Уже говорили здесь о корреляции выдачи ИИ и SEO. В продолжение темы – исследование российского агентства i‑Media в мебельном сегменте. Оно продемонстрировало, что ИИ-модели всё чаще формируют собственный рейтинг брендов, который слабо пересекается с органической выдачей.
Что интересно ↷
⚫ Совпадение ИИ и SEO – менее 35%, в некоторых нишах – до 10%. В двух третях случаев то, что советуют нейросети, не совпадает с топом Яндекса и Google. Т.е. полагаться только на поисковое продвижение становится рискованно.
⚫ Некоторые компании, которые почти не ранжируются в органике, уверенно попадают в рекомендации нейросетей. Это не случайность – работает сила бренда, а не технические параметры SEO.
⚫ Площадки с пользовательским и обзорным контентом могут занимать топовые позиции в поиске, но нейросети их игнорируют. Вместо них модели называют непосредственно бренды, которые производят товар. При этом источником выданной информации может быть как раз обзорная статья – ИИ прочитает её, извлечет название бренда и оценку, а саму площадку в ответе не упомянет.
⚫ ИИ сужает выбор до 3–5 брендов – в выдаче пользователь получает короткий список. Если бренда там нет, он выпадает из видимости клиента.
⚫ Бренд могут упоминать несколько моделей, но с нейтральной или негативной оценкой. Это не рекомендация, а это просто констатация факта. Важно не только сколько раз, но и как бренд цитируются.