Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

1. Смарт-безопасность и функциональные инновации Родители в 2026 году всё чаще выбирают продукты, которые поддерживают безопасность и удобство, а не просто «милый дизайн». Растёт интерес к умным гаджетам: мониторинг дыхания, трекеры сна, датчики движения и пр. Такой функционал становится не роскошью, а ожиданием от бренда. 🎯 Как бренду воспользоваться: Сделайте акцент на реальной полезности,... подробнее

503

Анастасия Кириллова
2026-01-28 11:59:43

Как один продукт в роддоме формирует привычку на годы

Кейсы

Эффект первого бренда в baby-категории В категории товаров для мам и малышей редко побеждает самый громкий бренд. Чаще — тот, с которым произошёл первый опыт. Роддом — это не просто точка контакта. Это момент, когда формируются базовые привычки, которые затем сопровождают семью годами. Именно здесь работает эффект первого бренда — один из самых недооценённых, но самых сильных механизмов в... подробнее

Анастасия Кириллова
2026-01-28 11:56:11

Почему офлайн снова масштабируется — но уже по другим правилам

Вирусная реклама и сетевые эффекты

И почему мероприятия для беременных стали одним из самых сильных каналов в baby-категории На фоне усталости от digital, падения доверия к рекламе и перегретых онлайн-каналов бренды снова смотрят в сторону офлайна. Но важно уточнить: возвращается не старый офлайн, а принципиально новый формат — камерный, контекстный и построенный вокруг доверия. Самый яркий пример этого сдвига — мероприятия для... подробнее

Анастасия Кириллова
2026-01-28 11:41:55

Почему в 2026 году «гипоаллергенно» — уже не УТП

В 2026 году слова «гипоаллергенно», «BPA free» и «0%» перестали быть аргументами. Покупатели больше не верят плашкам на упаковке — они верят опыту и контексту первого контакта. Разбираем, какие маркетинговые шаблоны больше не работают и что действительно влияет на выбор в baby-категории. подробнее

793

Анастасия Кириллова
2026-01-23 10:50:06

Потребитель 2026: тише, проще, человечнее

Брендинг, стратегическое планирование

Что на самом деле меняется в поведении людей — и как с этим работать брендам В 2026 году рынок входит в новую фазу. Не технологическую — а человеческую. Свежий трендбук Hate Agency довольно точно фиксирует главное ощущение времени: люди устали. От шума, от перегруза, от постоянной необходимости быть включёнными, продуктивными и осознанными одновременно. Потребитель больше не хочет, чтобы его... подробнее

Анастасия Кириллова
2026-01-23 09:44:56

Я люблю кризисы

🔍 Почему сейчас «по-старому» больше не работает Наконец-то стало очевидно: без профессионального, чёткого и здравого подхода — никуда. Эпоха «давайте просто запостим» или «ну у всех же работает» уходит. Наконец-то начинает отслаиваться синтетическое «забалтывание» — когда много слов, много визуала, много активности, но ноль смысла и результата. Наконец-то становится видно, где стратегия, а где... подробнее

110

Анастасия Кириллова
2026-01-23 09:32:53

📉 ИИ в маркетинге: эффективность, доверие и парадокс прозрачности

Искусственный интеллект стремительно завоёвывает маркетинг: автоматизированные тексты, ИИ-изображения, отзыв-боты, генерация описаний товаров на маркетплейсах. С одной стороны, это ускоряет процессы и снижает издержки. С другой — всё больше исследований показывают: потребители переживают не только о качестве контента, но и о его происхождении, влияющем на доверие к бренду. 🧠 Расхождение... подробнее

1232

Анастасия Кириллова
2026-01-22 06:56:28

AVENT: как в 2000-х строили бренды, которым верили — и почему этот опыт снова становится актуальным

Я много лет работаю с рынком товаров для мам и малышей. И каждый раз, когда слышу фразу: «Раньше было проще — рекламы меньше, конкуренции меньше, покупатель был доверчивее», я мысленно возвращаюсь к кейсу AVENT. Потому что он доказывает обратное. Уже в начале 2000-х этот бренд выстраивал маркетинг так, как сегодня умеют единицы: через доверие, экспертизу, системную работу с аудиторией и глубокое... подробнее

333 2

Анастасия Кириллова
2026-01-21 18:31:15

Маркетинг детских товаров: как доверие и ответственность становятся ключевыми драйверами бренда

Брендинг, стратегическое планирование

Рынок товаров для малышей и будущих мам сегодня развивается по особым законам. В отличие от большинства consumer-сегментов, здесь решение о покупке редко бывает импульсивным. Оно формируется на стыке рационального выбора, эмоциональной вовлечённости и высокого уровня ответственности. Именно поэтому классические инструменты продвижения постепенно уступают место более сложным и тонким маркетинговым... подробнее

1070

Анастасия Кириллова
2026-01-20 09:38:06

Современный сэмплинг в 2026 году: почему этот канал снова становится ключевым для брендов товаров для мам и малышей

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Семплинг возвращается в маркетинг не как промо-инструмент, а как управляемый канал первого контакта. В условиях кризиса digital, роста регуляторных рисков и падения доверия именно офлайн-взаимодействие становится ключом к лояльности — особенно в категории товаров для мам и малышей подробнее

846

Анастасия Кириллова
2026-01-19 18:15:06

Кризис digital-каналов, рост регуляторных рисков и новая роль маркетинга. B2B-взгляд для брендов и маркетинговых команд

Рынок маркетинга входит в фазу зрелости: реклама всё жёстче регулируется, digital-каналы дорожают, а прогнозируемость результатов снижается. В этих условиях бренды пересматривают подходы к продвижению, смещая фокус с количественных охватов на управляемые каналы, качество контакта и устойчивый долгосрочный эффект, основанный на доверии и контролируемой экономике подробнее

1285