Чем полезно применение искусственного интеллекта в создании креативных решений?

Пора признать очевидную истину. Искусственный интеллект проник во все сферы жизни и бизнеса и останавливаться не собирается. В 2025 году 88% компаний внедрили нейросети в бизнес-процессы.

ИИ сегодня – это не просто инструмент, а новый подход к творчеству, генерации идей и контента. Фраза из фильма “Я – робот” с Уиллом Смитом стала пророческой: искусственный интеллект, кажется, действительно может “написать симфонию и превратить кусок холста в шедевр искусства”.

Но вопрос, который все еще остается актуальным: может ли машина по-настоящему творить, вкладывать свои смыслы в произведения и создавать концепции?

Как это выглядит на практике

Немного статистики: 76% маркетологов используют искусственный интеллект для генерации контента, 71% – для творческого вдохновения, а 63% – для анализа данных. Можно сказать, что сфера рекламы и креатива стремится максимально использовать возможности нейросетей в работе.

ИИ избавляет многих креаторов от эффекта “чистого листа”, а также помогает сотрудникам проанализировать гигабайты данных за считанные минуты. Рутина отходит на второй план, позволяя больше внимания уделять генерации идей. Креатив становится проще, эффективнее и разнообразнее, когда в руках появляется универсальный рабочий инструмент.

Несмотря на широкие возможности ИИ, копирайтерам пока рано бить тревогу. Нейросеть все еще не очень хорошо справляется с написанием живых и цепляющих текстов. Поэтому, чтобы пробить баннерную слепоту и не потеряться на фоне конкурентов, текст необходимо дорабатывать и видоизменять, вдыхая в него жизнь.

Для дизайнеров работа постепенно превращается в умение создавать правильный промт. Больше не нужно тратить время, чтобы вручную удалять фон или ретушировать объекты. Сегодня куда полезнее иметь видение того, как композиция должна складываться и какие смыслы и эмоции она будет передавать.

Наша роль в креативе будущего

Нет сомнений, будущее креатива будет заключаться в совместной работе живого интеллекта и искусственного.

Нейросети расширяют границы возможного. Теперь, чтобы воплотить идею, не обязательно обучаться 5 лет дизайну или журналистике. Нейросеть упрощает порог входа в сферу. А значит в скором времени по-настоящему цениться будет тот, кто сможет пользоваться данным инструментом эффективнее и креативнее остальных. Ведь именно живой интеллект решает, ЗАЧЕМ и ДЛЯ КОГО создает контент искусственный интеллект.

Да, ИИ может сгенерировать миллион визуалов, но лишь от вас зависит, какую идею они будут в себе нести. И какой из этого миллиона будет отобран для дальнейшей работы. 

Усталость от ИИ

Рынок очень быстро раскусил однотипный ИИ-креатив. Шаблонные тексты и безликие визуалы быстро надоели пользователям. Сегодня ИИ-визуалы смотрят на нас с этикеток товаров, рекламных постеров и у многих вызывают отторжение, сравнимое с эффектом “зловещей долины”. Современные нейросети способны создавать все более реалистичные изображения, но без четкого контроля и отбора со стороны человека они получаются однотипными и скучными.

Хорошим примером не самого удачного использования ИИ в рекламе может послужить опыт такого гиганта, как Coca-Cola. Компания решили переосмыслить свой всеми любимый рождественский ролик с грузовиками и джинглом “Праздник к нам приходит”. Первая попытка была сделана в 2024 году, когда они выпустили видео, полностью собранное из ИИ-кадров платформы бренда Real Magic AI. Лица людей получились неестественными, задний фон размыт, а волшебная атмосфера, которую мы все так любили, исчезла. Публика отреагировала соответствующе. Многие шутили, что этот ролик – лучшая реклама Pepsi.

Прошел год, нейросети сделали большой прыжок в области генерации видео, и Coca-Cola снова создает рождественский ИИ-ролик. Видно, что работа над ошибками проведена: вместо людей в ролике теперь милейшие зверушки с большими глазами, что делает использование ИИ более оправданным. Развитие нейросетей за год позволило вывести качество ролика на новый уровень и отчасти вернуть в него магию. Но на реакцию людей и количество негативных комментариев под видео это не слишком повлияло. На то есть несколько причин:

1.  Рынок и социальные сети переполнены не очень качественным и однотипным ИИ-контентом. Из-за своей доступности и вездесущности подобные визуалы вызывают ощущение дешевизны;

2.  Возможно, не стоило это делать конкретно в рождественских роликах, которые мы все так любили за их «настоящую магию». За теплые, душевные человеческие истории и греющие душу отсылки к Гарри Поттеру и Один дома.

Будущее креатива в 2026 году

Рынок труда в креативной сфере динамично меняется, ведь изменилась сама ценность специалиста. Теперь главное не уметь делать, а уметь придумывать и направлять.

Аналогично тому, как появлялись первые домашние компьютеры, интернет, Photoshop, смартфоны, сегодня появляется новая сфера, способная помочь бизнесам развиваться и расти. Чтобы остаться в игре, каждому специалисту важно научиться использовать данный инструмент быстрее и лучше остальных.

Осталось только подытожить:

Нейросеть не убивает креатив, а, наоборот, расширяет его горизонты. Человеческий интеллект создает смыслы, а искусственный – их генерирует. Из этого союза рождается то, что мы называем настоящим, живым креативом будущего.

Изображения сгенерированы нейросетью