Ещё пару лет назад весь маркетинг строился на страхе что-то упустить.Таймеры, ограниченные коллекции, фразы вроде «только сегодня» — всё это вызывало FOMO, тот самый fear of missing out.Работало — пока аудитория не устала бояться. Сегодня всё чаще побеждает другой подход — ROMO (Relief of Missing Out), то есть облегчение от того, что ты ничего не упускаешь.И это уже не просто новая эмоция... подробнее

210

Александра Горохова
2025-10-28 17:11:24

Я управляла рекламой с бюджетом от 10 млн ₽ в месяц. И знаете что? 90% предпринимателей смотрят совсем не туда.

Любая реклама имеет свою цель — узнаваемость, лиды, продажи, лояльность. Но вот что реально важно: не все цифры в отчётах показывают, что бизнес зарабатывает. Важное первое — охваты “70 000 человек увидело!” — и что? Никто не купил? Просто красивая цифра. Следующее — САС, или сколько стоит привлечь одного клиента. Если вы тратите 30 000 ₽ на клиента, а он приносит 200 000 ₽ — всё в порядке. Если... подробнее

388

Александра Горохова
2025-10-28 17:09:56

7 ноября — Нижний Новгород, конференция DIGITAL Осень.

7 ноября я буду выступать на DIGITAL Осень в Нижнем Новгороде с мастер-классом: «Кто вы в Influence-маркетинге: стратег, креатор или спасатель блогеров?» Если вы хоть раз работали с блогерами — вы знаете, что это настоящее приключение 😅 Будем разбирать, почему одни коллаборации взлетают, а другие — нет, и как не утонуть в креативном хаосе. Честно — немного волнительно, но кайфово. Если будете на... подробнее

149

Александра Горохова
2025-10-28 17:08:56

Что ждет digital-рынок?

В digital сейчас многое меняется — от ожиданий клиентов до подходов агентств. В эфире «Капитанов бизнеса» со Стасом Жураковским обсудили, куда движется рынок, какие вызовы стоят перед нами и как агентствам оставаться устойчивыми в этой турбулентности. Получился честный разговор — делюсь ссылкой, думаю, что будет интересно послушать. подробнее

362

Александра Горохова
2025-08-20 14:58:54

Как работает мое агентство?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда я создавала агентство, сразу решила: у нас будет удалёнка или минимальный гибрид. Поэтому работаем из офиса один раз в неделю — остальное время удалённо. Почему так? - Меньше дороги и шума — больше фокуса и реальной работы. - Важные вопросы решаем в один общекомандный день, без растянутых встреч. - Свобода графика при ответственности за результат. Что делаем в офисный день? - Быстрые... подробнее

307

Александра Горохова
2025-07-31 09:47:30

Жестокая правда личного бренда: почему это марафон, а не спринт

Вчера произошел показательный диалог с потенциальным клиентом. Звонит предприниматель, который только открыл консалтинговый бизнес: — Мне нужно запустить личный бренд, чтобы через месяц получить первых 5-10 клиентов. — А что у вас уже есть сейчас? — Пустой Instagram, идея и 50 тысяч на продвижение. И таких запросов становится всё больше. Кажется, что личный бренд — это волшебная кнопка, нажал — и... подробнее

341

Александра Горохова
2025-07-30 17:31:37

Почему «Теория поколений» не играет на руку маркетингу?

Как странно подгонять целое поколение под одну линейку характеристик! Ярлыки «поколение X», «поколение Z», «миллениалы» — все эти понятия так и не научились отражать реальные различия между людьми. Давайте разбираться. Покажите мне хоть одно поколение, которое можно описать одним словом, не упустив при этом всю сложность его реальности. Продолжение: https://t.me/alexandragorohova/875 подробнее

980

Александра Горохова
2025-07-10 08:44:35

Маркетинг XVIII века: Антуан Пармантье и его картофельная революция.

Больше информации Привет, друзья! Сегодня хочу поделиться с вами одной из маркетинговых историй — приключением картофеля и Антуана Пармантье. Сегодня картофель находит место в каждом доме, но были времена, когда этот скромный клубень считался бесполезным и даже опасным. Как же нам удалось так полюбить картофель? Все благодаря человеку по имени Антуан Пармантье. Антуан Пармантье был французским... подробнее

113

Александра Горохова
2025-07-10 08:41:20

Как работает маркетинг на основе ностальгии?

Маркетинговые и социологические исследования

Хотела вам рассказать про то, как работает маркетинг в свадебной индустрии, особенно в сезон свадеб, но оказалась сегодня в кино. И решила поговорить про ностальгию. Вообще, интересные эмоции — оказаться где-то, где ты давно не был, и почувствовать себя иначе. Раньше я часто ходила в кино, это была прям традиция в моем окружении. И сегодня, сидя в почти пустом зале в приятной компании, поедая... подробнее

521