Аудит - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Когда производитель выходит на Авито, цель обычно формулируют слишком просто: получить больше просмотров, обращений и заявок. Для бизнеса с недорогим товаром этого может быть достаточно, но в проектах с высоким средним чеком путь клиента устроен иначе. Человек редко принимает решение сразу после первого сообщения, особенно когда речь идёт о солнечных панелях, где нужно обсудить характеристики,... подробнее

162

Денис Сергеев
2026-09-11 17:02:50

Конфликт собственника и CMO: почему отдел маркетинга не отвечает за выручку и как это исправить

Классическая боль любого бизнеса, который пробил потолок в 50–100 млн рублей выручки: собственник требует от маркетинга «больше продаж и ROI», а CMO (или руководитель отдела маркетинга) отчитывается за охваты, стоимость лида и красивые креативы. Выручка стоит на месте, команда демотивирована, а владелец бизнеса начинает подозревать, что маркетинг просто «сливает бюджет». подробнее

Anton Fokin
2026-09-11 15:15:31

Что IT-аудит находит в проекте перед релизом

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

За день до релиза руководитель открывает доску задач. Всё важное закрыто, тестовый стенд работает, команда пишет «готово». Потом звучит один неудобный вопрос: если новая функция заденет оплату, личный кабинет или обмен данными с CRM, как быстро мы это увидим и откатим? Зелёные статусы отвечают, что задачи выполнены. Для решения о запуске нужна другая картина: какие части продукта связаны, где... подробнее

172

Яна Старикова
2026-09-01 14:36:25

Как проверить видимость бренда и попасть в ответы AI-поисковиков: инструкция от сервиса ГЕОранк с реальными примерами

Пошаговый алгоритм аудита видимости бренда в крупных языковых моделях (LLM). В качестве наглядного примера мы проведем глубокий разбор гиганта e-commerce — маркетплейса Wildberries — и на реальных данных покажем, как нейросети оценивают лидера рынка, откуда забирают данные и какие репутационные риски подстерегают бренд в ответах ИИ. подробнее

267

Алексей Авдюшкин
2026-08-23 21:53:48

Почему сданная отчетность не означает, что учет ведется правильно

Каждый второй предприниматель измеряет качество работы своего бухгалтера одной фразой: «Отчетность сдана в срок, претензий у налоговой нет». Бухгалтер показывает директору зеленую квитанцию из программы отправки отчетов — мол, ФНС всё приняла, спите спокойно. Изображение: magnific.com К сожалению, эта зеленая квитанция — одна из самых опасных иллюзий в бизнесе. Сданная вовремя декларация сама по... подробнее

182

Аудиторское агентство интернет-маркетинга
2026-08-16 16:10:37

Кража брендового трафика. "А так можно было?"

Маркетинговые и социологические исследования

Вы платите за узнаваемость своей компании. А зарабатывает на этом посредник. Как? Делаем аудит для крупной компании по продаже автозапчастей. Ловите инсайт. Наберите в поиске название любого магазина автозапчастей. Наверху выдачи вы увидите объявление агрегатора, купленное по этому названию. На скриншоте один такой пример, но их там десятки, и половина этих магазинов на той же площадке сама... подробнее

185

Иван Гаранин
2026-08-06 12:48:22

Позиции держатся, а трафика нет. Как контент-маркетингу работать в эпоху нулевых кликов

Типовая картина последнего года. Отчёт по видимости зелёный, позиции в топе, а переходов на сайт вдвое меньше. Подрядчик разводит руками, внутри команды начинается поиск виноватого, хотя виноватых нет. Изменилась механика самого поиска, и вместе с ней должна меняться логика контент-маркетинга. Разбираем, что именно сломалось и какие метрики теперь имеют смысл. Ноль кликов стал нормой, а не аварией... подробнее

224

Артур Шакиров
2026-08-03 21:26:18

Невидимые утечки маркетингового бюджета: почему технический аудит сайта необходим перед запуском рекламных кампаний

Маркетинговые и социологические исследования

В условиях постоянного удорожания привлечения целевого трафика ключевой задачей директора по маркетингу становится максимальная конверсия каждого клика. Бренд может инвестировать миллионы рублей в медийную рекламу, перформанс каналы и работу с блогерами, однако при низкой технической готовности посадочной площадки эти инвестиции превращаются в прямые убытки. Профессиональная аналитика показывает,... подробнее

183

Алексей Авдюшкин
2026-07-30 16:12:15

Что должно быть передано при смене бухгалтера

Увольнение или смена главного бухгалтера — это всегда стресс и зона повышенного риска для любого бизнеса. Финансовая история компании, расчеты с контрагентами, кадровый учет и отношения с налоговой — всё это находится в руках одного человека. Изображение: magnific.com Чтобы передача дел прошла максимально экологично, безопасно и бесконфликтно, у вас должен быть жесткий чек-лист. Вот четыре... подробнее

281

Globus о продвижении и развитии ИТ-компаний
2026-07-30 12:01:25

ИИ во внутреннем аудите: где технология ускоряет проверку, а где нужен только человек

На этапе планирования ИИ может помочь собрать черновик плана аудита по риск-факторам, описать границы проверки, подготовить программу аудита и перечень вопросов для интервью. Это не финальный план, а рабочая заготовка, которую проверяет руководитель аудита. В полевой работе ИИ полезен для суммаризации интервью и воркшопов. Разговоры с владельцами процессов дают большой объем текста, который нужно... подробнее

246

Алексей Авдюшкин
2026-07-16 19:52:32

Семь «тихих» признаков того, что вашего бухгалтера пора срочно проверить

Большинство предпринимателей живут в опасной иллюзии: «Раз расчетный счет не заблокирован, значит, в бухгалтерии все в порядке». К сожалению, это заблуждение часто стоит собственникам бизнеса миллионов рублей доначислений. Изображение: magnific.com Бухгалтерский учет — это не магия, а строго регламентированный процесс. И если специалист начинает допускать хаос, система тут же подает первые... подробнее

284

TopMission
2026-06-30 13:37:00

Платите мерчандайзинговому агентству за результат, а не за часы

Маркетинговые и социологические исследования

Отчёт агентства — это его самооценка, и проверить её нечем. Независимый выборочный аудит закрывает разрыв: собирает шесть элементов исполнения в композитный KPI, привязывает к нему ставку агентства и поднимает эффективность бюджета на 20%+ при затратах до 3% от него. Подскаст по теме можно послушать по ссылке Вы платите агентству за визиты и часы, а не за состояние полки. Стандартная модель... подробнее

1102

ВРЭЦ
2026-06-19 01:31:30

Специалист по промбезопасности: что это за профессия?

Маркетинговые и социологические исследования

Вы каждый день проходите мимо заводов, заправок, котельных, не задумываясь, что там внутри. А там — тонны опасных веществ, километры труб под давлением, оборудование, которое не прощает ошибок. И есть люди, которые отвечают за то, чтобы всё это не рвануло, не утекло и не убило. Они не носят форму, их не показывают в новостях, но без них не работает ни одно опасное производство. Кто они и что... подробнее

349

Nova Compas
2026-05-14 10:01:28

Как разговаривать с партнером о деньгах без ссор: мои 3 простых правила

Прочее

Тема денег в паре это минное поле. Одно неловкое слово, и все взрывается. Если в рабочих моментах эта тема для меня вполне проста, то есть вообще никогда не вызывает неловкости, то тут все иначе. Я долго считала, что говорить о деньгах с мужчиной стыдно. Казалось, если любовь настоящая, то деньги не главное. Но реальность расставила все по местам. Совместный бюджет, кредиты, отпуск все это требует... подробнее

517

Антон Пустовалов
2026-04-17 12:56:38

Как мы удалили негатив и подняли рейтинг компании всего за месяц: практический кейс

Многие думают, что чтобы поднять рейтинг, нужно срочно собирать новые отзывы. Но есть способ сильно проще. Иногда достаточно убрать то, что тянет рейтинг вниз. подробнее

607

Федеральный Закон 152
2026-04-12 17:24:00

🛠 Чек-лист: Как превратить сбор данных из зоны риска в законный инструмент маркетинга

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Мы напугали вас штрафами и блокировками. Теперь — инструкция по спасению. Вот пошаговый план, как привести сбор персональных данных в полный порядок. Шаг 1: Проведите аудит того, что вы собираете.Возьмите лист бумаги и выпишите все точки сбора данных на вашем сайте и в офисе: форма онлайн-записи, подписка на рассылку, форма обратной связи, чат-бот, анкета клиента. Для каждой точки ответьте на... подробнее

496

Константин Яковлев
2026-02-04 15:59:01

Как распознать ЦА: ключевые признаки аудитории бренда

Обычно целевая аудитория бренда определяется как что-то вроде «мужчины и женщины 25–45 лет, живут в городе, средний доход». Формулировка выглядит солидно, но по факту не объясняет вообще ничего. С таким портретом можно продавать всё: от доставки еды до недвижимых объектов и одинаково не попадать ни в одну из аудиторий. Проблема в том, что многие до сих пор описывают ЦА как анкету. Однако возраст,... подробнее

824

Дмитрий Гавриков
2026-01-10 15:51:02

Как провести аудит Google Ads рекламы: Гайд 2026

Большинство рекламодателей не знают, сколько денег они сливают в Google Ads. Вроде Кампании работают, клики идут, отчеты формируются. А эффективность падает месяц за месяцем. Проблема в том, что рекламу настроили и забыли. Или настроили неправильно с самого начала. Или рынок изменился, а кампании нет. Аудит рекламы Google Ads показывает, где вы теряете деньги и что исправить. Разберем по шагам.... подробнее

1202

Дмитрий Гавриков
2026-01-01 15:08:21

Маркетинговый аудит сайта 2026

Сайт есть. Трафик идет. Заявок нет. Знакомая ситуация? Владелец бизнеса смотрит на счетчик посещений и не понимает, почему люди приходят и уходят. Деньги на рекламу тратятся. Результата нет. Маркетинговый аудит показывает, где именно ломается воронка. Почему посетители не становятся клиентами. Что чинить в первую очередь. Без аудита вы гадаете. С аудитом вы знаете. Коротко о главном: Аудит сайта... подробнее

1894

Дмитрий Гавриков
2025-12-29 17:15:59

Аудит Отдела Маркетинга: Пошаговое Руководство 2026

Бюджет на маркетинг растет. Команда работает. Отчеты красивые. А продажи стоят. Или растут медленнее, чем хотелось. Или вообще непонятно, что именно работает. Директор спрашивает: "За что мы платим маркетингу?" Маркетинг отвечает: "Вот наши показы, охваты, клики." Продажи говорят: "Лиды плохие, работать невозможно." Знакомо? Это значит, что маркетинг потерял управляемость. Есть активность, но нет... подробнее

1386