Surfer SEO из России: как собрать ТЗ по ТОП-20 Google

Surfer SEO — сервис, который подсказывает, каким должен быть текст, чтобы встать в ТОП Google: сколько в нём слов, какие термины и заголовки. Им пользуются англоязычные SEO-специалисты, а из русскоязычных — те, кто продвигает сайты на США, Великобританию и другие страны. Ниже — как Surfer строит рекомендации, почему из России с ним неудобно и как собрать такое же ТЗ для копирайтера по ТОП-20 Google.

Что делает Surfer SEO

Главный инструмент Surfer — Content Editor. По запросу и стране он берёт страницы, которые стоят в первой десятке Google, и строит по ним рекомендации: объём текста, число заголовков и картинок, термины, которые стоит употребить («NLP keywords»). Рядом — Content Score: оценка текста, которая меняется прямо по мере того, как вы пишете. Вокруг редактора — аудит страниц, ИИ-написание текста, отслеживание видимости в ответах нейросетей.

Это подписка. На странице тарифов на 5 октября 2026 года тариф Discovery стоит €49 в месяц при оплате за год, Standard — €99. Платить можно картой, а за год — ещё и банковским переводом.

Почему из России с ним неудобно

Оплата. Российские карты Visa и Mastercard с марта 2022 года за границей не работают. Остаются карта зарубежного банка или посредник.

Подписка при редкой задаче. Если текстов под англоязычный Google — пара в месяц, вы платите за месяц или год сервиса ради нескольких отчётов.

Рекомендации на английском. Surfer говорит на английском, а задание копирайтеру русскоязычный SEO-специалист обычно пишет по-русски. Требования приходится пересказывать, и часть смысла теряется по дороге.

Что нужно копирайтеру для SEO-текста на английском

Сам метод не секрет, и его можно пройти руками. Важно не пропустить шаги, которые на английской выдаче устроены иначе, чем на русской.

1. Снимите выдачу той страны, где продвигаетесь, и с английским интерфейсом. У каждой страны свой ТОП: по запросу о продлении водительских прав Google США, Великобритании, Канады и Австралии отвечает сайтами своего правительства. Язык интерфейса тоже важен. Мы проверили на одном коммерческом запросе в Google США: выдача с английским и с русским интерфейсом совпала лишь на 9–10 адресов из 19, а два одинаковых запроса подряд — на 17. Поиск из вашего браузера в России — это поиск человека в России с русским интерфейсом, а не жителя США.
2. Оставьте страницы своего типа. Если вы пишете обзор, магазины и карточки товаров в выборке только мешают: их словарь — «add to cart» и «free shipping». По запросу «best running shoes» из 19 страниц выдачи в группу сравнения попали 7 страниц того же типа.
3. Приведите слова к начальной форме по правилам английского языка. «shoes» и «shoe», «runs» и «run» — одно слово. Иначе одно понятие размажется по нескольким строкам и ни одна не наберёт веса.
4. Отсейте общий язык. Нужны слова, которые в текстах темы встречаются часто, а в английском вообще — редко. Сравнивать надо с обычным английским текстом, а не с русским: «also», «make», «use» есть везде и о теме ничего не говорят.
5. Посчитайте, у скольких конкурентов есть слово, и считайте частоту на тысячу слов. «shoe» есть у всех семи страниц — это язык темы, без него текст не о том. «data» — у трёх из семи: особенность части страниц, его берут, если подходит по смыслу. Требование — диапазон вхождений под рекомендуемый объём, а не «столько же, сколько у лидера».
6. Уберите названия сайтов-конкурентов. Советовать копирайтеру имя чужого сайта бессмысленно. Но слова темы оставьте, даже если ими назван сайт: Runner's World не повод вычёркивать «runner» из текста про беговые кроссовки.
7. Добавьте подтемы с вопросами. Список слов не скажет копирайтеру, о чём писать. Подтемы, которые раскрывают страницы ТОПа, и вопросы внутри них — скажут.

Пример: ТЗ по «best running shoes», Google США

Выдача Google США от 2 октября 2026 года, 19 страниц, в группу сравнения попали 7 страниц того же типа. Рекомендуемый объём — от 2 348 до 4 446 слов, медиана — 3 397. Обязательные слова — shoe, run, runner, cushion и foam: каждое есть у шести или семи страниц из семи. Устойчивые фразы — long runs, daily trainer, shock absorption, stack height, tempo runs. Одна из подтем — «Midsole Foam and Cushioning Technology» с вопросами вроде «How do different midsole foam technologies impact overall comfort and energy return?». Термины и вопросы — на английском, их можно отдавать копирайтеру как есть; всё остальное ТЗ — по-русски.

Чем это не Surfer

Честно о разнице, чтобы выбор был осознанным. Surfer — редактор: вы пишете текст у него, и оценка обновляется на лету; он умеет дописывать текст нейросетью. Если англоязычных текстов десятки в месяц и пишете их вы сами, это удобнее.

Словоправ так не работает. Это разовый отчёт: сравнение вашей страницы или черновика с ТОП-20 Google и готовое ТЗ для копирайтера. Подписки нет: отчёты покупаются пакетами, российской картой. Пояснения — на русском.

Что дальше

Семь шагов можно пройти руками: снять выдачу из нужной страны, скопировать тексты, прогнать их через английский лемматизатор и посчитать частоты. Это несколько часов на один запрос. Я делаю Словоправ — сервис, который проходит эти шаги за несколько минут. Недавно в нём появился английский режим: ТЗ по ТОП-20 Google в США, Великобритании, Канаде и Австралии, термины на английском, пояснения по-русски. Как он устроен — на странице «Что нового».