Радиореклама в мае: спад по Москве, рост по сети

Мария Смирнова Руководитель Медиа Плюс, Вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности

В мае 2011 на радио разместилось столько же клиентов, сколько и в мае 2010 года. В целом по нашей оценке продолжается небольшой спад активности клиентов по Москве, притом, что растет количество размещений по Сети.

Спад активности в первую очередь связан с тем, что следующие категории рекламодателей уменьшили количество рекламы в мае 2011 относительно мая 2010:

• Ритейл (инвентаря было продано на 45% меньше против мая 2010, так как снизили активность X5 RETAIL GROUP, МОСМАРТ, OBI, не размещались IKEA, MEGA (ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС));
• Телеком (инвентаря было продано на 66% меньше, т.к. не было РОСТЕЛЕКОМ, уменьшили активность МТС, БИЛАЙН и так далее);
• Банки (инвентаря было продано на 31% меньше, поскольку снизили активность МАСТЕР БАНК, АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ, не было КИТ-ФИНАНС, СБЕРБАНК РОССИИ, СТРАХОВОЙ МАГАЗИН ЭКСПЕРТ и прочих)

При этом следующие категории рекламодателей компенсировали спад на рынке увеличением своей активности к маю 2010:

• Медицина (фармацевтические кампании увеличили свою активность на 45% к маю 2010, при этом у медицинских клиник, наоборот, наблюдается спад активности на 33%);
• Сервис (категория выросла по инвентарю более чем в 4 раза за счет ПОЧТА РОССИИ);
• Строительство (+29% к маю за счет ДЕУЛИНСКИЕ ПРОСТОРЫ, ПЕРВАЯ ИНВЕСТИЦИОННАЯ КОНСАЛТИНГОВАЯ КОМПАНИЯ, ОКНА КОМФОРТА, ЗЕМАКТИВ и т.д.)
• Развлечения (рост в 2 раза за счет РОСИНТЕР, CENTRAL PARTNERSHIP и т.д.).

Топ-5 категорий рекламодателей в мае 2011 выглядит следующим образом:

1. Медицина (GLAXOSMITHKLINE, ABBOTT LABORATORIES S.A., МАТЕРИА МЕДИКА, STADA CIS, ФАРМСТАНДАРТ, UCB и т.д.);
2. Ритейл (MEDIA MARKT, METRO, X5 RETAIL GROUP, OBI, ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ));
3. Авто (PEUGEOT CITROEN RUS, VOLKSWAGEN, GENERAL MOTORS CORP, HONDA);
4. Строительство (ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ, CAPITAL GROUP, МАЛОЭТАЖНЫЙ КВАРТАЛ, ЗОДЧИЙ и т.д.);
5. Банки (РОССИЙСКИЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЙ БАНК, АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ, РЕНЕССАНС, МАСТЕР БАНК и т.д.).

При этом, относительно мая 2010 состав топ-5 категорий не изменился, но изменилась расстановка между категориями: «Медицина» сместила по доле рынка с первого места «Ритейл», «Банки» с 3-го места в мае 2010 года переместились на 5-е, пропустив вперед «Авто» и «Строительство».

Объемы рекламы на радио за Май 2011 года в сравнение с Маем 2010 года по длительности в минутах



 

Май 2011	Май 2010	Динамика
Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
37 341	34 966	7



Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за Май 2011 года в сравнении с Маем 2010 года



Рекламодатель	Май 2011	Май 2010	Динамика
	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
METRO GROUP	1 307	1 409	-7
ПОЧТА РОССИИ	634	17	3 667
ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ	556	420	33
CONCERTO GROSSO	435	-	-
GLAXOSMITHKLINE	416	-	-
МЕДИАСОЮЗ	387	341	14
МИНИСТЕРСТВО СВЯЗИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ РФ	387	341	14
ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	385	255	51
INFON	379	366	4
НАЦИОНАЛЬНЫЕ КАБЕЛЬНЫЕ СЕТИ	371	-	-
ЮНИДЕНТ	359	213	69
МАСТЕР БАНК	355	529	-33
МАЛОЭТАЖНЫЙ КВАРТАЛ	346	125	176
ОРИГИТЕКС-А	305	316	-4
ТЕХНОЛОГИЯ КРАСОТЫ (КОМПАНИЯ)	301	-	-
DR. & ALEX	278	-	-
OBI	258	671	-62
AFI DEVELOPMENT	244	-	-
IL NATURE	234	306	-24
X5 RETAIL GROUP	232	795	-71



Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за Май 2011 года в сравнении с Маем 2010 года
*В состав обобщенных категорий не входят : социальная реклама, реклама торговой марки, косвенная реклама, промоушен-акции.

Приведенные категории*	Май 2011	Май 2010	Динамика
	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
Развлечения	7 706	6 649	16
Торговые организации/Бытовые услуги / Сервис	6 251	7 786	-20
СМИ	5 514	4 986	11
Недвижимость	3 034	2 046	48
Лекарственные препараты / Пищевые добавки	2 642	2 456	8
Финансовые услуги	2 349	1 735	35
Медицинские услуги	2 059	3 207	-36
Транспорт	1 648	1 513	9
Интернет	1 041	499	108
Связь	1 013	1 454	-30
Компьютеры	1 004	758	32
Туризм и отдых	932	1 114	-16
Аудио-видео техника, продукция	919	1 292	-29
Продукты питания	916	1 624	-44
Рестораны / Кафе / Бары	833	491	70
Строительство и ремонт	785	1 006	-22
Общественные, политические и спортивные организации	634	692	-8
Оборудование и материалы	628	490	28
Одежда и обувь	595	280	112
Косметика / Парфюмерия / Средства гигиены	553	386	43



Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за Май 2011 года в сравнении с Маем 2010 года



Холдинги	Май 2011	Май 2010	Динамика
	Дл-сть, мин	Дл-сть, мин
ЕВРОПЕЙСКАЯ МЕДИА ГРУППА	6 468	6 355	2
ВЕЩАТЕЛЬНАЯ КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА	5 611	5 742	-2
ГАЗПРОМ-МЕДИА	4 717	6 131	-23
РУССКАЯ МЕДИА ГРУППА	3 680	4 783	-23
МЕДИА ХОЛД	1 977	2 995	-34
МУЛЬТИМЕДИА ХОЛДИНГ	1 887	-	-
ОБЪЕДИНЕННЫЕ МЕДИА	1 416	985	44
ВГТРК	1 231	995	24
ARNOLD PRIZE	1 054	1 145	-8
КОНЦЕРН РАДИО-ЦЕНТР	534	414	29
ДОРОЖНОЕ РАДИО	318	-	-
NEWS MEDIA RADIO GROUP	0	1 326	-100
Другие	8 448	4 094	106
Total	37 341	34 966	7



РЕГИОНЫ

На региональном рынке количество проданного инвентаря сократилось на 5% к апрелю 2011.

Самое существенно снижение количества проданного инвентаря наблюдалось в Челябинске, Екатеринбурге, Петербурге и Новосибирске. Только в Сочи произошел существенный рост активности (+11% к апрелю 2010 в минутах).

Топ-категорий в мае 2011 выглядел следующим образом (первые четыре строчки остались неизменными по сравнению с апрелем 2011, на 5-ю строчку вышло «Строительство», заместив «Финансовые услуги»):

1. Бытовые услуги / Сервис;
2. Развлечения;
3. Транспорт;
4. СМИ;
5. Строительство и ремонт.

Объемы рекламы на радио в регионах

Период: 01.04.2011 - 31.05.2011
Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс



Region	Apr 2011	May 2011	May 2011 vs Apr 2011
Total	215 482	204 092	-5%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ	27 650	23 966	-13%
УФА	18 498	18 782	+2%
КАЗАНЬ	19 817	18 554	-6%
ОМСК	18 608	17 823	-4%
НОВОСИБИРСК	19 863	17 536	-12%
СОЧИ	14 787	16 434	+11%
НИЖНИЙ НОВГОРОД	15 885	16 314	+3%
САМАРА	14 840	15 059	+1%
ВОЛГОГРАД	14 974	14 252	-5%
РОСТОВ-НА-ДОНУ	13 868	12 867	-7%
ПЕРМЬ	13 265	12 786	-4%
ЕКАТЕРИНБУРГ	11 563	9 983	-14%
ЧЕЛЯБИНСК	11 863	9 736	-18%



Топ-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за май 2011

Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс



Advertiser	Apr 2011	May 2011	May 2011 vs Apr 2011
METRO GROUP	4 407	4 162	-6%
РОСТЕЛЕКОМ	2 015	2 423	+20%
TELE 2	1 580	1 822	+15%
БИЛАЙН	1 866	1 751	-6%
X5 RETAIL GROUP	457	1 588	+247%
МЕГАФОН	1 386	1 552	+12%
СЕМЁРКА	1 360	1 541	+13%
СТС	1 333	1 509	+13%
АК БАРС (БАНК)	1 114	1 291	+16%
УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ	1 237	1 263	+2%
ТАНДЕР	1 070	1 107	+4%
О'КЕЙ (ГИПЕРМАРКЕТ)	1 059	1 081	+2%
ВЫБЕРИ РАДИО (РЕКЛАМНАЯ ГРУППА)	406	884	+118%
INFLOT TRAVEL SERVICES	878	855	-3%
СОЧИ (СОЧИ)	783	850	+9%
РОССИЙСКИЙ ФУТБОЛЬНЫЙ СОЮЗ	310	782	+152%
MTV	234	779	+233%
REN TV	720	743	+3%
ТРАНСТЕХСЕРВИС (АВТО)	345	687	+99%
ВОЛГА (ТЕЛЕКОМПАНИЯ)	723	686	-5%



Топ-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за май 2011

Только ролики+сп. ролики, вкл. бартер и промо
Регионы: САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ВОЛГОГРАД, ЕКАТЕРИНБУРГ, КАЗАНЬ, НИЖНИЙ НОВГОРОД, НОВОСИБИРСК, ОМСК, ПЕРМЬ, РОСТОВ-НА-ДОНУ, САМАРА, СОЧИ, УФА, ЧЕЛЯБИНСК
Локальная реклама
Статистика: Длительность (мин.)
TNS Media Intelligence
По оценке Медиа плюс



Товарный сегмент	Apr 2011	May 2011	May 2011 vs Apr 2011
Бытовые услуги / Сервис	67 337	62 384	-7%
Развлечения	36 244	35 401	-2%
Транспорт	23 087	17 373	-25%
СМИ	21 072	17 148	-19%
Строительство и ремонт	8 533	12 748	+49%
Финансовые услуги	15 714	10 014	-36%
Связь	9 323	9 190	-1%
Рестораны / Кафе / Бары	7 742	8 874	+15%
Недвижимость	7 489	8 647	+15%
Туризм и отдых	7 424	8 037	+8%
Одежда и обувь	8 752	7 742	-12%
Продукты питания	5 321	7 338	+38%
Транспортные услуги	6 707	6 084	-9%
Образование и трудоустройство	5 232	5 904	+13%
Медицинские услуги	5 448	5 603	+3%
Интернет	4 184	3 999	-4%
Аудио-видео техника, продукция	4 581	3 823	-17%
Мебель / Интерьер / Хоз. принадлежности	4 406	3 815	-13%
Бытовая техника	3 540	3 753	+6%
Компьютеры	4 026	3 652	-9%