BTL

TopMission
2026-09-10 15:19:42
Insights: потребительские исследования и тест новинок в точке продаж
BTL
Панели показывают, что купили, опросы — что люди думают, но ни то ни другое не показывает, что покупатель увидел в магазине и почему выбрал или не выбрал. Как встроить исследования в точке продаж в процесс insights: категорийный аудит перед запуском, тест новинки на полке и опрос покупателя в момент покупки — с выборкой, верификацией и сроками, которые выдерживают внутреннюю критику. Подкаст по... подробнее
83
TopMission
2026-09-10 13:48:16
Доля полки и фейсинги/SKU: как читать и наращивать
Маркетинговые и социологические исследования
Доля полки — самая старая метрика трейд-маркетинга и одна из самых обманчивых. Её считают по планограммам, по отчётам мерчандайзеров, по «среднему по сети» — и получают цифру, которая не совпадает с тем, что видит покупатель у стеллажа. Как считать долю полки и коэффициент фейсинги/SKU, как читать их в связке с долей рынка — и что делать, чтобы пространство бренда росло. Подкаст по теме статьи... подробнее
133
Lab Adv
2026-09-07 11:58:56
Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее
177
Радиосвязь
2026-09-03 11:46:36
Связь на буровой: что реально влияет на дальность раций
BTL
Когда бригада заезжает на новую точку, первое, о чем спрашивают: «Как далеко тут будут работать рации?». Ответ всегда один: это зависит от условий. Ни один производитель не даст точных цифр, потому что один и тот же передатчик в степи и среди буровых вышек работает по-разному. Связь на буровой: что реально влияет на дальность раций Дальность складывается из четырех простых вещей: насколько мощный... подробнее
213
TopMission
2026-09-01 17:36:09
Краудсорсинг vs классический мерчандайзинг: какую модель выбрать для каких точек
Маркетинговые и социологические исследования
Штатные команды, агентства и исполнители по запросу решают одну задачу — товар на полке — но с разной экономикой, покрытием и контролем. Практическое руководство: как сравнить модели по шести критериям и собрать работающую конструкцию под свою базу точек. Подкаст по материалам статьи можно прослушать по ссылке Дистрибуция заканчивается не на складе сети, а на полке. Товар может быть отгружен,... подробнее
276
Елена Усачева
2026-08-31 15:50:19
BTL и SMM: два разных риска для тех, кто нанимает внештатников
BTL
Если вы следите за темой внештатного персонала, вы наверняка уже слышали про ограничение в 60 часов работы с одним исполнителем. Инфоповод был громкий и взволновал рынок, но есть тема, куда более важная для отрасли маркетинга — эксперимент ФНС по обелению отрасли предоставления персонала, стартующий в сентябре. Дальше разберу отдельно, что он значит для BTL/промо и для «классического» маркетинга —... подробнее
393
Lab Adv
2026-08-31 10:40:49
Реклама в ТРЦ для B2B: как офлайн-канал продает сложные продукты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда маркетолог слышит словосочетание «реклама в торговом центре», его мозг по умолчанию рисует портрет потребителя: семья с детьми, подростки за смузи или девушка, выбирающая сумку. B2B-специалисты часто списывают этот канал со счетов, считая его слишком «массовым» и непрофильным. И это главная стратегическая ошибка. Современный ТРЦ — это не просто точка продаж одежды. Это городская экосистема,... подробнее
298
TopMission
2026-08-28 16:29:54
Revenue management: анализ цен относительно конкурентов — как превратить полочные данные в pricing-решения
Маркетинговые и социологические исследования
Revenue-менеджер управляет маржой через цену, но считает её по прайс-листам, sell-in и данным панелей — а покупатель принимает решение у полки, где цена другая. Между согласованной ценой и ценником стоят сети со своими стратегиями, промо-механики, цены по карте и скрытые изменения цен конкурентов через уменьшение упаковки. Практическое руководство для revenue management и pricing-команд FMCG.... подробнее
329
TopMission
2026-08-27 13:21:14
Запуск промо: как трейд-маркетингу контролировать исполнение акции и отслеживать активность конкурентов
Маркетинговые и социологические исследования
Трейд-маркетолог отвечает за результат акции, но между утверждённым планом и полкой стоит длинная цепочка исполнителей: сеть, дистрибутор, мерчандайзинг, персонал магазина. Практическое руководство: как выстроить контроль запуска промо — от проверяемого стандарта до реакции на отклонения — и как дополнить его регулярным ревью промо-активности конкурентов, чтобы планировать следующие волны не... подробнее
324
Радиосвязь
2026-08-27 10:47:08
Hytera на встрече партнёров показала, как искусственный интеллект меняет экстренную связь
BTL
Hytera на встрече партнёров показала, как искусственный интеллект меняет экстренную связь Компания Hytera, которая делает оборудование для связи в чрезвычайных ситуациях, провела в Шанхае свою ежегодную встречу с партнёрами. Мероприятие прошло 8 мая и собрало больше 500 участников из 60 стран. Главная тема саммита — как искусственный интеллект помогает делать связь умнее, надёжнее и удобнее. Что... подробнее
386
TopMission
2026-08-25 16:33:34
Словарь трейд-маркетолога: 36 терминов о полке, промо, ценах и аудите
Маркетинговые и социологические исследования
Справочник для тех, кто работает с розницей: что означают ключевые термины трейд-маркетинга, как считаются основные метрики и на что они влияют на практике. Термины сгруппированы по пяти темам. Там, где за термином стоит измеримая метрика, приведена формула и практическая заметка — как читать цифру и с чем её сравнивать. Наш подкаст по данному материалу можно прослушать по ссылке Трейд-маркетинг... подробнее
514
Радиосвязь
2026-08-24 12:34:03
Hytera завоевала две награды ICCA Awards и представила инновации на базе искусственного интеллекта на выставке CCW 2026
BTL
Hytera завоевала две награды ICCA Awards и представила инновации на базе искусственного интеллекта на выставке CCW 2026 Компания Hytera, ведущий мировой поставщик критически важных коммуникационных технологий и решений, успешно завершила участие в выставке Critical Communications World (CCW) 2026 в Лондоне, продемонстрировав свои новейшие коммуникационные инновации на базе искусственного... подробнее
388
ChatMarket | Ваш магазин в Telegram и MAX
2026-08-22 15:34:46
Промокоды в MAX для повторных продаж: разбираем, какие механики реально удерживают клиентов, а какие дают только разовый всплеск заказов.
BTL
Вступление Многие продавцы включают промокоды почти рефлекторно: увидели просадку в заказах – запустили скидку 15%. На короткой дистанции это почти всегда даёт всплеск, а затем показатели возвращаются к прежним значениям, будто акции и не было. Причина в том, что промокод как разовая приманка и промокод как часть цикла удержания – это две принципиально разные механики, и работают они по-разному.... подробнее
501
Радиосвязь
2026-08-20 10:58:39
Рация для реки: выбираем надёжную связь для плавания по внутренним водам
BTL
Рация для реки: выбираем надёжную связь для плавания по внутренним водам Для любого судоводителя, выходящего на реку, озеро или водохранилище, надёжная рация — это не просто удобство, а жизненно важный элемент безопасности. Однако выбрать подходящее устройство не так просто, как кажется. Главное, что нужно усвоить сразу: рация для реки и рация для моря — это принципиально разные устройства, и они... подробнее
475
Lab Adv
2026-08-20 10:19:48
Почему реклама в ТРЦ является безопасной средой для бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Для крупных компаний репутационные риски могут стоить значительно дороже неудачной рекламной кампании. Именно поэтому бренды все чаще оценивают не только эффективность канала, но и безопасность рекламной среды. В последние годы понятие «безопасность бренда» перестало быть темой исключительно для digital-маркетинга. Если раньше маркетологи обсуждали преимущественно охваты, стоимость контакта и... подробнее
433
Рекламная компания Авиа Адв
2026-08-19 14:20:21
Когда рекламу можно попробовать: зачем бренды раздают продукты пассажирам самолётов
BTL
Самолёт становится необычной рекламной площадкой: здесь бренд может не только показать свой продукт, а буквально дать его пассажиру в руки. Разбираемся, почему сэмплинг работает в авиасреде и какие задачи он помогает решать. Рекламой в самолёте сегодня никого не удивить. Бренды размещаются в бортовых журналах, развлекательных системах, на различных элементах салона. Но есть формат, который устроен... подробнее
459 1
Радиосвязь
2026-08-19 11:25:56
Как выбрать хорошую рацию для разрешенных диапазонов LPD и PMR: практическое руководство
BPM и IT, иформация для CIO
Как выбрать хорошую рацию для разрешенных диапазонов LPD и PMR: практическое руководство Рация в диапазонах LPD (433 МГц) и PMR (446 МГц)— это надёжный способ связи там, где мобильный телефон бессилен: в лесу, горах, на стройке или даже в большом торговом центре. Главное преимущество — работать на этих частотах можно без лицензии, они выделены для гражданского использования. Но как выбрать... подробнее
506