Как мы запустили «Депрессидр» и превратили креативную идею в живой бренд
В рекламе мы привыкли всё измерять: эффективность, охваты, рост показателей. Но иногда по-настоящему ценные проекты рождаются не из стратегии, а из внутренней потребности сделать что-то для себя. Без презентаций, тендеров и дедлайнов.
Так появился «Депрессидр» — креативный гастропроект, который начинался как шутка, а в итоге стал самостоятельным брендом с наградами и точками продаж.
С чего всё началось
Чуть больше года назад мы придумали «Депрессидр» как неформальный подарок и self-promo проект агентства GREAT. Хотелось сделать что-то по-настоящему петербургское: с иронией, меланхолией, усталостью и любовью к городу одновременно. Без попытки понравиться всем. Скорее — аутентичный продукт «для своих».
Мы объединились с сидродельней «Тридевятое» и в ноябре 2024 года выпустили первую партию. На этом этапе это был чистый эксперимент: можно ли упаковать настроение города и профессиональное выгорание в бутылку сидра — так, чтобы это было не мрачно, а живо и узнаваемо.
Ответ оказался простым: можно!
Первый отклик и понимание потенциала
Первая партия собрала неожиданно много тёплой обратной связи. Не формальной, а эмоциональной. Людям откликнулся не только вкус, но и образ, интонация, оригинальность подачи. В этот момент стало понятно, что «Депрессидр» — это уже не просто креативная забава, а продукт с потенциалом развития.
В июне 2025 года проект получил бронзу международного фестиваля White Square в номинации Selfpromo. Для нас это был важный внешний сигнал: идея работает не только внутри агентского сообщества, но и на более широкой аудитории.
От рекламного жеста к бренду
Летом 2025 года мы приняли решение развивать «Депрессидр» как самостоятельный бренд. Убрали всё лишнее, что тянуло его обратно в рекламную рутину, и усилили ключевое — петербургский характер.
Появились стихи о городе, визуальные отсылки к знакомым местам и состояниям, а главное — чёткое ощущение, что это не просто напиток, а настроение. В этот же период мы расширили линейку и сделали два варианта сидра:
- «Тихий» — про дворы-колодцы, серые дни, туман и внутреннюю паузу.
- «Охмелённый» — про белые ночи, лето, воздух и редкое ощущение лёгкости.
Признание качества продукта
Осенью 2025 года, параллельно с доработкой сайта и упаковки, «Депрессидр» получил вторую бронзовую награду — на Moscow Cider Awards. Уже не за креатив или концепцию, а за вкус. Среди десятков сильных участников со всех уголков страны.
Для нас это был принципиальный момент: проект оказался состоятельным не только как бренд и идея, но и как продукт с точки зрения качества.
Выход в бары и офлайн-жизнь
В декабре 2025 года «Депрессидр» появился в первых барах Санкт-Петербурга. Для любого продуктового проекта это важный рубеж — момент, когда идея начинает жить вне команды создателей.
В январе 2026 года география расширилась: сидр появился ещё в нескольких заведениях Петербурга и области, включая легендарный «Сельский паб» в Комарово. В сумме — семь точек, где его можно попробовать. Вот список точек на Яндекс Картах.
А ещё у Депрессидра появляется красивый сайт !
Если честно, в ноябре 2024 года я бы не поверил, что всё зайдёт так далеко. Но именно в этом и есть ценность таких проектов.
Зачем агентству гастропроект
«Депрессидр» — не про масштаб и не про быстрые продажи. Это пример того, как креативная идея может вырасти в бренд, если в неё не торопясь вкладываться, слушать продукт и аудиторию, а не только цифры.
Для нас это ещё и напоминание: иногда лучшие решения рождаются не из брифов, а из внутреннего резонанса. А дальше — больше, интереснее и честнее.
Если будете в Петербурге — попробуйте и привозите, как чисто питерский сувенир. И да, это тот редкий случай, когда депрессия действительно бодрит.
