BTL

Digital-агентство Реаспект
2026-11-11 12:19:36
Почему пациенты пишут негативные отзывы, и что клиника может исправить ещё до визита
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Обычно клиника начинает работать с отзывом, когда всё уже произошло: пациент поставил низкую оценку, описал неприятную ситуацию, а команде остаётся ответить и разобраться. Но многие отзывы рождаются раньше, иногда ещё до того, как человек вошёл в клинику. Пациент записывается на 10:00 и ожидает, что в 10:00 начнётся приём. На месте выясняется, что это время регистрации, а впереди несколько этапов... подробнее
42
ABD: ENTERTAINMENT
2026-11-05 14:04:02
Креатив рождается там, где начинаются ограничения
BTL
В креативной индустрии ограничения обычно воспринимают как врага идеи: маленький бюджет, неудобная площадка, жесткий тайминг, сложная аудитория, нельзя использовать определенные технологии, нельзя менять спикеров, на монтаж есть всего несколько часов. Первое желание творческой команды в такой ситуации вполне понятно: убрать ограничения и вернуть себе пространство для творчества. Но что, если всё... подробнее
191
Алексей Чернышов
2026-10-30 14:29:28
Продвижение в СМИ: как попасть в медиа и получить результат для бизнеса
PR
Продвижение в СМИ: как попасть в медиа и получить результат для бизнеса О компании могут знать постоянные клиенты и подписчики, но за пределами этого круга она остаётся незаметной. Эксперт может годами решать сложные задачи, но проигрывать в публичности менее опытным коллегам. В таких ситуациях продвижение в СМИ помогает вынести профессиональную репутацию за пределы собственного сайта, социальных... подробнее
314
Beam emotional marketing
2026-10-29 11:42:50
PopmealTV: как превратить фестивальный корнер в телеканал о нескучном ЗОЖ
BTL
Когда Popmeal пришёл к нам за интеграцией для Пикника «Афиши», мы решили: просто красивого корнера мало. Так появился PopmealTV — авторский телеканал о ЗОЖ без скуки и ограничений, на один день вышедший в прямой эфир с фестиваля.  Телевизионная концепция собрала в один сюжет всё: ярко-розовый корнер, специальное меню, мерч, репортажи и соцсети. Блюда стали телепрограммой, активности —... подробнее
320
Логистком: международные перевозки
2026-10-18 14:53:14
Поставки из Германии в Россию: 5 ошибок, из-за которых бизнес теряет деньги ещё до отправки товара
Упаковка
Немецкий поставщик подтвердил заказ, выставил счёт и сообщил, что оборудование готово к отгрузке. Кажется, самая сложная часть закупки позади. Однако именно на этом этапе импортёр может столкнуться с проблемами, которые не были заложены в бюджет: от невозможности вывезти товар до дополнительных расходов на хранение, документы и перевозку. Разбираемся, что необходимо проверить до оплаты и как... подробнее
510
TopMission
2026-10-15 12:56:27
Репрезентативная выборка в аудите: сколько точек и как их выбирать
BTL
Первый вопрос к любой цифре аудита — «на скольких магазинах?». За ним почти всегда следует второй: «а это достаточно?». Честный ответ на оба вопроса — не число. Выборка строится под задачу: для оценки работы мерчандайзеров, контроля промо и замера общих показателей рынка она устроена по-разному. Представительность определяется тем, из какого перечня точек отобрана выборка, как она распределена по... подробнее
475
TopMission
2026-10-14 17:32:47
Независимый аудит и ритейл-панель: что показывает каждый источник
BTL
Ритейл-панель и независимый аудит в FMCG-компаниях обычно не конкурируют: панель используют для оценки рынка и доли, аудит — для контроля исполнения в магазинах. Вопрос, как они соотносятся, возникает в конкретной ситуации: продажи в сети по её собственным данным выросли, а панель показывает по этой сети снижение. Или наоборот. Чтобы разобраться, нужны данные третьего типа — о том, что происходило... подробнее
551
Digital-агентство Реаспект
2026-10-12 18:02:43
Исследование: как глазные клиники России работают с онлайн-заявками
BTL
Человек оставляет заявку на сайте клиники и ждёт звонка. В отчёте маркетолога уже появилось обращение, а у будущего пациента ещё нет ни даты приёма, ни понимания, когда ему ответят. Мы провели исследование, в котором выяснили, что примерно 35% таких онлайн-обращений остаются без звонка в течение суток. Реаспект изучил, что происходит после отправки заявки в 79 офтальмологических клиниках и сетях.... подробнее
641
Маркетинг производства готовой продукции
2026-10-01 19:59:28
Мультибрендовая архитектура (House of Brands) в food production: зачем это нужно и как не запутаться
Упаковка
Колонка Дили Хасановой, директора по маркетингу пищевого производства Mr.Food, выпускающего готовую еду под брендами Creative Kitchen, Cook Chart и др. Когда в компании один бренд, у маркетинга одна задача: сделать так, чтобы его узнавали и выбирали. Когда брендов несколько, задача меняется. Теперь нужно, чтобы каждый бренд узнавали отдельно, чтобы покупатель не путал их между собой и чтобы бренды... подробнее
799
Елизавета Панферова
2026-09-28 23:22:14
Почему мы доверяем одним рекламным объявлениям и сразу пролистываем другие
BTL
Рекламы стало настолько много, что человек научился быстро отсеивать то, что кажется неискренним. Сегодня внимание привлекает ощущение: «этому можно верить». По данным Edelman за 2026 год, 88% опрошенных считают доверие к бренду важным или критическим фактором при покупке. Но откуда это доверие берётся? 1. Экспертность Человеку проще поверить бренду, который может подтвердить свои слова.... подробнее
595
ChatMarket | Ваш магазин в Telegram и MAX
2026-09-25 17:11:42
Как увеличить средний чек в Telegram-магазине: комплекты, порог, допродажа
BTL
Почему в заказе остаётся одна позиция? В переписке клиент получает фото, которое запросил. Рядом ничего нет. В каталоге он тоже купит одну карточку, если магазин не предложил следующий шаг до оформления. Пример каталога в Telegram и MAX Средний чек здесь – сумма одного заказа, не выручка за месяц. Она растёт, когда во второй строке появляется товар или услуга, которые человек считает частью этой... подробнее
743
ChatMarket | Ваш магазин в Telegram и MAX
2026-09-23 19:55:34
Как перевести клиентов из лички в каталог в Telegram, не потеряв тех, кто уже пишет вам
BTL
Почему личку нельзя выключить в один день? Личка в Telegram для части покупателей — не «устаревший процесс». Это единственный понятный способ заказать. Человек уже прислал размер, согласовал дату, ждёт реквизиты. Если в этот момент вместо ответа приходит ссылка «оформляйте сами», сделка обрывается не из-за каталога, а из-за смены правил посреди разговора. Каталог в Telegram Каталог нужен не затем,... подробнее
729
TopMission
2026-09-23 14:29:25
Сколько стоит POSM, который не доехал до полки
BTL
Дополнительное размещение — одна из самых дорогих статей трейд-бюджета и одна из худших по контролю. Носитель оплачивается заранее: производство, логистика, установка, место в зале. А результат зависит от того, что произойдёт в конкретном магазине в конкретную неделю акции — и происходит там далеко не всё запланированное. По данным TopMission за 2019–2025 годы (рынок РФ, товары повседневного... подробнее
720
TopMission
2026-09-23 14:19:02
Сенсус торговых точек: зачем актуализировать базу розницы
Маркетинговые и социологические исследования
Почти любой расчёт в трейд-маркетинге опирается на список торговых точек: нумерическая дистрибуция считается от него, план визитов строится по нему, выборка исследования отбирается из него, территории полевой команды нарезаются по нему же. При этом сам список обычно собран несколько лет назад, дополнялся вручную и никем не проверялся целиком. В 2025 году число магазинов в России сократилось... подробнее
808