство (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, ДЕУЛИНСКИЕ ПРОСТОРЫ, ЗОДЧИЙ и тд.);
5. Одежда (ДИКАЯ ОРХИДЕЯ, ЦЕНТРОБУВЬ, SELA FASHION DESIGN LTD., DR. & ALEX, ORBY, ТАШИРи тд.).

Как мы видим, по сравнению с прошлым месяцем четверка лидеров не претерпела никаких изменений. И если клиенты из «Ритейла» продолжают удерживать лидирующие позиции, оставив «Медицину», «Авто» и «Строительство» позади, то рекламодателям из категории «Развлечения» пришлось покинуть рейтинг, уступив свое место категории «Одежда».

РЕГИОНЫ

Если сравнивать общие показатели продаж рекламного времени в августе и в июле 2011 в регионах, то они практически идентичны.

На 19% больше рекламного времени в минутах было продано в Уфе за счет увеличения активности старых рекламодателей, а именно: ТАКСИ 400, RAZZLE WOLF, МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН, УРАЛ ЛОТО, и появиления новых: ТНТ, АВТОПРЕМЬЕР, ПАЛАРНА.

Обратная тенденция наблюдалась в Перми и Екатеринбурге: в этих городах рекламные бюджеты сократили местные клиенты – на них сказались отголоски сезона отпусков, который, впрочем, уже закончился.

Топ-категорий в августе 2011 остался таким же, как и в прошлом месяце:
1. Бытовые услуги / Сервис;
2. Развлечения;
3. Транспорт;
4. СМИ;
5. Строительство и ремонт.