Радиореклама в июне: Регионы активизируются

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

В июне 2011 сохраняется тенденция прошлого месяца, и если активность рекламодателей по Москве продолжает снижаться, то клиенты по Сети, наоборот, все чаще отдают предпочтение рекламе на радио.

Небольшой спад активности по Москве в этом месяце объясняется тем, что клиенты из категорий «Ритейл», «Медицина» и «Туризм» уменьшили количество рекламы относительно июня 2010. Но это вполне компенсируется за счет активизировавшихся рекламодателей по Сети из той же «Медицины» (GLAXOSMITHKLINE, RECKITT BENCKISER, АЛЬМЕДАР, MUCOS PHARMA) и «Телекома» (МТС, МЕГАФОН, ДАЛГЕОКОМ и т.д.)

Топ-5 категорий рекламодателей на рынке в июне 2011 не изменился. В его состав по-прежнему входят:

1. Медицина (GLAXOSMITHKLINE, STADA CIS, BAYER AG, BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP, ФАРМСТАНДАРТ, RECKITT BENCKISER и тд.);
2. Ритейл (METRO GROUP, X5 RETAIL GROUP, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)? СВЯЗНОЙ? ДЕТСКИЙ МИР);
3. Строительство (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, CAPITAL GROUP, ЗОДЧИЙ, МАЛОЭТАЖНЫЙ КВАРТАЛ, ДЕУЛИНСКИЕ ПРОСТОРЫ и тд.);
4. Авто (КВИНГРУП, АВТОВАЗ, ГАЗ, NISSAN, SOLLERS, PEUGEOT CITROEN RUS и тд.);
5. Банки (ПРОМСВЯЗЬБАНК, СБЕРБАНК РОССИИ, МАСТЕР БАНК, РЕНЕССАНС, CITIBANK, РЕСПУБЛИКАНСКАЯ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ и тд.).

Но стоит обратить внимание на изменение расстановки внутри пятерки лидеров: категория «Медицина» возглавила рейтинг, отодвинув «Ритейл» на второе место, а категория «Банки» потеряла сразу две позиции, спустившись с третьего на пятое место и пропустив вперед «Строительство» и «Авто».

РЕГИОНЫ

На региональном рынке серьезных изменений так же не наблюдается. Относительно мая 2011 активизировались рекламодатели в Перми, Омске и Сочи, при этом уменьшили свою активность клиенты в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Волгограде. Впрочем это никак не отразилось на общих показателях: по оценке «Медиа Плюс», количество проданного инвентаря в июне 2011 остается практически таким же, как и в прошлом месяце.

Топ-категорий в июне 2011 выглядел следующим образом (без изменений к маю 2011):

1. Бытовые услуги / Сервис;
2. Развлечения;
3. Транспорт;
4. СМИ;
5. Строительство и ремонт.

Объемы рекламы на радио в регионах
Период: 01.05.2011 - 30.06.2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ,
НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ,
САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс

Объемы рекламы на радио за Июнь 2011 года в сравнение с Июнем 2010 года по длительности в минутах

Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Июнь 2011 года в сравнение с Июнем 2010 года

Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Июнь 2011 года в сравнение с Июнем 2010 года

*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Июнь 2011 года в сравнение с Июнем 2010 года