TopMission
2026-07-01 16:27:34
Мерчандайзинг по требованию: как Uber-модель закрывает полку без раздувания штата
Маркетинговые и социологические исследования
Штатные команды не достигают удалённых точек, дискаунтеров и пиков промо. Uber-мерчандайзинг закрывает этот разрыв: исполнитель берёт задачу по запросу из приложения, выполняет её за 30–40 минут и присылает фотоотчёт до/после. Без постоянного штата и с покрытием, которое регулируется ставкой. 01 · Проблема покрытия Штатная полевая команда хорошо работает там, где есть плотность точек и стабильный... подробнее
144
TopMission
2026-06-30 13:37:00
Платите мерчандайзинговому агентству за результат, а не за часы
Маркетинговые и социологические исследования
Отчёт агентства — это его самооценка, и проверить её нечем. Независимый выборочный аудит закрывает разрыв: собирает шесть элементов исполнения в композитный KPI, привязывает к нему ставку агентства и поднимает эффективность бюджета на 20%+ при затратах до 3% от него. Подскаст по теме можно послушать по ссылке Вы платите агентству за визиты и часы, а не за состояние полки. Стандартная модель... подробнее
198
TopMission
2026-06-29 18:04:10
Что такое ритейл-аудит и зачем он нужен
BTL
Ритейл-аудит — это регулярная проверка торговых точек: стоит ли товар на полке, по какой цене, в каком объёме и насколько это совпадает с договорённостями с сетью. Для бренда это единственный способ увидеть точку продаж глазами покупателя, а не глазами отчёта о поставках. 01 Что такое ритейл-аудит Ритейл-аудит показывает, как товар бренда представлен в реальности: стоит ли он на полке, по какой... подробнее
227
TopMission
2026-06-25 09:25:15
Магнит vs Пятёрочка: дистрибуция и доля полки напитков
BTL
Договорённость с сетью — это только начало. Что происходит дальше, видно лишь в зале: стоит ли бренд на полке, сколько места он занимает и как выглядит на фоне конкурентов. В апреле 2026 года мы проверили 100 торговых точек — по 50 в «Магните» и «Пятёрочке», в 23 городах от Красноярска до Краснодара, в форматах миниформат (100–300 м²) и малый супермаркет (300–600 м²). Аудит охватывал тёплую и... подробнее
311
TopMission
2026-06-24 09:49:40
Магнит vs Пятёрочка: ценообразование и промо в категории напитков
BTL
Два крупнейших продуктовых ритейлера страны продают одни и те же бренды, но по разным правилам. Разница в цене на идентичный SKU достигает 20%. Промо-механики — зеркально противоположные. А единый RRP, согласованный с обеими сетями, с высокой вероятностью окажется "в рынке" только в одной из них. В апреле 2026 года мы провели мониторинг цен в 100 торговых точках — по 50 Магнит и Пятёрочка в 23... подробнее
506
TopMission
2026-04-29 11:14:58
Промо на полке: доля коммуникации FMCG-брендов в Магните и Пятёрочке
Маркетинговые и социологические исследования
Что показал аудит 140 магазинов в 6 регионах России Трейд-маркетологи тратят миллионы рублей на POSM — дисплеи, навески, препаки, плакаты. Но как часто они знают, сколько реально занимает их бренд в коммуникационном пространстве магазина? И как это соотносится с вложениями конкурентов? Исследование охватывает более 10 FMCG-категорий и проводится ежеквартально — чтобы бренды могли отслеживать... подробнее
380