копирайтинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Елизавета Лапшина
2026-10-06 20:18:20

Контент, который работает на доверие, поиск и позиционирование: как бизнесу и экспертам создавать материалы, которые приносят нужный результат

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Между «у нас есть контент» и «наш контент работает» лежит большая дистанция. Елизавета Лапшина, копирайтер-маркетолог, объясняет, как пройти её с помощью системы, SEO, GEO и AEO, а не хаотичных постов. подробнее

188

Ирина Шишкина
2026-10-06 10:16:05

Как смыслы формируют качество заявок

У эксперта может быть хороший продукт, опыт, регулярный контент, аудитория, но при этом продажи остаются нестабильными. А если заявки и приходят, то случаются случаи, когда человек сразу же начинает торговаться, просить скидку, либо просит разбить оплату на максимально возможное количество частей. Или уже в работе оказывается, что клиент вообще-то ждал, что получится решить его задачу за 3 дня, в... подробнее

134

Станислав Елисеев
2026-10-05 14:40:43

Surfer SEO из России: как собрать ТЗ по ТОП-20 Google

Surfer SEO — главный инструмент, которым западные сеошники готовят тексты под Google. Из России им пользоваться неудобно: зарубежная карта, подписка, рекомендации на английском. Разбираю, как Surfer строит рекомендации, что из них действительно нужно копирайтеру для англоязычного текста и как собрать такое ТЗ по ТОП-20 Google в США, Великобритании, Канаде или Австралии. подробнее

191

Брендинговое агентство Brand Hub
2026-10-01 11:21:00

«Звёзды копирайтинга»: расклад на картах Таро

Брендинг, стратегическое планирование

Рейтинг Brand Hub top100 представил третий спецпроект из цикла «Звёзды креативных индустрий» — «Звёзды копирайтинга». В топ-22 вошли специалисты, которых респонденты называли в наших анкетах и чьи заслуги в отрасли вызывают интерес и уважение. Они задают тренды, их стиль копируют, книги расходятся миллионными тиражами, они учат, как делать надо, а как не стоит. Каждому герою соответствует свой... подробнее

Яна Старикова
2026-09-28 15:04:51

Как одна статья превращается в рекламу, соцсети и публикации в медиа

Одна тема — несколько форматов: как продвигать недвижимость через контент Статья, интервью, пост, короткое видео, презентация объекта, публикация на внешней площадке — одну тему можно использовать в разных форматах продвижения. Показываю на практике, как это работает в недвижимости. Недвижимость — ниша с очень разной аудиторией. Собственнику коммерческого помещения нужно одно, инвестору — другое,... подробнее

190

Vika Koty
2026-09-28 10:33:50

Почему нейросети меня не понимают и как выстроить принцип работы с ИИ

Многие из нас тратят часы на уточнение промтов, потому что нейросети не всегда выдают то, что у них спрашивают. Да и тексты выходят часто шаблонными, хотя в брифе четко указывается, что нужно получить на выходе. Проблема, как ни странно не в промтах, а в том, какую нейросеть для задачи выбрать. В этой статье расскажу подробно, какие нейронки и как выбирать, а также раскрою хитрости при работе с... подробнее

119

Vika Koty
2026-09-23 11:10:54

Цепляющий заголовок с душой: как нейросеть помогла бренду фарфоровых кукол

Представьте, что вы создаете авторских фарфоровых кукол. Ваша аудитория — коллекционеры, которые ценят историю и мастерство. Как написать пост, который расскажет о продукте без лишнего пафоса? Я решила работать в агрегаторе Study AI, где удобно было пользоваться сразу несколькими нейронками, и готова поделиться результатами. Задача: создать атмосферу, а не продавать Для бренда фарфоровых кукол... подробнее

164

Яна Старикова
2026-09-22 11:17:13

GEO-продвижение: как бренду попасть в ответы ChatGPT, Gemini и других AI-поисковиков

Продвижение сайта казалось довольно понятной системой: собрать семантику, написать оптимизированный текст, заработать ссылки, дождаться индексации и следить за позициями. Потом появились новые алгоритмы, фильтры, умные подсказки и генеративные ответы. Но сегодня меняется уже не отдельный алгоритм, а сам сценарий поиска информации. Пользователь все чаще не хочет открывать десять сайтов, сравнивать... подробнее

258

Анна Холоднякова
2026-09-20 19:17:41

Знакомство: кто я и чем занимаюсь

Прочее

Здравствуйте! Меня зовут Анна и я делаю первые шаги в копирайтинге и переводе. Моя мечта — сделать Слово своей профессией и показать, что язык — самый мощный инструмент в современном мире. Меня интересуют новости литературы, кино, дизайна, а также PR, маркетинга и блоггинга. Мне кажется, что непосредственный контакт с человеком именно то, что нужно в современном вечно спешащем и бегущем мире.... подробнее

Яна Старикова
2026-09-15 15:52:45

Промпты для ChatGPT: как написать хороший запрос для ИИ с примерами

ChatGPT не умеет читать мысли. Чем подробнее вы объясните задачу, тем меньше нейросети придётся додумывать самостоятельно. Запрос вроде «Напиши пост про наши скидки на пластиковые окна» формально понятен, но оставляет слишком много вопросов: для кого этот пост, где он будет опубликован, что именно нужно рассказать о скидке, каким должен быть тон и к какому действию привести читателя. Поэтому... подробнее

367

Vika Koty
2026-09-15 10:22:38

Можно ли настроить ИИ-агента так, чтобы нейросеть писала как человек

Нейросеть может подготовить пост, объявление или черновик статьи за минуту. Но грамотный текст — еще не обязательно хороший. Часто первая версия выглядит слишком идеальной и в ней много правильных слов, но мало живой интонации, конкретики и понимания читателя. Проблема обычно не в самой модели. Нейросети не знают ваш стиль по умолчанию, поэтому чтобы нейросеть писала как человек, ей нужна понятная... подробнее

210

Зерокодер
2026-08-31 20:12:10

Почему ИИ ставит под удар опытных фрилансеров, а не новичков

Маркетинговые и социологические исследования

Копирайтер с десятью годами практики проигрывает заказ вчерашнему новичку с промптом. В этом и состоит новая логика фриланса. Спрос на копирайтинг упал на 33%, перевод на 19%, а вся ценность за скорость, которую нарабатывали годами, обнулилась за один сезон. Что это значит для вашей ниши, разбираем на данных 11 лет мирового и российского рынка. подробнее

266

Яна Старикова
2026-08-31 12:44:08

Как писать тексты для бизнеса в эпоху нейросетей: правила, которые действительно работают

Помните, как пару лет назад интернет-маркетологи дружно хоронили профессию копирайтера? «Зачем платить автору, если ChatGPT может написать текст за пять секунд и совершенно бесплатно?» Нейросети действительно сильно изменили рынок контента. Но не так, как многие предполагали. Они отлично справляются с рерайтом, черновиками, простыми описаниями и текстами, где не требуется глубокое погружение в... подробнее

252

Яна Старикова
2026-08-24 13:32:08

5 причин, почему сильная экспертиза компании не превращается в заявки с сайта

В компании могут работать сильнейшие инженеры, юристы, аналитики, архитекторы или маркетологи. Они годами накапливают экспертизу, решают сложные задачи, запускают проекты и точно знают, как сделать работу лучше. Но открываешь сайт — и этого почти не видно. В блоге несколько статей общего характера, новости компании появляются раз в полгода, а самые интересные знания специалистов остаются внутри... подробнее

219

PR-CY
2026-08-20 12:23:16

Переупаковка контента: как сделать 5 материалов из одной статьи

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Как превратить одну экспертную статью в пост, рассылку, карточки, описание видео и анонс. Пошаговая инструкция с примерами и метриками. подробнее

356

Яна Старикова
2026-08-18 16:21:51

Что публиковать в блоге компании, о чем рассказать в соцсетях: 30 идей для экспертных статей

Блог компании часто выглядит одинаково. В нём лежат новости двухлетней давности, пара поздравлений с праздниками и статья «Почему именно мы». Иногда туда добавляют пресс-релизы. Иногда — тексты, написанные просто потому, что «для SEO же надо что-то публиковать». А потом возникает вполне логичный вопрос: зачем вообще вести блог, если его никто не читает? Проблема обычно не в отсутствии тем. Тем... подробнее

291

Яна Старикова
2026-08-13 13:10:44

5 причин не бросать блог компании в 2026 году — даже если есть соцсети и нейросети

«Зачем нам блог на сайте? У нас есть Telegram, ВК, видео, а теперь ещё и нейросети. Статью можно получить за несколько минут». Звучит логично. Особенно если смотреть на блог как на бесконечную ленту публикаций, которую кто-то должен регулярно заполнять. Но у блога есть одна особенность, которой нет у большинства социальных площадок: он находится на собственном сайте компании. Соцсеть помогает... подробнее

289

Опытным Путем
2026-08-12 07:33:09

LSI-ключевые слова: почему их не существует, что на самом деле оценивают Яндекс и Google и как собрать тематическую полноту текста вместо мифических LSI-ключей

LSI-ключевые слова: разбор мифа и что работает вместо них LSI-ключевые слова продаются как обязательный элемент SEO-текста: собери синонимы и связанные фразы, вставь в текст, получи рост позиций. Совет повторяется в десятках статей, под него сделаны сервисы, по нему принимают работу у копирайтеров. Проблема в том, что технологии, о которой идёт речь, в поисковых системах нет — и не было никогда.... подробнее

304

Опытным Путем
2026-08-11 09:09:48

Как проверить SEO-статью, написанную нейросетью: шесть типовых дефектов ИИ-текста, процедура проверки за двадцать минут и почему детекторы ИИ здесь не помогают

Вопрос о том, как проверить SEO-статью, написанную нейросетью, обычно закрывают советом «сделайте фактчекинг». Совет правильный и невыполнимый: непонятно, что именно проверять, в каком порядке и по каким признакам отличать нормальный текст от опасного. В результате статьи уходят в публикацию либо непроверенными, либо переписанными целиком — и то и другое дорого. Ниже — конкретика. Шесть дефектов,... подробнее

241

Команда Гратио
2026-07-15 12:34:45

Реальный AI в работе копирайтера и маркетолога: инструмент оптимизации или замена штата?

AI в работе копирайтера и маркетолога Еще пару лет назад искусственный интеллект в маркетинге воспринимался скорее как эксперимент. Одни пытались генерировать тексты ради интереса, другие относились к технологии скептически, считая, что нейросети никогда не смогут заменить человека. Сегодня дискуссия изменилась. Компании уже не спрашивают, стоит ли использовать нейросети. Они задают совсем другой... подробнее

323