Рекламодатели глушат радио
Падение доходов отрасли в III квартале так и не остановилось
Рекламодатели продолжают сокращать бюджеты на радио. В III квартале 2009 года падение объемов отрасли составило более 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом если одни клиенты тратят на радио больше, чем в 2008 году, то другие - полностью сократили свое присутствие в этом медиа.
Так, например, компания Media Markt увеличила рекламную активность в минутах на 4286%. Если говорить о категориях, то лидером прироста стали страховые компании (рост почти 200%), что является, пожалуй, единственной устойчивой тенденцией с начала года. В остальном, заметно усилил позиции ритейл.
|
|
 |
|
|
 |
По результатам III квартала говорить о позитивной динамике, к сожалению, пока рано. Мы вынуждены констатировать, что падение общих объемов рекламы продолжается.
Меняется и портфель клиентов. Категории, которые были значимы в первом полугодии уходят на второй план. Сегодня первое место занимает ритейл. Кроме того, увеличивает свою долю банковский сектор.
|
|
|
|
|
|
Объемы рекламы на радио за 3Q 2009 года в сравнение 3Q 2008 года по длительности в минутах
(Москва, тип рекламы: ролик, спонсорский ролик)
| III квартал
2009 |
III квартал 2008 |
Динамика,%
|
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| 90
843 |
86 247 |
5 |
Источник: TNS Media Intelligence
Тор-20 рекламодателей по длительности (в минутах) на радио за 3Q 2009 года в сравнении с 3Q 2008 года
(Москва, тип рекламы: ролик, спонсорский ролик)
| Рекламодатель |
III квартал 2009 |
III квартал 2008 |
Динамика,% |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| РОСМЕД |
4 019 |
3 354 |
20 |
| MEDIA MARKT |
2 650 |
60 |
4 286 |
| НИАРМЕДИК
ПЛЮС |
1 667 |
920 |
81 |
| ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ |
1 596 |
384 |
316 |
| MEGA
(ТОРГОВЫЙ КОМПЛЕКС) |
1 414 |
369 |
283 |
| MONTELORO |
1 319 |
0 |
- |
| АНТЕК
(МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР) |
1 237 |
1 056 |
17 |
| КОНТАКТ-СТРАХОВАНИЕ |
1 118 |
199 |
463 |
| АВТОРАДИО |
1 116 |
60 |
1 769 |
| ЯНДЕКС |
1 032 |
0 |
- |
| ТАШИР |
993 |
35 |
2 736 |
| ТЭСКОМ |
952 |
367 |
159 |
| METRO |
934 |
89 |
953 |
| СТОЛИЦА
(МЕД.ЦЕНТР) |
915 |
920 |
-1 |
| РОССИЯ
(ТЕЛЕКАНАЛ) |
843 |
143 |
490 |
| OBI |
801 |
733 |
9 |
| МАСТЕР БАНК |
798 |
511 |
56 |
| TOYOTA |
776 |
303 |
156 |
| ИНГОССТРАХ |
770 |
102 |
654 |
| ТЕХНОНИКОЛЬ |
735 |
643 |
14 |
Источник: TNS Media Intelligence
Тор-20 приведенных товарных сегментов по длительности (в минутах) на радио за 3Q 2009 года в сравнении с 3Q 2008 года
(Москва, тип рекламы: ролик, спонсорский ролик)
| Сегмент |
III квартал 2009 |
III квартал 2008 |
Динамика,% |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| Бытовые
услуги / Сервис |
16 036 |
11 325 |
42 |
| Развлечения |
14 969 |
17 319 |
-14 |
| Медицинские
услуги |
11 750 |
8 975 |
31 |
| СМИ |
9 477 |
10 291 |
-8 |
| Недвижимость |
7 678 |
7 602 |
1 |
| Лекарственные
препараты / Пищевые добавки |
7 285 |
5 352 |
36 |
| Транспорт |
6 748 |
7 787 |
-13 |
| Финансовые
услуги |
3 916 |
3 262 |
20 |
| Строительство
и ремонт |
2 919 |
3 776 |
-23 |
| Интернет |
2 895 |
2 417 |
20 |
| Страхование |
2 720 |
922 |
195 |
| Аудио-видео
техника, продукция |
2 623 |
1 243 |
111 |
| Связь |
2 382 |
5 341 |
-55 |
| Рестораны /
Кафе / Бары |
1 939 |
1 279 |
52 |
| Компьютеры |
1 859 |
1 459 |
27 |
| Туризм и
отдых |
1 850 |
979 |
89 |
| Одежда и
обувь |
1 493 |
2 023 |
-26 |
| Оборудование
и материалы |
1 378 |
559 |
146 |
| Безалкогольные
напитки / Пиво |
1 018 |
790 |
29 |
| Мебель /
Интерьер / Хоз. принадлежности |
998 |
802 |
24 |
Источник: TNS Media Intelligence
Объемы рекламы радиохолдингов по длительности (в минутах) за 3Q 2009 года в сравнении с 3Q 2008 года
(Москва, тип рекламы: ролик, спонсорский ролик)
| Холдинги |
III квартал 2009 |
III квартал 2008 |
Динамика,% |
| Дл-сть, мин |
Дл-сть, мин |
| ГАЗПРОМ-МЕДИА |
16 677 |
16 089 |
4 |
| ВЕЩАТЕЛЬНАЯ
КОРПОРАЦИЯ ПРОФ-МЕДИА |
15 945 |
16 184 |
-1 |
| РУССКАЯ МЕДИА
ГРУППА |
13 139 |
13 643 |
-4 |
| ЕВРОПЕЙСКАЯ
МЕДИА ГРУППА |
12
081 |
8 303 |
45 |
| МЕДИА ХОЛД |
7 334 |
5 211 |
41 |
| NEWS MEDIA
RADIO GROUP |
5 314 |
4 686 |
13 |
| ARNOLD PRIZE |
3 694 |
2 242 |
65 |
| ВГТРК |
3 603 |
2 919 |
23 |
| ОБЪЕДИНЕННЫЕ
МЕДИА |
3 477 |
5 214 |
-33 |
| КОНЦЕРН
РАДИО-ЦЕНТР |
668 |
447 |
50 |
| Прочее |
8 912 |
11 308 |
-21 |
| Total |
90 843 |
86 247 |
5 |
Источник: TNS Media Intelligence
19.10.2009
|
|
Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?
На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.
Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
|
