Осенью радиореклама ожила
В 4-м квартале рекламный рынок радиоотрасли стал стабильнее, банки и строительный сектор вернулись
|
|
 |
|
|
 |
"В целом, ситуация декабря прошлого года стала вполне типичной для данного периода. Активность рекламодателей росла, объемы рекламы наращивались. Пик активности пришелся на середину декабря. Ключевыми категориями традиционно стали ритейл и автодилеры, приносившие на радио максимальные бюджеты.
Вообще к концу года мы имеем классическую ситуацию распределения рекламных бюджетов по категориям. Если в начале 2009 года осталось всего два бюджетообразующих сектора - медицина и авто, то сейчас на радио представлен традиционный состав категорий рекламодателей. В частности, вернулись банки и строительный сектор.
Конец года традиционно считается временем особенно бурной активности рекламодателей, которым необходимо сообщить своим покупателям обо всех спецпредложениях, новогодних распродажах и пр. Естественно, это сказывается на росте объема продаж. Подводя итоги 4-го квартала, мы рады отметить, что 2009 год не стал исключением. Радио рынок показал четкие тенденции к стабилизации. Будем надеятся, что этот тренд перешел вместе с нами в новый год".
|
|
|
|
|
|
Объемы рекламы на радио за декабрь 2009 года в сравнение с декабрем 2008 года по длительности в минутах
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Декабрь 2009 |
Декабрь 2008 |
Прирост декабря 2009г. к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| 48 107 |
35 128 |
37 |
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за декабрь 2009 года в сравнении с декабрем 2008 года
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Приведенные категории* |
Декабрь 2009 |
Декабрь 2008 |
Прирост декабря 2009г.
к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| Развлечения |
10 868 |
6 913 |
57 |
| Бытовые услуги / Сервис |
7 066 |
5 551 |
27 |
| СМИ |
4 398 |
3 541 |
24 |
| Медицинские услуги |
3 943 |
2 798 |
41 |
| Лекарственные препараты / Пищевые добавки |
3 633 |
2 753 |
32 |
| Финансовые услуги |
3 629 |
2 785 |
30 |
| Транспорт |
3 289 |
2 364 |
39 |
| Недвижимость |
2 889 |
1 504 |
92 |
| Связь |
2 533 |
2 658 |
-5 |
| Аудио-видео техника, продукция |
1 869 |
1 172 |
59 |
| Страхование |
1 392 |
1 312 |
6 |
| Строительство и ремонт |
1 098 |
273 |
303 |
| Интернет |
1 071 |
1 044 |
3 |
| Одежда и обувь |
1 001 |
649 |
54 |
| Рестораны / Кафе / Бары |
935 |
454 |
106 |
| Компьютеры |
777 |
963 |
-19 |
| Оборудование и материалы |
740 |
335 |
121 |
| Туризм и отдых |
653 |
301 |
117 |
| Образование и трудоустройство |
652 |
518 |
26 |
| Транспортные услуги |
610 |
393 |
55 |
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за декабрь 2009 года в сравнении с декабрем 2008 года
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Приведенные категории* |
Декабрь 2009 |
Декабрь 2008 |
Прирост декабря 2009г.
к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| Развлечения |
10 868 |
6 913 |
57 |
| Бытовые услуги / Сервис |
7 066 |
5 551 |
27 |
| СМИ |
4 398 |
3 541 |
24 |
| Медицинские услуги |
3 943 |
2 798 |
41 |
| Лекарственные препараты / Пищевые добавки |
3 633 |
2 753 |
32 |
| Финансовые услуги |
3 629 |
2 785 |
30 |
| Транспорт |
3 289 |
2 364 |
39 |
| Недвижимость |
2 889 |
1 504 |
92 |
| Связь |
2 533 |
2 658 |
-5 |
| Аудио-видео техника, продукция |
1 869 |
1 172 |
59 |
| Страхование |
1 392 |
1 312 |
6 |
| Строительство и ремонт |
1 098 |
273 |
303 |
| Интернет |
1 071 |
1 044 |
3 |
| Одежда и обувь |
1 001 |
649 |
54 |
| Рестораны / Кафе / Бары |
935 |
454 |
106 |
| Компьютеры |
777 |
963 |
-19 |
| Оборудование и материалы |
740 |
335 |
121 |
| Туризм и отдых |
653 |
301 |
117 |
| Образование и трудоустройство |
652 |
518 |
26 |
| Транспортные услуги |
610 |
393 |
55 |
Источник: данные мониторинга рекламы TNS
Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за декабрь 2009 года в сравнении с декабрем 2008 года
СМИ: Радио
Период: декабрь 2009, декабрь 2008
Регион: Москва
Тип рекламы: Ролик, Спонсорский ролик
Статистика: Длительность (мин.)
| Холдинги |
Декабрь 2009 |
Декабрь 2008 |
Прирост декабря 2009г. к декабрю 2008г., % |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| ГАЗПРОМ-МЕДИА |
9 064 |
6 067 |
49 |
| ЕВРОПЕЙСКАЯ
МЕДИА ГРУППА |
8 870 |
4 026 |
120 |
| ВЕЩАТЕЛЬНАЯ
КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА |
8 863 |
6 514 |
36 |
| РУССКАЯ МЕДИА
ГРУППА |
5 198 |
4 932 |
5 |
| МЕДИА ХОЛД |
3 106 |
1 760 |
76 |
| NEWS MEDIA
RADIO GROUP |
2 553 |
1 808 |
41 |
| ARNOLD PRIZE |
2 074 |
1 894 |
9 |
| ОБЪЕДИНЕННЫЕ
МЕДИА |
1 518 |
2 314 |
-34 |
| ВГТРК |
1 405 |
1 463 |
-4 |
| КОНЦЕРН
РАДИО-ЦЕНТР |
389 |
108 |
259 |
| Прочие |
5 068 |
4 242 |
19 |
| Total |
48 107 |
35 128 |
37 |
15.01.2010
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
