Радиореклама в апреле: спад активности

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Прежде всего, хотелось бы подвести итоги 1 квартала. По оценке АКАР рекламный радио рынок вырос по сравнению с 1 кварталом прошлого года на 17%. При этом, рост был обеспечен в основном за счет сегмента региональной рекламы, который показал +22% к первому кварталу 2010 года. В то время как сегмент Московской и национальной рекламы прибавил по сравнению с предыдущим годом 12%. Причем рост этот происходил в большей степени за счет национальной рекламы, которая по оценке Медиа Плюс в объемах проданного инвентаря прибавила около 36% к первому кварталу 2010 года. Это связано с тем, что категории, являющиеся одними из бюджетообразующих в сетевом эфире(медицина, авто, косметика/парфюмерия) существенно увеличили свое присутствие на радио.

Теперь об итогах апреля. В сегменте Московской и национальной рекламы по сравнению с апрелем 2010 года существенно увеличили свое присутствие рекламодатели из категорий Медицина (фармацевтические компании), Авто, Одежда/обувь.

В целом же мы наблюдаем некоторый спад активности в этом сегменте (так, количество клиентов к апрелю 2010 года выросло только на 4%) и связываем его с сокращением присутствия трех важных категорий рекламодателей: Ритейл, Банки, Телеком.

Традиционная пятерка категорий рекламодателей выглядит следующим образом:
1. Медицина (GLAXOSMITHKLINE, МАТЕРИА МЕДИКА, ACTAVIS, ABBOTT LABORATORIES S.A.)
2. Авто (FORD MOTOR CO, DAIMLER AG, HONDA, AGA (АВТОХИМИЯ), MITSUBISHI MOTORS, NISSAN)
3. Ритейл (MEDIA MARKT, X5 RETAIL GROUP, OBI, ДЕТСКИЙ МИР)
4. Строительство и Недвижимость (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, CAPITAL GROUP, ГЛАВСТРОЙ, МАЛОЭТАЖНЫЙ КВАРТАЛ)
5. Банки и Финансовые услуги (УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ, ЮГОРИЯ, МАСТЕР БАНК, ГАЗПРОМБАНК, АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ)

В локальном мониторинге произошли некоторые изменения. С 1 апреля в мониторинг было добавлено 58 новых станций. Теперь в каждом регионе в мониторинг входит в среднем по 12 радиостанций.

В связи с этим сравнение с предыдущим месяцем, мы делать в этот раз не будем (из-за добавления большого количества станций оно будет некорректным). Топ-категорий клиентов в апреле 2011 выглядел след образом в регионах:

1. Бытовые услуги / Сервис (METRO GROUP, MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС, ТАНДЕР, О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ));
2. Развлечения (СУПЕР ДИСКОТЕКА, TELE CLUB (ЕКТ), ВОЛГА (ТЕЛЕКОМПАНИЯ), УРАЛ ЛОТО (УФА), ОГНИ УФЫ (УФА) и тд);
3. Транспорт (АГАТ (АВТОМОБИЛИ), ТНК-BP, BRIDGESTONE CORPORATION, АВТОСТИЛЬ (УФА), М-СЕРВИС (АВТОСЕРВИС), ALARM ST. PETERSBURG);
4. СМИ (ТНТ, СЕМЁРКА, СТС, HACHETTE FILIPACCHI SHKULEV (АФС));
5. Финансовые услуги (УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ, АК БАРС (БАНК), НОМОС-БАНК, GE MONEY BANK, UNICREDIT GROUP).

Объемы рекламы на радио за Апрель 2011 года в сравнение с Апрелем 2010 года по длительности в минутах  (данные компании TNS Россия)

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Апрель 2011 года в сравнении с Апрелем 2010 года (данные компании TNS Россия)

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Апрель 2011 года в сравнении с Апрелем 2010 года (данные компании TNS Россия)

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Апрель 2011 года в сравнении с Апрелем 2010 года (данные компании TNS Россия)

Объемы рекламы на радио в регионах

Топ-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за апрель 2011

Топ-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за апрель 2011