копирайтинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Люди и Деньги
2026-11-03 11:18:49

«Качество и индивидуальный подход» ничего не объясняют: как заменить рекламные штампы фактами

«Индивидуальный подход», «высокое качество» и «команда профессионалов» звучат убедительно, но ничего не говорят клиенту о реальной работе. Разбираем, как заменить рекламные штампы действиями, условиями и проверяемыми фактами, не превращая текст в словарь запрещенных слов. подробнее

Станислав Елисеев
2026-11-02 14:42:57

Норма тошноты текста: что показали 86 страниц из ТОП-20 Яндекса

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В ТЗ копирайтеру часто пишут: классическая тошнота — не выше 7. Я посчитал её у 86 страниц, которые стоят в ТОП-20 Яндекса по восьми запросам. Выше «нормы» — каждая четвёртая, у текстов длиннее 2000 слов — пять из семи. Разбираю, откуда взялась семёрка, почему тошнота меряет длину текста, а не переспам, и что проверять вместо неё. подробнее

Цифровой-маркетинг + ИИ-решения для бизнеса
2026-10-27 13:36:52

Да здравствует социальное сомнение!

Проводимые многочисленные исследования поведения человека в инфопространстве показывают, что доверие к громким цифрам падает. Также люди перестали верить в броские лозунги. Единственное, за что еще возможно держаться и делать на этом акцент, так это то, что можно проверить условно быстро самому. подробнее

Вячеслав Савицкий
2026-10-22 02:42:40

Лендинг для юриста: как продать 10 услуг на одной странице и не превратить сайт в прайс

Сайт юриста, который сопровождает бизнес, почти всегда выглядит как перечень: налоги, договоры, споры, банкротство, товарные знаки. Всё правда, всё нужно, но заявок мало. Собственник бизнеса не ищет «юриста по всем вопросам». Он ищет человека, который решит его конкретную проблему и не будет тянуть время. Ниже разбираю, как мы упаковали в один лендинг 10 юридических направлений, и какие приёмы... подробнее

197

Станислав Елисеев
2026-10-21 19:22:01

overlead закрывается 31 октября: что скачать и где проверять тексты дальше

overlead.me закрывается 31 октября, а 24-го перестанет принимать оплату. Вместе с сервисом уйдёт и его бесплатная проверка текста по файлу анализа. Рассказываю, что скачать до закрытия, как overlead на самом деле считал вхождения — это пригодится каждому, у кого остались выгрузки, — и где проверять тексты по старым файлам дальше. подробнее

168

Агентство контент-маркетинга «Сделаем»
2026-10-21 18:32:57

Статьи в СМИ: зачем пишут, кому нужны, как организовать процесс

«Нам надо публиковаться в СМИ». С такой задачей легко начать не с того конца: собрать список площадок, выбрать самую известную, придумать тему, потратить несколько недель на статью, выпустить её и уже потом пытаться понять, принесла ли она что-нибудь бизнесу. Может оказаться, что статья вышла, а пользы от неё нет. А бывает, что до публикации дело вообще не доходит: редакция отклоняет готовый... подробнее

234

PR-CY
2026-10-21 15:20:35

Как проверить текст после нейросети и подготовить его к публикации

В материале разбираем отчет антиплагиата и сверяем утверждения с первоисточниками. Затем редактируем черновик и проверяем готовую версию перед публикацией. подробнее

276

Вячеслав Савицкий
2026-10-20 01:47:49

Что автору курса стоит взять у Skillbox и Нетологии: я сравнил 10 лендингов онлайн-школ

Я сравнил лендинги пяти крупных онлайн-школ и пяти частных экспертов. Главный вывод неожиданный: у больших школ преимущество не только в бюджете. Два их приёма держатся только на тексте, и любой автор курса может повторить их без банка-партнёра, команды и нового дизайна. А в паре мест частный эксперт может обойти крупных — просто потому, что они этого не делают. Меня зовут Вячеслав Савицкий, я... подробнее

158

Елизавета Лапшина
2026-10-06 20:18:20

Контент, который работает на доверие, поиск и позиционирование: как бизнесу и экспертам создавать материалы, которые приносят нужный результат

Между «у нас есть контент» и «наш контент работает» лежит большая дистанция. Елизавета Лапшина, копирайтер-маркетолог, объясняет, как пройти её с помощью системы, SEO, GEO и AEO, а не хаотичных постов. подробнее

254

Ирина Шишкина
2026-10-06 10:16:05

Как смыслы формируют качество заявок

У эксперта может быть хороший продукт, опыт, регулярный контент, аудитория, но при этом продажи остаются нестабильными. А если заявки и приходят, то случаются случаи, когда человек сразу же начинает торговаться, просить скидку, либо просит разбить оплату на максимально возможное количество частей. Или уже в работе оказывается, что клиент вообще-то ждал, что получится решить его задачу за 3 дня, в... подробнее

180

Станислав Елисеев
2026-10-05 14:40:43

Surfer SEO из России: как собрать ТЗ по ТОП-20 Google

Surfer SEO — главный инструмент, которым западные сеошники готовят тексты под Google. Из России им пользоваться неудобно: зарубежная карта, подписка, рекомендации на английском. Разбираю, как Surfer строит рекомендации, что из них действительно нужно копирайтеру для англоязычного текста и как собрать такое ТЗ по ТОП-20 Google в США, Великобритании, Канаде или Австралии. подробнее

257

Брендинговое агентство Brand Hub
2026-10-01 11:21:00

«Звёзды копирайтинга»: расклад на картах Таро

Брендинг, стратегическое планирование

Рейтинг Brand Hub top100 представил третий спецпроект из цикла «Звёзды креативных индустрий» — «Звёзды копирайтинга». В топ-22 вошли специалисты, которых респонденты называли в наших анкетах и чьи заслуги в отрасли вызывают интерес и уважение. Они задают тренды, их стиль копируют, книги расходятся миллионными тиражами, они учат, как делать надо, а как не стоит. Каждому герою соответствует свой... подробнее

126

Яна Старикова
2026-09-28 15:04:51

Как одна статья превращается в рекламу, соцсети и публикации в медиа

Одна тема — несколько форматов: как продвигать недвижимость через контент Статья, интервью, пост, короткое видео, презентация объекта, публикация на внешней площадке — одну тему можно использовать в разных форматах продвижения. Показываю на практике, как это работает в недвижимости. Недвижимость — ниша с очень разной аудиторией. Собственнику коммерческого помещения нужно одно, инвестору — другое,... подробнее

221

Vika Koty
2026-09-28 10:33:50

Почему нейросети меня не понимают и как выстроить принцип работы с ИИ

Многие из нас тратят часы на уточнение промтов, потому что нейросети не всегда выдают то, что у них спрашивают. Да и тексты выходят часто шаблонными, хотя в брифе четко указывается, что нужно получить на выходе. Проблема, как ни странно не в промтах, а в том, какую нейросеть для задачи выбрать. В этой статье расскажу подробно, какие нейронки и как выбирать, а также раскрою хитрости при работе с... подробнее

170

Vika Koty
2026-09-23 11:10:54

Цепляющий заголовок с душой: как нейросеть помогла бренду фарфоровых кукол

Представьте, что вы создаете авторских фарфоровых кукол. Ваша аудитория — коллекционеры, которые ценят историю и мастерство. Как написать пост, который расскажет о продукте без лишнего пафоса? Я решила работать в агрегаторе Study AI, где удобно было пользоваться сразу несколькими нейронками, и готова поделиться результатами. Задача: создать атмосферу, а не продавать Для бренда фарфоровых кукол... подробнее

194

Яна Старикова
2026-09-22 11:17:13

GEO-продвижение: как бренду попасть в ответы ChatGPT, Gemini и других AI-поисковиков

Продвижение сайта казалось довольно понятной системой: собрать семантику, написать оптимизированный текст, заработать ссылки, дождаться индексации и следить за позициями. Потом появились новые алгоритмы, фильтры, умные подсказки и генеративные ответы. Но сегодня меняется уже не отдельный алгоритм, а сам сценарий поиска информации. Пользователь все чаще не хочет открывать десять сайтов, сравнивать... подробнее

332

Анна Холоднякова
2026-09-20 19:17:41

Знакомство: кто я и чем занимаюсь

Прочее

Здравствуйте! Меня зовут Анна и я делаю первые шаги в копирайтинге и переводе. Моя мечта — сделать Слово своей профессией и показать, что язык — самый мощный инструмент в современном мире. Меня интересуют новости литературы, кино, дизайна, а также PR, маркетинга и блоггинга. Мне кажется, что непосредственный контакт с человеком именно то, что нужно в современном вечно спешащем и бегущем мире.... подробнее

Яна Старикова
2026-09-15 15:52:45

Промпты для ChatGPT: как написать хороший запрос для ИИ с примерами

ChatGPT не умеет читать мысли. Чем подробнее вы объясните задачу, тем меньше нейросети придётся додумывать самостоятельно. Запрос вроде «Напиши пост про наши скидки на пластиковые окна» формально понятен, но оставляет слишком много вопросов: для кого этот пост, где он будет опубликован, что именно нужно рассказать о скидке, каким должен быть тон и к какому действию привести читателя. Поэтому... подробнее

454

Vika Koty
2026-09-15 10:22:38

Можно ли настроить ИИ-агента так, чтобы нейросеть писала как человек

Нейросеть может подготовить пост, объявление или черновик статьи за минуту. Но грамотный текст — еще не обязательно хороший. Часто первая версия выглядит слишком идеальной и в ней много правильных слов, но мало живой интонации, конкретики и понимания читателя. Проблема обычно не в самой модели. Нейросети не знают ваш стиль по умолчанию, поэтому чтобы нейросеть писала как человек, ей нужна понятная... подробнее

256

Зерокодер
2026-08-31 20:12:10

Почему ИИ ставит под удар опытных фрилансеров, а не новичков

Маркетинговые и социологические исследования

Копирайтер с десятью годами практики проигрывает заказ вчерашнему новичку с промптом. В этом и состоит новая логика фриланса. Спрос на копирайтинг упал на 33%, перевод на 19%, а вся ценность за скорость, которую нарабатывали годами, обнулилась за один сезон. Что это значит для вашей ниши, разбираем на данных 11 лет мирового и российского рынка. подробнее

335