социальный маркетинг

127 материалов
Эдуард Трубченинов
2026-05-14 15:53:32
Инхаус маркетинг vs агентство: какие функции стоит оставить внутри компании в 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинговый рынок переживает заметный структурный сдвиг. Агентства дорожают, нанимать людей в штат сложнее, а ИИ-инструменты за последние два года изменили то, что вообще имеет смысл делать своими руками. При этом большинство компаний по-прежнему принимают это решение интуитивно: «агентство — дорого», «инхаус — надежно». Хотя оба тезиса неполные. Разберем, что говорят данные и что за ними стоит... подробнее
128
Нина Ведмицкая — блог о маркетинге «Ведмицкий котёл»
2026-04-23 13:13:42
Как вынудить клиента купить ваш товар
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Самое интересное в сильной рекламе не то, что она умеет говорить с покупателем. Самое интересное — что иногда она вообще говорит не с ним. В соцсетях вновь завирусился кейс «Папы в трусах». Кампания для BGH, созданная Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, вышла как серия из трех роликов и строилась на одной формуле: с приходом жары в дом приходит не только физический дискомфорт, но и новый... подробнее
423
Татьяна Низова
2026-03-19 11:02:34
Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее
2690
Светлана Лупоокова
2026-02-11 18:43:05
Телеграм замедляют. Что делать экспертам и бизнесам прямо сейчас?
Упаковка
Сегодня лента взорвалась: Телеграм замедляют в России. Параллельно в России открыли возможность создавать каналы в мессенджере MAX для всех пользователей. Совпадение? Не думаю. Мне уже написали несколько человек с одним и тем же вопросом: “Стоит ли вообще сейчас продвигать Телеграм?” И я понимаю эту панику. Потому что сама её пережила. В конце статьи разберу: какие каналы контентного продвижения... подробнее
3797
Анастасия Кириллова
2026-01-20 09:38:06
Современный сэмплинг в 2026 году: почему этот канал снова становится ключевым для брендов товаров для мам и малышей
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Семплинг возвращается в маркетинг не как промо-инструмент, а как управляемый канал первого контакта. В условиях кризиса digital, роста регуляторных рисков и падения доверия именно офлайн-взаимодействие становится ключом к лояльности — особенно в категории товаров для мам и малышей подробнее
1040
Анастасия Кириллова
2026-01-19 18:15:06
Кризис digital-каналов, рост регуляторных рисков и новая роль маркетинга. B2B-взгляд для брендов и маркетинговых команд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок маркетинга входит в фазу зрелости: реклама всё жёстче регулируется, digital-каналы дорожают, а прогнозируемость результатов снижается. В этих условиях бренды пересматривают подходы к продвижению, смещая фокус с количественных охватов на управляемые каналы, качество контакта и устойчивый долгосрочный эффект, основанный на доверии и контролируемой экономике подробнее
1627
Денис Караваев
2025-10-22 11:25:32
Короткие видео больше не про развлечения. Они про деньги.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Короткие видео больше не просто контент. Они - касса. Когда-то TikTok был про танцы, мемы и бесконечную ленту. Сейчас минутное видео превращает зрителя в покупателя. Лента становится checkout-площадкой. Без перехода, без сайта - флеш-покупка. Meta, YouTube, TikTok - все уже встроили возможность купить прямо в ролике, прямо там, где ты листаешь. Почему это работает? Потому что внимание у людей... подробнее
2388
Manifest Agency
2025-10-20 10:26:31
100 идей контента для travel-ниши: как привлекать клиентов через соцсети, с помощью smm-продвижения и контент-маркетинга
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет! Если вы работаете в travel-нише — будь то туроператоры, компании по организации экскурсий или услуги для путешественников — важно понимать, какой контент маркетинг реально работает в соцсетях. Контент-стратегия в этой нише должна учитывать разные сегменты аудитории: семейные путешествия, solo-туры, эко-экспедиции, активный отдых и luxury. Люди хотят вдохновения, эмоций, полезной информации... подробнее
6064
Retail Week
2025-09-26 16:47:02
Лидеры ритейла поделятся секретами успешного социального маркетинга на E-Retail Week
Маркетинговые и социологические исследования
Социальный маркетинг в E-Retail включает внедрение ESG-программ, направленных на заботу об экологии и устойчивое производство. Компании инвестируют в социальные проекты, развивают благотворительные инициативы и поддерживают местные сообщества, что укрепляет их репутацию. Такие действия способствуют росту доверия со стороны потребителей и формированию лояльной аудитории. ESG-ориентированный подход... подробнее
431
Бородатый маркетинг
2025-08-20 12:50:58
Снизили стоимость целевого лида с 2 800 до 750 ₽ и 5 месяцев подряд перевыполняли план
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Зимой мы приостановили рекламные кампании — на складе просто не хватало машин для продажи. В феврале получили долгожданное сообщение от маркетолога проекта: «Склад пополнился! Запускаем рекламу! Пора!». подробнее
2398
4 Пикселя — digital-агентство полного цикла
2025-07-28 09:39:37
Как использовать мемы в маркетинге и SMM
PR
Мы вернулись к наскальной живописи, только вместо зарубок на стене пещеры создаём новое, переосмысливаем важное и общаемся с помощью мемов. Мемы — язык современного интернет-пространства, способный привлечь внимание, вызвать резонанс и заставить людей говорить о вашем бренде. Нескучное исследование Анкетолога выявило, что культура мемов прочно укоренилась в сознании современного общества. По... подробнее
2652
Александра Горохова
2025-07-10 08:44:35
Маркетинг XVIII века: Антуан Пармантье и его картофельная революция.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Больше информации Привет, друзья! Сегодня хочу поделиться с вами одной из маркетинговых историй — приключением картофеля и Антуана Пармантье. Сегодня картофель находит место в каждом доме, но были времена, когда этот скромный клубень считался бесполезным и даже опасным. Как же нам удалось так полюбить картофель? Все благодаря человеку по имени Антуан Пармантье. Антуан Пармантье был французским... подробнее
254
Александра Горохова
2025-07-10 08:41:20
Как работает маркетинг на основе ностальгии?
Маркетинговые и социологические исследования
Хотела вам рассказать про то, как работает маркетинг в свадебной индустрии, особенно в сезон свадеб, но оказалась сегодня в кино. И решила поговорить про ностальгию. Вообще, интересные эмоции — оказаться где-то, где ты давно не был, и почувствовать себя иначе. Раньше я часто ходила в кино, это была прям традиция в моем окружении. И сегодня, сидя в почти пустом зале в приятной компании, поедая... подробнее
663
EVIRY — Ароматический бренд
2025-07-03 16:12:14
Самый приятный аромат. Какой любимый аромат людей во всём мире?
Маркетинговые и социологические исследования
Совместное исследование учёных Шведского Каролинского института и Оксфордского Университета подтвердило, что ноты ванили – самый любимый аромат людей во всём мире. Причем, в нём приняли участие 235 представителей из разной культурной среды: от городских агломераций Мексики до удалённых фермерских хозяйств Южной Америки. Так же исследования показывают, что ваниль обладает расслабляющим эффектом. Её... подробнее
900 1
EVIRY — Ароматический бренд
2025-06-08 01:26:45
Почему именно ароматы? Как аромат действует на наше состояние. Бренд EVIRY
Маркетинговые и социологические исследования
Вы знали, что каждый аромат действует особым образом на наше состояние? У каждого из нас есть любимый парфюм, который вызывает яркие эмоции, напоминает о счастливых моментах, которые хочется вспоминать и проживать вновь. Ароматы могут стимулировать нас или успокаивать, создавать хорошее или плохое настроение, формировать позитивные или негативные воспоминания и эмоции. В научно-популярных... подробнее
965 1