поведенческий таргетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

PIM.DATA
2025-10-27 14:31:46

Как сегментация данных повышает эффективность рекламы для премиальных интернет-магазинов: эксперимент PIM.DATA

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Онлайн-магазины в среднем и премиальном сегменте мебели сталкиваются с типичной проблемой: их маркетинг сложен, аудитория разнообразна, а путь к покупке — длинный и нелинейный. Продажи происходят не только через сайт, но и через социальные сети, маркетплейсы и контекстную рекламу. Чтобы повысить эффективность инвестиций в рекламу, команда маркетологов запустила проект по анализу и тестированию... подробнее

282

PIM.DATA
2025-10-20 14:00:58

Как агентствам работать с данными в высокий сезон: стратегии, инструменты и ошибки, которых стоит избежать

Октябрь и ноябрь традиционно становятся самыми напряжёнными месяцами для digital-рынка. Именно в этот период рекламные агентства одновременно готовят кампании для Чёрной пятницы, 11.11 и новогодних распродаж, конкурируя за внимание всё более рационального потребителя. При этом роль точных данных и скорости работы с ними становится критически важной: выигрывает не тот, у кого больший бюджет, а тот,... подробнее

216

PIM.DATA
2025-10-15 12:52:05

Данные вместо догадок: как рекламодателям эффективно готовиться к пиковому сезону продаж

Сезон больших продаж — испытание для всех участников рынка. В течение нескольких недель осенью компании совершают до трети годового объёма онлайн-продаж. Но последние годы показали, что привычные подходы к сезонному маркетингу больше не работают: аудитория стала рациональнее, бюджеты — сдержаннее, а внимание покупателей — куда дороже. Сегодня выигрывают не те бренды, кто громче кричит о скидках, а... подробнее

248

PIM.DATA
2025-09-29 16:02:24

Что такое «обогащение данных» и зачем оно нужно бизнесу

Сегодня каждый новый клиент обходится бизнесу все дороже, а цикл принятия решений становится все длиннее и сложнее. Спонтанные покупки уходят на второй план, а покупательская способность снижается. В этих условиях компании все чаще делают ставку на работу с собственными CRM-базами: сегментируют клиентов, дополняют профили дополнительными параметрами и используют их для персонализированных... подробнее

387

PIM.DATA
2025-09-25 15:41:23

Как собирать сегменты, если прямой путь закрыт: опыт PIM.DATA

Когда речь заходит о таргетинге, многие бренды и рекламодатели сталкиваются с ограничениями: далеко не всегда можно собрать сегмент аудитории «в лоб». Однако это не значит, что задача нерешаема. Эксперты PIM.DATA разработали целый ряд инструментов, которые позволяют находить новые сегменты, расширять аудитории и лучше понимать собственных клиентов. Зачем нужен альтернативный подход к сегментации... подробнее

298

PIM.DATA
2025-09-08 15:13:16

Как разные индустрии используют данные: от «красных океанов» до новых экосистем

Данные сегодня становятся главным топливом для конкуренции в рекламе и продажах. Но их применение сильно зависит от зрелости рынка, стоимости лида и уровня конкуренции. В перегретых индустриях борьба идёт за каждого клиента, тогда как в других сегментах бренды могут строить долгосрочные стратегии. Эксперты сервиса PIM.DATA рассказывают, для каких отраслей большие данные особенно актуальны и как их... подробнее

303

PIM.DATA
2025-09-03 16:05:21

Как производитель БАДов протестировал стратегию внешнего трафика на маркетплейсы

Производители БАДов и других FMCG-товаров на маркетплейсах постоянно ищут новые способы увеличить видимость своих товаров и снизить стоимость привлечения покупателей. Один из таких производителей обратился к сервису PIM.DATA с задачей: протестировать механику внешнего трафика, который при правильной настройке может не только приводить покупателей с внешних площадок (Яндекс, VK), но и давать... подробнее

380

PIM.DATA
2025-09-01 16:56:21

Как строить аудиторные сегменты в digital-маркетинге: практический разбор на основе фреймворка AIDA

Сегодня маркетологам доступно огромное количество данных о пользователях: от покупок до поведенческих паттернов в сети. Но как превратить эти данные в эффективные сегменты для рекламных кампаний? Важно учитывать этапы воронки, правильно выбирать метрики и понимать, какой объём аудитории нужен на каждом уровне. Эксперты PIM.DATA делятся практическими рекомендациями и объясняют, как использовать... подробнее

368

PIM.DATA
2025-08-04 15:55:27

Как избежать иллюзий в digital-рекламе: от обучения кампаний до реальных причин провала

Digital-реклама перестала быть простым инструментом привлечения трафика: сегодня она требует высокой точности в гипотезах, понимания поведения пользователей и настройки каналов. Однако даже хорошо обученные кампании могут не сработать, если не учитывать операционные, технические и ценовые реалии. Команда PIM.DATA делится практическими выводами и примерами из клиентских кейсов. Кампания без... подробнее

389

PIM.DATA
2025-07-29 13:19:15

Как измерить эффективность digital-рекламы на данных: честно о лифтах, метриках и смыслах

В 2025 году digital-реклама показывает стабильную эволюцию от охвата к конкретным результатам. Однако что из этих результатов действительно можно считать индикаторами эффективности? Разбираемся с лифтами, аудиториями и методом оценки вместе с PIM.DATA Почему лифт — не формальность, а необходимость В индустрии стало общепринятой практикой использовать uplift-, sales lift и brand lift исследования.... подробнее

364

PIM.DATA
2025-07-23 17:23:03

Как устроен мэтчинг в digital-рекламе: ограничения, возможности и практические выводы

Какой процент пользователей из вашего сегмента действительно увидит рекламу после загрузки в рекламную систему? Почему иногда нужно 5 миллионов контактов, чтобы получить 500 тысяч «живых»? Как отличить площадки с эффективным мэтчингом от тех, где данные просто теряются? Эксперты PIM.DATA разбирают реальные ограничения в работе с аудиторными сегментами и делятся практическими выводами для... подробнее

495 1

PIM.DATA
2025-07-15 14:21:05

Сегментирование с учётом сезонности и поведенческих паттернов: как правильно расширять аудитории

В e-commerce уже недостаточно просто знать, кто покупал товар — нужно понимать, когда, зачем и как часто он это делает. Вторая часть цикла статей об эффективной работе с поведенческими сегментами посвящена сезонности, кросс-таргетингу и стратегии расширения аудиторий. подробнее

399

PIM.DATA
2025-07-09 15:23:07

Как эффективно собирать и использовать поведенческие сегменты для таргетированной рекламы

Поведенческие сегменты — это не просто тренд, а фундамент для результативной digital-рекламы. Как их собирать, очищать, масштабировать и превращать в инструмент роста — рассказываем в этой статье от команды PIM.DATA . Что такое поведенческие сегменты и почему они важнее демографии В последние годы использование аудиторных сегментов на основе поведенческих данных стало неотъемлемой частью стратегии... подробнее

897

Антон
2010-05-25 12:27:28

Таргетированная реклама становится агрессивной

Поведенческий таргетинг значительно увеличивает отдачу от рекламных объявлений, демонстрируемых заинтересованным пользователям. Согласно исследованию, проведенному организацией Network Advertising Initiative [NAI], трафик, привлечённый таргетированными объявлениями приносит вдвое больше прибыли, чем обычная реклама. 6.8% заинтересованных посетителей, что кликнули на такую рекламу в последующем... подробнее

2112 4