Креатив

539 материалов
Аналитика от Spektr
2026-07-31 09:01:29
Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам
Маркетинговые и социологические исследования
Исследовательское агентство Spektr и агентство полного цикла СКОТЧ провели совместное исследование «Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам»*. Эксперты пришли к выводу, что большинство пользователей не распознает ИИ-контент от созданного человеком, но хотят знать авторов контента. Рассказываем, как это влияет на доверие бренду.В ходе всероссийского опроса на... подробнее
158
Александр Горетов
2026-07-28 13:21:31
Подкаст. Александра Тихомирова. Я бунтарь. Но работаю в системе⁠
Графический дизайн и типографика
Вы когда-нибудь боялись, что ваша работа станет просто функцией, а творчество умрёт? Саша — дизайнер из СберДизайна. Она бунтарь, но работает в системе. Она любит свои проекты, но понимает, что создаёт их на чужие деньги. В этом выпуске мы не говорим про дизайн интерфейсов. Мы говорим о том, что происходит, когда творчество попадает в корпорацию. О страхе, о деньгах, о людях, о выгорании и о том,... подробнее
110
Креативная экосистема Quokka I Мерч и брендинг
2026-07-23 13:51:38
Брендинг и имидж как стратегия движения: от идентичности к образу
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Брендинг по-прежнему воспринимают как работу с внешней формой: логотипом, цветом, шрифтом, мерчем, презентацией или визуальной коммуникацией. В работе мы часто с этим сталкиваемся, и теперь хочется углубиться в вопрос и показать, что формой брендинг далеко не ограничивается. Вместе с арт-директором и руководителем креативного блока Quokka Дарьей Мардановой погрузимся в тему и узнаем, из чего... подробнее
169
SWIFT Studio
2026-07-22 10:02:33
Слишком красиво, чтобы верить. Почему бренды намеренно ломают идеальную картинку
Графический дизайн и типографика
Несколько лет назад фотореалистичный рендер был аргументом в пользу студии. Показываешь клиенту ролик, он говорит “вау, как будто настоящее”. Сейчас этот же аргумент все чаще начинает работать против. “Как будто настоящее” теперь значит “как будто AI-сгенерированное, слишком идеальное”. Ощущение от “безупречной” картинки стало другим: не восхищение, а лёгкое недоверие, потому что перенасыщение AI... подробнее
180
Convergent
2026-07-14 18:11:25
Почему эпоха ИИ-контента возвращает ценность бренда?
Маркетинговые и социологические исследования
Искусственный интеллект радикально снизил стоимость производства контента. Создавать рекламные креативы стало быстрее, дешевле и проще практически для всех участников рынка. Но вместе с этим выросло и количество рекламного шума. Индустрия вновь возвращается к дискуссии: достаточно ли одного перформанс-маркетинга для роста бизнеса или брендам снова нужно инвестировать в долгосрочную узнаваемость? подробнее
244
Короче, Медиа
2026-07-14 17:30:30
Не пишите реплики. Придумайте, что зритель увидит – Как писать сценарии для рекламы
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Иногда рекламный ролик слишком много объясняет словами. Герой говорит про удобство. Диктор рассказывает про пользу. В титрах появляются преимущества. Вроде бы все понятно, но видео начинает работать как презентация, а не как ролик. В рекламе для ВК Знакомств нам нужно было передать притяжение после мэтча. Можно было сказать: "После совпадения между людьми появляется химия". Но это звучало бы... подробнее
674
Ольга Гарькушева
2026-07-13 11:04:17
Почему премиальное кресло — это не роскошь, а инвестиция в ежедневный комфорт.
Пространственный и промышленный дизайн
Кресло Oscar. Оскар – эргономичное кресло с изящными формами, на опоре вращения. «Это всего лишь кресло» — такую фразу я слышу довольно часто. Но стоит провести в действительно качественном кресле хотя бы полчаса, и отношение к этому предмету мебели меняется. Я представляю мебельную фабрику «Мебель братьев Баженовых» и уверена: кресло — это не просто элемент интерьера. Это место, где начинается... подробнее
249
Короче, Медиа
2026-07-07 15:54:36
ИИ в рекламе: где сэкономит бюджет, а где сольет всю кампанию
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
ИИ в рекламе часто продают как кнопку "сделать ролик". Написал промпт, выбрал стиль, получил видео. Быстро, дешево, без съемки и команды. На деле все сложнее. Рекламный ролик начинается не с нейросети. Он начинается с вопроса: что мы хотим сказать зрителю и зачем ему это смотреть? Если этого ответа нет, ИИ просто сгенерирует красивые кадры. Иногда даже очень красивые. Но красивый кадр сам по себе... подробнее
873
Креативная экосистема Quokka I Мерч и брендинг
2026-07-06 14:04:23
Концепция мерча за 60 минут
Брендинг, стратегическое планирование
Можно ли за 1 час создать концепцию мерча? Вариант, конечно, максимально экспресс, но да – это реально! В Мерчеварне креативной экосистемы Quokka мы проводим воркшопы, где вместе с гостями в режиме реального времени продумываем детали потенциального мерча и с помощью ИИ создаем его прототип. Потом эту концепцию можно воплотить в жизнь и каждый элемент превратить в реальный мерч организации или... подробнее
162
E-Promo Group
2026-07-03 13:12:40
Агентство SLAVA — пятикратный призёр на White Square 2026
Фестивали, выставки, события
10 июня в Минске завершился Международный фестиваль креативности White Square — ежегодный конкурс лучших проектов в области маркетинга, брендинга, рекламы и коммуникаций. В 2026 году площадка собрала 1115 работ из Европы, СНГ, Северной и Латинской Америки, региона MENA, Азии и Китая. Креативное агентство SLAVA (входит в E-Promo Group) получило пять наград за проект «Промотенце» для сервиса «Яндекс... подробнее
330
Виктор Донюков Рекомендуем
2026-06-29 15:59:55
За скучную рекламу никого не увольняют
Маркетинговые и социологические исследования
Человеку, который видит вашу рекламу, всё равно. Ему неважно, какую стратегию вы построили, как выстроили сообщения, сколько смыслов уместили в тридцать секунд. Он либо на секунду задержался и что-то почувствовал, либо пролистнул и не заметил. Через это проходит вся реклама, и проходит плохо. Cкучная реклама обходится бизнесу куда дороже смелой — это уже посчитано. подробнее
416
Павел Джобстер
2026-06-27 16:56:50
Маркетинг и реклама: аудит рекламного кабинета и снижение CPL на 30%
Прочее
Маркетин ги реклама: аудит рекламного кабинета и снижение CPL на 30% Реклама съедает всё больше денег, а заявок столько же или меньше — и в отчётах вроде всё «в норме», но стоимость лида предательски растёт. Если это про ваш кабинет, читайте дальше: ниже пошаговый аудит контекстной рекламы из 20 шагов, по которому мы в отделе маркетинга стабильно опускаем стоимость заявки на 25–40%, не докидывая... подробнее
406
Роман Масленников
2026-06-16 13:25:31
12 PR-ходов для продвижения фильма «Майкл» в России
PR
Как бы я пиарил фильм «Майкл» в России? Рекламный плакат анонса премьеры фильма «Майкл» в России Вашему вниманию - 12 прикидочных идей и креативных рамок в стиле взрывного пиара и вирусного маркетинга для продвижения фильма про великого певца и шоу-мэна в мире. Мое мнение таково, что фильм достоин еще большего внимания в нашей стране. Он добрый, «обеляет» образ певца, который последнее время... подробнее
825
Click.ru
2026-05-29 11:31:43
Почему нестандартный креатив сработал лучше скидок: кейс стоматологии с ROAS 544%
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Разбираем опыт маркетингового агентства «Суббота», пользователя click.ru, которое запустило нативную рекламную кампанию в РСЯ. Из статьи вы узнаете, почему нестандартный подход к креативам может быть эффективнее типовых предложений со скидками, как удалось снизить стоимость квалифицированного лида и за счет чего кампания принесла более 2,7 млн ₽ выручки при ROAS 544%. подробнее
338
Mercy Agency — фандрайзинговое агентство
2026-05-06 17:49:21
Эксперимент с маскотом в благотворительности: какие эмоции сработали
Маркетинговые и социологические исследования
Один из наших новых экспериментов в mercy.agency начался с простой идеи: а что если добавить на сайт благотворительного проекта персонажа-помощника, который будет поддерживать пользователя в момент пожертвования? Сможет ли встроенный маскот помочь пользователю совершить пожертвование и тем самым улучшить результаты фандрайзинга? Так появился альпака Гоша. Мы встроили его в форму пожертвования на... подробнее
297