PopmealTV: как превратить фестивальный корнер в телеканал о нескучном ЗОЖ

На Пикнике «Афиши» бренд здоровой еды Popmeal на один день запустил собственный телеканал. Команда beam emotional marketing объединила оформление корнера, специальное меню, мерч, работу корреспондента и социальные сети в концепции PopmealTV. Рассказываем, как телевизионный формат помог представить бренд через фестивальный опыт.

Popmeal — гастрономический проект с полезной и вкусной едой для людей, которые живут в ритме большого города. В основе бренда — идея здорового гедонизма: забота о питании может сочетаться с удовольствием, спонтанностью и хорошим настроением. Этот подход выражает и фирменная фраза suddenly good food — «неожиданно хорошая еда».

Для знакомства с новой аудиторией бренд выбрал Пикник «Афиши». Фестиваль давал возможность представить продукт людям, которые открыты новому и готовы пробовать. При этом за их внимание предстояло конкурировать с концертами, развлечениями и другими гастрономическими проектами.

Задача интеграции — привлечь гостей к корнеру, познакомить их с меню и передать характер Popmeal. Важно было, чтобы за ярким оформлением посетители увидели понятную идею: здоровая еда может быть частью насыщенной городской жизни, включая день на музыкальном фестивале.

От корнера — к собственному эфиру

Отправной точкой для команды стал вопрос: как говорить о здоровом образе жизни на площадке, куда люди пришли отдыхать и получать впечатления?

Так появился PopmealTV — авторский телеканал о нескучном ЗОЖ, который на один день вышел в эфир с Пикника «Афиши». Телевизионная концепция дала бренду собственный язык общения: программы, репортажи, прямые включения и фестивальные новости.

Формат позволял вовлекать гостей в происходящее. Они могли заказать еду, пообщаться с корреспондентом, принять участие в активности и стать героями контента. Знакомство с Popmeal происходило через действия и эмоции, которые соответствовали настроению фестиваля.

Единая концепция во всех точках контакта

Центром PopmealTV стал ярко-розовый корнер. Специальный телелоготип с отсылкой к эстетике MTV поддерживал связь с музыкальной культурой и задавал интонацию проекта: энергичную, игровую, немного ностальгическую.

Телевизионная идея получила продолжение в меню: блюда стали частью «телепрограммы», а активности — поводами для новых включений. Благодаря этому оформление, продукт и взаимодействие с гостями складывались в общую историю.

За репортажи отвечал корреспондент Илья. В течение дня он выходил на связь с места событий, знакомил посетителей с Popmeal и раздавал фирменные энергетические шоты. Один из них достался Маш Милаш — этот эпизод тоже вошёл в фестивальную хронику бренда.

Социальные сети работали в той же логике: прямые включения, горячие новости и сводки с площадки продолжали эфир PopmealTV онлайн. Так у корнера и цифровой коммуникации появились общий сюжет и единая интонация.

Скакалка как продолжение идеи бренда

Главным мерчем проекта стала розовая скакалка. Она связывала тему движения с лёгким, игровым отношением к ЗОЖ и одновременно работала как заметный аксессуар.

Скакалка участвовала в активностях на площадке, а гости могли получить её вместе с заказом и забрать домой. У предмета было сразу несколько функций: вовлечь в действие, поддержать визуальный образ Popmeal и сохранить напоминание о знакомстве с брендом после фестиваля.

Что получилось

PopmealTV объединил гастрономическое присутствие бренда и производство контента в один сценарий. Корнер стал местом знакомства с продуктом, корреспондент связывал бренд с жизнью фестиваля, мерч вовлекал гостей, а социальные сети продолжали эту историю для онлайн-аудитории.

Для Popmeal телевизионный формат стал способом показать собственное отношение к здоровому образу жизни — через вкус, движение, юмор и удовольствие от происходящего. Именно так идея suddenly good food получила фестивальное продолжение: suddenly good mood.