продвижение бренда

639 материалов
Яна Матвиенко
2026-04-20 19:04:03
Издержки в охваты: как KitKat монетизировал кражу 12 тонн шоколада, и зачем им болид из батончиков
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее
113
Павел Джобстер
2026-04-20 14:35:33
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция!
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Оцифровка бренда: Методология оценки влияния медийной активности на прибыль компании, выбор метрик для бренд-стратегии и пошаговая инструкция Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы... подробнее
116
Опыт бренда
2026-04-20 14:00:45
Кто такой бренд-менеджер и кому он нужен
Компании, которые системно управляют своим брендом, быстрее выходят на новые рынки, получают больше доверия от клиентов и легче привлекают инвестиции. И уже на этапе запуска бизнеса грамотный бренд-менеджер помогает выделиться среди конкурентов, выстроить узнаваемость и заложить фундамент для долгосрочного роста бизнеса. Практика показывает: без четкой стратегии бренда даже сильный продукт теряет... подробнее
61
Анастасия Речанская
2026-04-17 15:58:03
Разрыв поколений: как брендам говорить сразу с несколькими аудиториями
Маркетинговые и социологические исследования
Сейчас скажу то, что на конференциях обычно не произносят вслух. Разрыв поколений — это не катастрофа. Это вообще не «разрыв». Это удобная отмазка для ленивых стратегий. Пять лет наблюдаешь, как бренды тратят миллионы на то, чтобы «зацепить зумеров» одним роликом, а потом удивляются, почему 55+ просто пролистывают. Или наоборот: делают «тёплый» контент для родителей, а молодёжь смеётся в... подробнее
373
Денис Москвин
2026-04-17 14:08:35
Пресс-релиз стал мертвым жанром
PR
По наблюдениям Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise, которое занимается распространением пресс-релизов, ещё полгода назад примерно половина поступавших пресс-релизов была сгенерирована нейросетями. Сейчас этот показатель приближается к ста процентам. Причём автоматизированные тексты присылают даже крупные международные бренды. Бюро с сожалением подчеркивает, что это никого из PR-служб... подробнее
399
Бородатый маркетинг
2026-04-16 17:16:14
Искать нового подрядчика — нормально. Менять текущего на эмоциях — фатально. Как автодилеру тестировать агентства
Вирусная реклама и сетевые эффекты
В автобизнесе нет ничего необычного в том, что маркетолог периодически анализирует рынок и сравнивает команды. Это не «предательство» текущего подрядчика, а нормальная практика: важно понимать, не замылился ли взгляд у специалистов, не переплачиваете ли вы за трафик. подробнее
427
Анастасия Речанская
2026-04-14 10:49:15
Реклама без фильтров: почему поколение Z доверяет только “настоящим” брендам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Студия за 50 тысяч в день продавала нам ложь об идеальной жизни. Парень с кожей как фарфор в дутом бомбере стоит на крыше — дым-машина работает на полную, цветокоррекция выкручена под «Бегущего по лезвию», на куртке ни одной складки, на лице ни одного прыща. Бренд уличной одежды «Городской ветер» (название вымышленное, так как я подписала с клиентом договор о неразглашении) платил за эту глянцевую... подробнее
328
Павел Джобстер
2026-04-13 19:06:52
Паразитный маркетинг (амбуш маркетинг): полная инструкция по захвату внимания и легальному использованию чужих инфоповодов в 2026 году.
Прочее
что такое паразитны маркетинг (амбуш маркетинг) в 2026 году простыми словами Прямая реклама становится неподъемной по бюджету, а конкуренция за клик в поиске превращается в «сжигание» денег. Официальное спонсорство доступно только корпорациям, в то время как малый и средний бизнес остается в тени. Я, как руководитель отдела маркетинга, подготовил глубокий разбор стратегии «маркетинга на плечах... подробнее
1281
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-13 16:40:51
Почему бренды не работают и что с этим делать
Брендинг, стратегическое планирование
Мы сразу предупреждаем: эта статья — не мантра агентств для самооправдания и не способ отработки критики. Скорее, мы хотим помочь вам провести диагностику и увидеть потенциально слабые места. Дальше текст построен по принципу «проблема — причина — решение». На истину в последней инстанции не претендуем: ваша ситуация, скорее всего, индивидуальна, соответственно, персональным станет и ее решение. подробнее
333
Тимур Тимофеев
2026-04-10 16:01:47
Бибренд отзывы о франшизе: почему одни партнёры быстро выходят на стабильные сделки, а другие топчутся на месте
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Рынок услуг для бизнеса редко бывает эмоциональным. Здесь платят не за обещания, а за результат, который снижает риски и экономит время. В сфере интеллектуальной собственности это проявляется особенно чётко. Товарный знак, защита бренда, патенты и авторские права часто откладывают до последнего момента — пока не возникнет конфликт с конкурентами или блокировка на маркетплейсе. Я проверил, как на... подробнее
600
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-07 16:06:01
Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций
Брендинг, стратегическое планирование
Стратегические этапы стоят во главе любых процессов и проектов рождения и продвижения компании, продукта, бренда. Об их важности, в том числе и в нашей работе, мы говорим неустанно. А чтобы освежить матчасть, публикуем статью-подсказку сразу о четырех стратегиях: бизнеса, маркетинга, бренда и коммуникаций. Расскажем, что собой представляет каждая из них, за что отвечает и из чего состоит. подробнее
389
Анастасия Речанская
2026-04-07 09:00:07
Ловушка персонализации: когда забота о клиенте превращается в цифровую слежку, которая пугает и отталкивает
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Современный маркетинг переживает эпоху «Великого угадывания». Мы окружены интерфейсами, которые стремятся предугадать наши желания еще до того, как они полностью сформируются в нашем сознании. «Мы подобрали это специально для вас», «Вам также может понравиться», «Основано на ваших интересах» — эти фразы стали цифровым белым шумом. Однако за этим фасадом гипертрофированной заботы скрывается опасный... подробнее
358
WhoIsBlogger — Influencer marketing в цифрах
2026-04-03 13:01:11
От блогера к транзакции: как соединить influence-маркетинг и performance-маркетинг в единую систему роста продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Охват и продажи становятся предсказуемыми и управляемыми, когда кампании строятся на реальных данных о покупках. Как внедрить их в performance и influence-маркетинг? Разбираемся с экспертами – Ольгой Буркиной и Александром Старостиным. подробнее
848
Василий Трубников
2026-04-03 11:49:05
Что такое пресс-релиз: кому, когда и зачем нужен
PR
Большинство собственников и руководителей компаний слышали про пресс-релизы, но на практике либо не используют их в качестве пиар-инструмента, либо используют неправильно. В итоге теряется время, а публикаций и внимания СМИ нет. Вопросы обычно возникают одни и те же: что писать в пресс-релизе, когда его выпускать, куда-кому отправлять и почему одни попадают в медиа, а другие нет... подробнее
262