Понятие КСО (корпоративной социальной ответственности) в России заметно трансформируется и развивается. Есть свои тенденции, например, фокус смещается к конкретным, иногда локальным действиям со стороны компаний.
В этом году исследования НИУ ВШЭ и RAEX показали, что доля компаний со штатными специалистами КСО выросла до 74%, а социальные инвестиции все чаще связываются со стратегическими задачами бизнеса. По опросу hh, 78% россиян учитывают социальную ответственность при выборе работодателя, а каждый второй соискатель при прочих равных выбирал компанию с активной социальной позицией. При этом исследование Kept фиксировало, что 82% компаний потребительского сектора не вовлекают покупателей в повестку устойчивого развития. Такую тенденцию — переход к заботе о людях — фиксирует новое исследование Better by Okkam и MAGRAM MR. Что интересно:
➜ Средний балл оценки заботы довольно низкий. У потребительских брендов индекс составил 22 (из 100), у промышленных компаний — 20.
➜ Самые востребованные направления:
• забота о сотрудниках и их семьях — 34%
• инклюзия — 30%
• помощь в кризисной ситуации — 28%
• поддержка старшего поколения — 28%
При этом молодежь 18–24 лет в 2 раза чаще выбирает тему ментального здоровья. А для аудитории 55+ более важна поддержка старшего поколения.