Радиореклама в сентябре: как начался сезон

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

Если для школьников и студентов сентябрь является началом учебного года, то для работников радиоиндустрии и рекламодателей этот месяц традиционно является началом сезона. Ведь именно в сентябре запускаются все новые передачи, реализовываются новые проекты, появляются новые ведущие, а значит и новой, интересной рекламы становится больше.

В сентябре 2011 рекламного времени было продано на 43% больше, чем в августе 2011, и на 9% больше, чем в сентябре 2010. Рост произошел, в первую очередь, за счет сетевых размещений, где появились новые рекламодатели, которых в прошлом году на радио не было. Среди них такие клиенты, как АЛЬМЕДАР, НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), MITSUBISHI MOTORS, DAIMLER AG, ФОРОС (КОМПАНИЯ), ПАРА-ФАРМ. Плюс ко всему по сравнению с прошлым годом существенно увеличили свою активность ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ, ЮНИК ФАРМАСЬЮТИКАЛ ЛАБОРАТОРИЗ и ПОЧТА РОССИИ. В результате доля сетевых денег на рынке выросла на 7 пунктов по отношению к сентябрю 2010 и составила около 50%.

Топ-5 категорий рекламодателей в этом месяце остался таким же, что и год назад, несмотря на вторую волну повышения тарифов. (В сентябре 2011 тарифы на размещение рекламы на своих радиостанциях повысили сразу три крупных холдинга – ВКПМ, «Русская медиа группа» и ВГТРК). Если же проводить сравнение с августом 2011, то в сентябре этого года категория «Ритейл» потеряла позицию лидера, опустившись с первой строчки рейтинга на третью. А «Банки» вновь вернулись в пятерку самых активных, вытеснив с пятого места рекламодателей из категории «Одежда»:

1. Медицина (ТЭСКОМ, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, МАТЕРИА МЕДИКА, ФАРМСТАНДАРТ, ЮНИК ФАРМАСЬЮТИКАЛ ЛАБОРАТОРИЗ, RICHARD BITTNER,ЮНИДЕНТ, BAYER AG и тд.);
2. Автомобили (DAIMLER AG, VOLVO CARS, SOLLERS, TOYOTA, NISSAN, VOLKSWAGEN, PEUGEOT CITROEN RUS и тд.);
3. Ритейл (METRO GROUP, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ), OBI, ДЕТСКИЙ МИР, М.ВИДЕО, ГРАНД (МЕБЕЛЬ), ДУБРОВКА (ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР)и тд.);
4. Строительство (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, ДЕУЛИНСКИЕ ПРОСТОРЫ, CAPITAL GROU,P СТОЛИЦА (НЕДВИЖИМОСТЬ), ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ и тд.);
5. Банки (УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ, СБЕРБАНК РОССИИ, МАСТЕР БАНК, МОСКОВСКОЕ ИПОТЕЧНОЕ АГЕНТСТВО, РЕСПУБЛИКАНСКАЯ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ, RAIFFEISEN, WESTERN UNION, МДМ БАНК и тд.).


Объемы рекламы на радио за Сентябрь 2011 года в сравнение с Сентябрем 2010 года по длительности в минутах

СМИ: Радио
Период: Сентябрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Сентябрь 2011 года в сравнение с Сентябрем 2010 года

СМИ: Радио
Период: Сентябрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Сентябрь 2011 года в сравнение с Сентябрем 2010 года
*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

СМИ: Радио
Период: Сентябрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Сентябрь 2011 года в сравнение с Сентябрем 2010 года

СМИ: Радио
Период: Сентябрь 2011/2010
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)

РЕГИОНЫ

В сентябре 2011 рекламы в регионах стало на 10% больше по сравнению с августом 2011. Существенно увеличилось количество проданного рекламного времени в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Челябинске, Ростове-на-Дону и Самаре. Это объясняется тем, что на рынок вернулись рекламодатели, которых не было летом, в частности LUFTHANSA, МЕДИАМАРТ, GE MONEY BANK, СИНЕМА ПАРК, АТРИА РОССИЯ, ТАТНЕФТЬ и YOTA. При этом отрицательная динамика наблюдалась в Сочи, что связано с окончанием сезонов отпусков.

В региональном топе-категорий за этот месяц первые четыре строчки остались без изменений. На пятую строчку вышли клиенты из категории «Образование и трудоустройство», заменив на этой позиции «Строительство и ремонт».

Топ-5 категорий:

1. Бытовые услуги / Сервис;
2. Развлечения;
3. Транспорт;
4. СМИ;
5. Образование и трудоустройство.

Объемы рекламы на радио в регионах
Период: 01.08.2011 - 30.09.2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, КРАСНОЯРСК, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс