Креатив

539 материалов
Fistashki
2026-09-03 12:50:59
АнвиМакс: раскачали фарм-рынок через креатив и инфлюенсеров
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Задача Пробить рекламную слепоту в перегретом медиаполе. Интегрировать идею баланса в реальный пользовательский опыт. Выделиться в сезон пикового рекламного клаттера нестандартной коммуникацией. Обеспечить рост метрик: знание, потребление, лояльность. Проблема Фарма — одна из самых консервативных категорий. Более 40 игроков, доминирование исторических брендов, коммуникация по шаблону «проблема —... подробнее
151
Crop media
2026-08-24 13:07:21
Вебинар «Креатив и тренды в SMM: как выбирать форматы, которые решают бизнес-задачи бренда»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
10 сентября в 15:00 на четвёртом вебинаре серии SMM 360° от Crop media разберём, как выбирать креативные решения под задачи бренда, превращать UGC и EGC в работающий инструмент контент-стратегии и использовать тренды как источник решений, а не готовых шаблонов. подробнее
166
Студия мультимедийных инсталляций Pattern Digital
2026-08-20 12:33:06
Pattern Digital x Таврида.АРТ: как мы работали над выставочными концепциями на программе #СВОиМУЗЕИ в Академии творческих индустрий «Меганом»
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Наша работа с музейными проектами часто начинается задолго до того, как появляется готовая экспозиция: мы подключаемся к формированию идеи, концепции и будущего пользовательского опыта. В мае Станислав Муратов, генеральный директор и креативный продюсер Pattern Digital, стал приглашённым экспертом и наставником программы #СВОиМУЗЕИ. подробнее
170
SWIFT Studio
2026-08-19 13:12:18
Кто принимает художественное решение в CG-проекте
Кейсы
На любом ревью рано или поздно звучит фраза “а мне кажется, тут нужно по-другому”. Проблема не в том, что у кого-то появилось мнение, оно есть всегда и у всех. Проблема в том, что иногда на проекте заранее не договариваются, чьё мнение в этот момент имеет вес решения, а чьё остаётся просто мнением. Мы много раз обсуждали это внутри студии, после очередного проекта, где правки разных людей... подробнее
168
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-08-17 13:29:59
«О тебе уже подумали»: пять вариаций бренд-архетипа Заботливого (Caregiver) и его применение на рекламном рынке
Брендинг, стратегическое планирование
В новой статье по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность» разберём пять граней заботливого бренд-позиционирования (от «напарника по приключениям» до благодетеля, меняющего мир), и посмотрим, как российские и зарубежные компании превращают заботу в узнаваемость и лояльность. Дополнительно разберём, что происходит, когда бренд снаружи заявляет одно, а внутри делает другое. подробнее
216
Interpool — центр интегрированных MarTech и AdTech решений для бизнеса
2026-08-12 17:59:47
Додо Пицца x Interpool: хоккейный спецпроект, который довёл 80% игроков до финала
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
К плей-офф КХЛ Додо Пицца и Interpool превратили промокоммуникацию в пошаговую хоккейную стратегию: пиццы усиливали игроков, а закуски работали как тактические бустеры. Рассказываем, как продуктовая интеграция удержала 80% участников до финала и помогла привлечь новых покупателей. подробнее
361
Премия «Шмель»
2026-08-06 12:52:38
От идеи до влияния: новая премия «Шмель» открыла приём заявок
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Новая профессиональная премия «Шмель» открыла приём заявок на первый сезон 2026 года. Она будет отмечать проекты в маркетинге, коммуникациях, медиа, культуре, образовании и социальной сфере. В центре премии — не отдельный ролик, пост или визуальное решение, а проект целиком: его идея, реализация, внимание аудитории или рынка и итоговый результат. Подать заявку могут бренды, агентства, студии,... подробнее
203
SWIFT Studio
2026-08-05 17:52:31
Рынок сжался, цена ошибки выросла. Что данные за лето 2026 года говорят о будущем креатива
Медиапланирование
Летом 2026 года на российском рекламном рынке сложилась ситуация, в которой бренды платят больше за меньшее количество внимания. Стоимость охвата растёт, свободных рекламных мест на площадках становится меньше, а бюджеты крупнейших рекламодателей при этом сокращаются. Разбираемся, что это значит для тех, кто планирует рекламную кампанию, и почему в этих условиях цена ошибки в креативе выросла в... подробнее
222
Victoria Kozan
2026-07-31 14:24:21
Почему аудиореклама звучит одинаково: ошибки, из-за которых бизнес теряет внимание клиентов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Радио, стриминги и другие аудиоканалы заполнены похожими рекламными роликами. Разбираемся, почему бренды теряют внимание слушателей и какую роль в этом играет звук. подробнее
180
Аналитика от Spektr
2026-07-31 09:01:29
Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам
Маркетинговые и социологические исследования
Исследовательское агентство Spektr и агентство полного цикла СКОТЧ провели совместное исследование «Человек или ИИ? Как нейросети меняют восприятие контента и доверие к брендам»*. Эксперты пришли к выводу, что большинство пользователей не распознает ИИ-контент от созданного человеком, но хотят знать авторов контента. Рассказываем, как это влияет на доверие бренду.В ходе всероссийского опроса на... подробнее
272
Александр Горетов
2026-07-28 13:21:31
Подкаст. Александра Тихомирова. Я бунтарь. Но работаю в системе⁠
Графический дизайн и типографика
Вы когда-нибудь боялись, что ваша работа станет просто функцией, а творчество умрёт? Саша — дизайнер из СберДизайна. Она бунтарь, но работает в системе. Она любит свои проекты, но понимает, что создаёт их на чужие деньги. В этом выпуске мы не говорим про дизайн интерфейсов. Мы говорим о том, что происходит, когда творчество попадает в корпорацию. О страхе, о деньгах, о людях, о выгорании и о том,... подробнее
208
Креативная экосистема Quokka I Мерч и брендинг
2026-07-23 13:51:38
Брендинг и имидж как стратегия движения: от идентичности к образу
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Брендинг по-прежнему воспринимают как работу с внешней формой: логотипом, цветом, шрифтом, мерчем, презентацией или визуальной коммуникацией. В работе мы часто с этим сталкиваемся, и теперь хочется углубиться в вопрос и показать, что формой брендинг далеко не ограничивается. Вместе с арт-директором и руководителем креативного блока Quokka Дарьей Мардановой погрузимся в тему и узнаем, из чего... подробнее
235
SWIFT Studio
2026-07-22 10:02:33
Слишком красиво, чтобы верить. Почему бренды намеренно ломают идеальную картинку
Графический дизайн и типографика
Несколько лет назад фотореалистичный рендер был аргументом в пользу студии. Показываешь клиенту ролик, он говорит “вау, как будто настоящее”. Сейчас этот же аргумент все чаще начинает работать против. “Как будто настоящее” теперь значит “как будто AI-сгенерированное, слишком идеальное”. Ощущение от “безупречной” картинки стало другим: не восхищение, а лёгкое недоверие, потому что перенасыщение AI... подробнее
267
Convergent
2026-07-14 18:11:25
Почему эпоха ИИ-контента возвращает ценность бренда?
Маркетинговые и социологические исследования
Искусственный интеллект радикально снизил стоимость производства контента. Создавать рекламные креативы стало быстрее, дешевле и проще практически для всех участников рынка. Но вместе с этим выросло и количество рекламного шума. Индустрия вновь возвращается к дискуссии: достаточно ли одного перформанс-маркетинга для роста бизнеса или брендам снова нужно инвестировать в долгосрочную узнаваемость? подробнее
341
Короче, Медиа
2026-07-14 17:30:30
Не пишите реплики. Придумайте, что зритель увидит – Как писать сценарии для рекламы
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Иногда рекламный ролик слишком много объясняет словами. Герой говорит про удобство. Диктор рассказывает про пользу. В титрах появляются преимущества. Вроде бы все понятно, но видео начинает работать как презентация, а не как ролик. В рекламе для ВК Знакомств нам нужно было передать притяжение после мэтча. Можно было сказать: "После совпадения между людьми появляется химия". Но это звучало бы... подробнее
1726