Кража брендового трафика. "А так можно было?"

Вы платите за узнаваемость своей компании. А зарабатывает на этом посредник. Как?

Делаем аудит для крупной компании по продаже автозапчастей. Ловите инсайт.

Наберите в поиске название любого магазина автозапчастей. Наверху выдачи вы увидите объявление агрегатора, купленное по этому названию. 

На скриншоте один такой пример, но их там десятки, и половина этих магазинов на той же площадке сама размещает товар.

Дальше несколько исходов, но все они стоят денег компании.

1. Клиент покупает на агрегаторе, а не на вашем сайте. Вы платите комиссию за клиента, которого привели сами.
2. Или он видит рядом десять таких же позиций с ценой ниже и покупает у "соседа" по витрине. Его задача закрыть заявку, а не хранить вам верность.
3. Дороже всего третье. В следующий раз ваше название он вспоминать не станет. Пойдёт сразу на площадку, там удобнее сравнивать. Точкой входа на рынок стали не вы.

🔖 Проверьте за минуту

Наберите название своей компании в Яндексе и посмотрите, чьи объявления стоят над вашим сайтом.

📝 Если стоят чужие

Брендовую кампанию вынести отдельно, перевести на оплату за клики, держать первое место спецразмещения. В объявлении поставить название компании и пометку «официальный сайт».

Илья Кравчук, сертифицированный специалист Яндекса 

ООО КЕЛЛЕ ЛАБ

Агрегатор полезен там, где приводит покупателя, который вас не искал. На вашем собственном имени он должен работать на вас.