продвижение бренда

639 материалов
iTrend
2026-05-08 12:32:45
Как «Рейтинг Рунета» за год увеличил МедиаИндекс в 5 раз
PR
«Рейтинг Рунета» 16 лет анализирует рынок услуг в ИТ, маркетинге и digital и давно известен в профессиональной среде. Но для того, чтобы выйти на широкую деловую аудиторию, одних данных мало – нужно уметь превращать их в резонансные инфоповоды и наладить системную работу с медиа. Рассказываем, как компании удалось стать одним из основных поставщиков аналитической информации по digital-рынку подробнее
409
Елена Борисова
2026-05-07 16:27:45
От корпоративного бренда к ценности продукта: как изменился пиар в девелопменте
PR
Ещё несколько лет назад рынок жил по простым правилам: чем известнее застройщик — тем выше доверие. Покупатель шёл за именем, за репутацией «надёжного игрока». Пиар формировал образ, транслировал экспертность и создавал ощущение надёжности. Сегодня этого недостаточно. Потребитель стал требовательнее — простого доверия к имени мало. На первый план выходит продукт и задачи, которые он решает.... подробнее
308
Павел Злобин
2026-05-07 14:44:02
Как я собрал 10 000 просмотров за 2 дня в Threads
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На фоне шума вокруг мессенджера «Мах» я решил сделать для сайта 5 статей, в том числе с провокацией. Как обычно сделал дистрибуцию по соцсетям. И одна из статей неожиданно вызвала бурные обсуждения в Дзене. Тут меня осенило: а что, если попробовать то же самое в Threads? Так родилась идея адаптировать залетевшую статью под формат коротких провокационных заметок. В результате провокационная ветка... подробнее
353
Лев Куляпин
2026-05-07 10:33:45
MAX почти догнал ВКонтакте по доле рекламы с помощью посевов
Медиапланирование
Ещё год назад MAX воспринимался многими как «платформа на будущее» — площадка, за которой интересно наблюдать, но которую рано включать в полноценный медиамикс. К концу первого квартала 2026 года ситуация начала резко меняться. По внутренним данным BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний практически сравнялась с долей ВКонтакте. При этом MAX уже обогнал Одноклассники по объёму рекламных... подробнее
410
Nova Compas
2026-05-07 10:10:52
Готовь сани летом: Новый год ближе, чем кажется
Брендинг, стратегическое планирование
Спойлер: в августе уже поздно Да, объективная реальность настолько сурова, что если вы хотите по-настоящему эксклюзивный подарок, а не банальный набор из шампанского и конфет, озадачиться идеями и поиском исполнителей стоит летом. Если не раньше. Знание это не свалилось на меня с просторов сети, а добыто личным горьким опытом и горящими частями тела, поскольку однажды осенью я придумала классную... подробнее
445
медийность для бизнеса и экспертов
2026-05-05 17:30:50
Как видео приносит прибыль бизнесу? Видеомаркетинг 2026.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
КАК ВИДЕОМАРКЕТИНГ ПОМОЖЕТ ПОДНЯТЬ ПРОДАЖИ? В любом направлении бизнеса. На любом этапе. Сегодня в цифровом поле существует много инструментов для роста бизнеса, но ни один тип контента не способствует качественному многоканальному взаимодействию так, как это делает видео. Подробно разобрали все виды видео маркетинга. "Репутационные интервью" - выбор 2026 для экспертов и бизнеса. подробнее
287
Соломка — креативное PR агентство
2026-05-05 14:30:21
Почему личный бренд перестает расти без делегирования
PR
На старте личный бренд почти всегда держится на энтузиазме. Вы сами придумываете идеи, снимаете контент, отвечаете на сообщения и параллельно пытаетесь не забыть оплатить счета. Некоторое время это работает. Но ровно до момента, когда задач становится объективно больше, чем часов в сутках. Проблема, которую не замечают вовремя Проблема наступает незаметно. Сначала вы начинаете сдвигать дедлайны.... подробнее
398
FANATIC
2026-05-05 00:34:17
Почему мы больше любим стул, который собрали сами: эффект сопричастности в бренд-стратегии
Брендинг, стратегическое планирование
Почему бренд может быть “нормальным”, кампания “красивой”, продукт “удобным”, а любви всё равно нет? Часто потому, что человеку негде оставить свой след. Эффект сопричастности объясняет, почему участие превращает потребление в привязанность. Мы, команда агентства бренд-стратегий ФАНАТИК, разложим механизм по полочкам, отделим его от похожих (владение, кастомизация), а затем покажем, какие еще... подробнее
328
Тимур Тимофеев
2026-05-02 21:45:52
BeBrand отзывы о франшизе — где тут деньги и за что вы платите
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Вы наверняка видели обещания «прибыль до X» и думали: ну да, очередная красивая витрина. Я тоже был скептичен. Но у BeBrand есть одна деталь, которая заставляет хотя бы не пролистывать — партнёр продаёт услугу и ведёт переговоры, а юридическую «тяжёлую артиллерию» (подачи, сопровождение, регистрация в Роспатенте) берёт на себя головной офис. Это снимает главный страх новичка: «я не юрист, я тут... подробнее
511
Digital-агентство KLEVER LAB
2026-04-30 11:08:31
SMM для бизнеса: работает ли это и когда даёт продажи
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Ведём соцсети уже полгода, а продаж нет». Иногда проблема в подрядчике. Но чаще — от SMM ждут не того результата. В 2025 году продажи через соцсети составили 17% всех онлайн-продаж в мире. При этом бизнес массово разочарован. Разбираем, когда SMM даёт заявки, когда — прогревает до сделки, а когда лучше вложить бюджет в другой канал. подробнее
643
Финансовый Репортёр
2026-04-29 15:04:31
PR «Честного знака»: что не так с продвижением маркировки?
PR
Купили сыр — а он из пальмового масла. Заказали дорогой телефон — а внутри китайская копия. Приняли лекарство — и не полегчало. Подделки окружают нас везде. «Честный знак» — это шанс навести порядок. Но странное дело: мы готовы часами смотреть обзоры на YouTube, но не готовы потратить 10 секунд, чтобы просканировать код. Систему не продвигают. Её не объясняют. Её будто стесняются. Почему PR... подробнее
751
PRоект Кутузовой
2026-04-27 14:30:50
Игра с цветом: почему бренды перекрашивают логотипы?
Маркетинговые и социологические исследования
В 1970-х логотипы были пёстрыми, как ковёр в бабушкиной гостиной. В 1990-х все погнались за 3D и хромированными буквами. А в последние годы — эпидемия монохрома: чёрный, белый, серый. Что изменилось? Бренды перестали любить цвет или просто подчиняются новым цифровым правилам? Мы выяснили, почему крупные бренды меняют цвета, как это влияет на продажи и какие ошибки совершают 90% при таком... подробнее
401
Павел Джобстер
2026-04-24 14:40:06
Что такое триггерная модель в маркетинге: трехшаговая система, триггеры в контакте и автоматизация продаж 2026 — детальный гайд с кейсами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как настроить триггерную модель, которая возвращает брошенные корзины, реактивирует клиентов и увеличивает продажи без роста рекламного бюджета? Как настроить триггерную модель, которая возвращает брошенные корзины, реактивирует клиентов и увеличивает продажи без роста рекламного бюджета? 87% контента и массовых рассылок не приводят к продажам. Клиенты уходят, не открывают письма и игнорируют... подробнее
571
Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее
557
Павел Джобстер
2026-04-20 14:35:33
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы... подробнее
458
Опыт бренда
2026-04-20 14:00:45
Кто такой бренд-менеджер и кому он нужен
Компании, которые системно управляют своим брендом, быстрее выходят на новые рынки, получают больше доверия от клиентов и легче привлекают инвестиции. И уже на этапе запуска бизнеса грамотный бренд-менеджер помогает выделиться среди конкурентов, выстроить узнаваемость и заложить фундамент для долгосрочного роста бизнеса. Практика показывает: без четкой стратегии бренда даже сильный продукт теряет... подробнее
362
Анастасия Речанская
2026-04-17 15:58:03
Разрыв поколений: как брендам говорить сразу с несколькими аудиториями
Маркетинговые и социологические исследования
Сейчас скажу то, что на конференциях обычно не произносят вслух. Разрыв поколений — это не катастрофа. Это вообще не «разрыв». Это удобная отмазка для ленивых стратегий. Пять лет наблюдаешь, как бренды тратят миллионы на то, чтобы «зацепить зумеров» одним роликом, а потом удивляются, почему 55+ просто пролистывают. Или наоборот: делают «тёплый» контент для родителей, а молодёжь смеётся в... подробнее
672