социальные медиа - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Исследовательское агентство Spektr и агентство полного цикла СКОТЧ провели совместное исследование «Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам»*. Эксперты пришли к выводу, что большинство пользователей не распознает ИИ-контент от созданного человеком, но хотят знать авторов контента. Рассказываем, как это влияет на доверие бренду.В ходе всероссийского опроса на... подробнее

Лев Куляпин
2026-07-14 13:32:35

Инкрементальность: как понять, что реклама действительно сработала

Маркетинговые и социологические исследования

Почему last click атрибуция недооценивает верх воронки Атрибуция по последнему клику удобна. Пользователь перешел из контекстной рекламы, оставил заявку — канал получил продажу. В отчете все чисто: источник, стоимость заявки, конверсия, возврат инвестиций в маркетинг. Проблема начинается там, где путь клиента длиннее одного клика. Человек мог сначала увидеть ролик, потом прочитать пост у автора... подробнее

400

Лев Куляпин
2026-07-13 13:12:02

ЕС ввел санкции против "ВКонтакте" и "Max"

Маркетинговые и социологические исследования

Евросоюз ввел санкции против социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Max, сообщил ТАСС. Для российского рекламного рынка это не просто политическая новость. Для брендов важен не сам факт санкций как новостной повод, а его прикладные последствия. Любая крупная платформа сегодня зависит не только от аудитории и рекламного кабинета, но и от магазинов приложений, платежной инфраструктуры, внешних... подробнее

213

Лев Куляпин
2026-07-08 15:15:05

Увеличивайте рекламный бюджет, а не чините сайт

Маркетинговые и социологические исследования

Если заявок мало, первое желание бизнеса — добавить денег в рекламу. Логика понятная: больше бюджета, больше показов, больше переходов, больше заявок. Но в реальности рост бюджета не всегда дает рост продаж. Реклама масштабирует то, что уже есть. Если сайт плохо превращает посетителей в заявки, бюджет приведет больше людей на слабую страницу. Если отдел продаж не успевает обрабатывать обращения,... подробнее

214

Рекламная компания Авиа Адв
2026-07-03 16:15:25

Почему мы запустили отраслевое медиа об авиарекламе

Каждый год через российские аэропорты проходят десятки миллионов пассажиров. Для брендов это аудитория с высоким уровнем вовлеченности, а для маркетологов — отдельный медиаканал со своими правилами, форматами и возможностями. И все же есть один парадокс. Несмотря на развитие отрасли и растущий интерес к нестандартным рекламным решениям, профессиональных материалов об авиарекламе по-прежнему... подробнее

359

Лев Куляпин
2026-07-03 11:51:21

Показатель читаемости в Telegram упал на 50%

Маркетинговые и социологические исследования

По данным BidFox, с начала июня по начало июля 2026 года читаемость контента в Telegram в анализируемой выборке снизилась на 50%. За тот же период средняя стоимость просмотра выросла с 7,41 до 8,21 рубля, то есть примерно на 10,8%. Стоимость просмотра выросла умеренно, но читаемость просела резко. Это говорит о разрыве между формальным объемом аудитории канала и фактическим вниманием к... подробнее

667

Илья Шабалин
2026-06-22 00:56:29

Телеграм-канал про энергетику с нуля: путь от идеи до отраслевого признания

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Каждый год компании запускают сотни Telegram-каналов. У большинства из них хорошие бюджеты, профессиональные сотрудники, доступ к экспертам и постоянный поток новостей. Но проходит полгода — и оказывается, что канал читают несколько сотен человек, публикации собирают минимальный охват, а подписчики практически не приходят. "Когда я запускал научно-популярный проект «ЭнергетикУм», мне было... подробнее

368

Лев Куляпин
2026-06-17 11:00:32

На какой этаж вас отвезёт бренд-лифт?

Маркетинговые и социологические исследования

Представьте два бизнеса. Первый регулярно инвестирует в рекламу, публикует контент, появляется в социальных сетях и отраслевых медиа. Его знают. Его обсуждают. Его вспоминают. Второй тоже запускает рекламу. Иногда даже получает заявки дешевле. Но за пределами рекламного кабинета о нём практически никто не знает. На короткой дистанции разница может быть незаметна. На длинной дистанции первый бизнес... подробнее

221

Лев Куляпин
2026-05-21 09:59:28

Реклама в авто-каналах Telegram подорожала в 2,5 раза за два года: что происходит с рынком и как не переплатить

Авторынок в России переживает трансформацию — новые бренды, параллельный импорт, рост интереса к китайским автомобилям. Вместе с рынком меняется и рекламный ландшафт: брендов стало больше, а удобных каналов для охвата целевой аудитории — единицы. Telegram стал основной площадкой для авторекламы, и цены здесь отреагировали соответственно. Мы в BidFox проанализировали динамику CPM в тематике «Авто и... подробнее

682

медийность для бизнеса и экспертов
2026-05-05 17:30:50

Как видео приносит прибыль бизнесу? Видеомаркетинг 2026.

КАК ВИДЕОМАРКЕТИНГ ПОМОЖЕТ ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ? В любом направлении бизнеса. На любом этапе. Сегодня в цифровом поле существует много инструментов для роста бизнеса, но ни один тип контента не способствует качественному многоканальному взаимодействию так, как это делает видео. Подробно разобрали все виды видео маркетинга. "Репутационные интервью" - выбор 2026 для экспертов и бизнеса. подробнее

829

София Рычкова
2026-04-02 21:08:45

Как искусственный интеллект стал большим «мыльным пузырем»

Маркетинговые и социологические исследования

Когда появился искусственный интеллект, люди разделились на два лагеря: те, кто восхищались технологическим прогрессом, и те, кто пересмотрел «Я, робот» с Уиллом Смитом😁 Я не относила себя ни к одним, ни к другим, и просто наблюдала, что из этого выйдет. Конечно, ИИ облегчил жизнь во многих операционных вопросах и даже позарился на искусство и творчество, но я изначально, как пиарщик и человек,... подробнее

2037

Маркетинговое бюро ФОРМУЛА
2026-04-01 20:10:41

КАК ИЗ "МЕРТВОГО" АККАУНТА СДЕЛАТЬ +27% К ВЫРУЧКЕ ЗА 3 МЕСЯЦА?

Маркетинговые и социологические исследования

Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда собственники клиник принимают маркетинговые решения без системы и данных, а на основе устоявшихся представлений о «том, как должно работать». Проблема в том, что значительная часть этих представлений — мифы. Они не выглядят ошибками, а наоборот — звучат логично, привычно и «как у всех», но именно они чаще всего и тормозят рост клиники. Разберем ключевые... подробнее

456

Mediacom.Expert PR-агентство
2026-03-10 12:44:52

Админы каналов-миллионников встретятся на «Вместе медиа»

В этом году на конференции Вместе медиа пройдет панельная дискуссия со спикерами-редкими гостями оффлайн конференций — владельцами и админами Telegram-каналов 1+ млн подписчиков.Сайт Сайт конференции «Вместе медиа» | организаторы: Вместе медиа и пиар агентство Mediacom.Expert Расспросим создателей крупных каналрв, как собрать площадку с миллионной аудиторией, какие команды работают в... подробнее

5156

Светлана Лупоокова
2026-02-07 18:03:42

Контент-завод в 2026: что это на самом деле, какие модели существуют и при чём тут AI-блогеры?

Контент-завод — термин, который сейчас звучит отовсюду. Проблема в том, что каждый понимает под ним своё. Один говорит про переупаковку контента, другой — про команду из 10 человек, третий — про нейросети и автопостинг. Я провела исследование: изучила, как устроены контент-заводы у тех, кто реально получает результаты, систематизировала модели и разобралась, какая подходит кому. В этой статье —... подробнее

2880

"Абсолют Страхование"
2025-12-01 12:02:31

Дайджест медиа «ИРИСКИ» от «Абсолют Страхование»: города России, которые можно посмотреть за день

Редакция медиа «ИРИСКИ» компании «Абсолют Страхование» составила дайджест «Красоты российских городов: что посмотреть за день». Каждая статья подборки рассказывает о главных достопримечательностях и знаковых местах городов, их истории и особенностях местной кухни. Эти материалы помогут спланировать короткие, но яркие путешествия по России. Материалы подготовлены с глубоким погружением в тему и... подробнее

602

"Абсолют Страхование"
2025-11-21 15:34:12

Компания «Абсолют Страхование» провела конкурс среди читателей нового корпоративного медиа под названием «ИРИСКИ», созданного на базе ранее существовавшего блога.

В честь запуска «ИРИСОК» с 9 по 22 сентября был объявлен розыгрыш среди пользователей ВКонтакте. Для участия нужно было перейти на сайт медиа «ИРИСКИ» и поделиться впечатлениями от публикаций в комментариях под конкурсным постом. Участники рассказывали, что им понравилось, выделяли запомнившиеся статьи, обложки и темы. С помощью рандомайзера были определены пять победителей. Главным призом — Apple... подробнее

260

"Абсолют Страхование"
2025-11-21 15:17:18

СК «Абсолют Страхование» представляет медиа «ИРИСКИ» – экспертный контент на все случаи жизни

Компания «Абсолют Страхование» переформатировала корпоративный блог в медиа. Новый медиапроект «ИРИСКИ» не ограничивается сферой страхования: на площадке публикуются полезные статьи на самые разные темы. В блоге пользователь найдет не только доступные разборы различных страховых продуктов, но и рекомендации по широкому кругу житейских вопросов: как отремонтировать дом или просто сделать его... подробнее

722

YELLOW YETI
2025-10-14 11:59:59

Пёсики на отдыхе: как реклама pet-friendly отелей в Яндекс Путешествиях собрала 2,7 млн охвата

В 2025 году у Яндекс Путешествий появилась новая фича — фильтр для поиска pet-friendly отелей. Мы рассказали об этом нестандартным способом, обратившись напрямую к самим питомцам. подробнее

1275

Александра Горохова
2025-07-30 17:31:37

Почему «Теория поколений» не играет на руку маркетингу?

Как странно подгонять целое поколение под одну линейку характеристик! Ярлыки «поколение X», «поколение Z», «миллениалы» — все эти понятия так и не научились отражать реальные различия между людьми. Давайте разбираться. Покажите мне хоть одно поколение, которое можно описать одним словом, не упустив при этом всю сложность его реальности. Продолжение: https://t.me/alexandragorohova/875 подробнее

1245

Креативное добро – социальное медиа
2025-07-15 23:00:06

Креативное добро – социальный проект, объединяющий креативные индустрии и благотворительные фонды.

Друзья, мы запускаем проект, идея которого, честно говоря, созрела уже давно. Сколько раз видели, как классные дизайнеры, видеографы, копирайтеры хотели бы поработать не только на коммерцию, но и на что-то социально важное. И при этом по соседству работают благотворительные фонды, у которых есть невероятные истории спасения, помощи, поддержки — настоящие дела, которые меняют жизни. Но у них... подробнее

625