исследования

302 материала
Маркетинговое агентство ROIF Expert
2025-12-02 16:57:32
2025: Анализ рынка макулатуры (с сегментами) в России фиксирует высокую + динамику
Маркетинговые и социологические исследования
Базовым трендом рынка становится рост его объемности. Восстанавливающийся спрос способствует росту российского рынка, что происходит на фоне изменяющихся импортных поставках бумажных отходов и корректировки ценовых индикаторов. По результатам маркетингового анализа «Рынок макулатуры и бумажных отходов (с видами) в России, анализ развития с прогнозом по 2031», проведенного маркетинговым агентством... подробнее
145
Виктор Донюков
2025-11-19 13:23:03
Как мы за год прошли путь от идеи до AI-платформы (и почему рекламщикам не страшно делать стартапы)
Маркетинговые и социологические исследования
Фокус-группы тормозят, онлайн-панели врут, интуиция подводит. Знакомо? Мы решили это исправить и создали Fair Lab - платформу для тестирования креативов на AI-аудитории. За год прошли путь от идеи до работающего продукта. Без опыта в IT, но с пониманием боли индустрии. Рассказываю, как мы это сделали, почему AI-респонденты ведут себя как реальные люди, и что мы поняли про стартапы. подробнее
316
ТВ-спонсорство: о рекламе, которую смотрят
2025-11-14 14:07:06
Эфир — бренду: как ТВ-спонсорство стало новой валютой покупки внимания
Маркетинговые и социологические исследования
Эксперты MFB сходили на НРФ-2025 и собрали для вас не только охапку каталогов, но и свежую информацию по своей секции. Что сегодня работает в ТВ-интеграциях? Почему спонсорские ТВ-заставки важнее роликов? И как бренды перестали «закупать время в слотах», начав «покупать внимание»? Короче говоря, мы изучили исследование «Спонсорство без границ» от ГИМ Реклама и АКАР. Ниже — главное: Что думают... подробнее
292
Дима Новожилов
2025-10-17 15:52:37
Как музыка влияет на восприятие рекламы
Маркетинговые и социологические исследования
Музыка в рекламе влияет не только на настроение, но и на то, как человек воспринимает идею бренда. Исследование Journal of Consumer Research (MacInnis & Park, 1991) показало, что разные типы музыки запускают разные механизмы восприятия: от эмоциональной реакции до осознанного анализа смысла. Одни зрители слушают рекламу сердцем, другие — умом. подробнее
397
Digital-агентство Media Bay
2025-10-13 20:23:31
JTBD: рассказываем кому и как применять
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Иногда компании разрабатывают продукт, не до конца понимая, зачем он нужен пользователю. Метод Jobs to Be Done (JTBD) помогает это исправить — увидеть продукт глазами клиента и понять, какую задачу он приходит с его помощью решать 🏃 О JTBD сегодня говорят буквально повсюду: на конференциях, в подкастах, в продуктовых чатах. Метод упоминают все, кто так или иначе связан с маркетингом и развитием... подробнее
477
Маркетинговое агентство "В точку"
2025-10-05 20:17:18
Что на самом деле скрывают ваши конкуренты? Кейс по исследованию с методом «тайного покупателя».
Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе мы наглядно покажем, как масштабное маркетинговое исследование помогает найти точки роста даже в такой сложной нише, как Proptech. Для крупного разработчика IT-решений в сфере недвижимости мы провели комплексную работу, которая по сути объединила четыре исследования в одном. Мы изучили 4 продуктовых направления, 20 компаний-конкурентов, и с... подробнее
293
Pressfeed
2025-09-26 16:29:09
PR в СМИ в эпоху ИИ: 51% специалистов уже используют нейросети — исследование Pressfeed и Picvario
PR
Цифровизация и искусственный интеллект меняют профессию пиарщика быстрее, чем когда-либо. Исследование «PR в цифре» от Pressfeed и Picvario показало: за год ежедневное использование ИИ выросло в семь раз — с 7% до 51%. Cобрали ключевые выводы и объяснили, что это значит для бизнеса и пиар-специалистов, и дали советы, какие инструменты помогут оставаться в повестке и выстраивать репутацию в СМИ. подробнее
447
Олег Мальцев
2025-09-15 08:35:57
Из двух зол меньшее: выбор русского человека между однополярностью и многополярностью
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему бы и да! «Из двух зол выбирают меньшее» — фраза, знакомая каждому. Для русского человека это не просто пословица, это культурный код, отражающий века истории. Россия никогда не жила в мире, где есть чёткий выбор между добром и злом. Обычно перед ней стояли два варианта зла — и приходилось выживать, выбирая тот, что позволит сохранить душу, пусть и ценой тяжёлых жертв. Сегодня Россия снова... подробнее
456
Voskhod Agency
2025-09-09 10:00:57
Тестирование, бессмысленное и беспощадное
Маркетинговые и социологические исследования
Что не так с пре-тестами креативных сценариев рекламных роликов Предварительное тестирование креативных концепций часто идет рука об руку с тендерами. В большинстве случаев его результаты не сулят ничего хорошего ни бренду, ни аудитории, которой предстоит увидеть выбор респондентов в эфире. Кто виноват и что делать, разбираемся в статье от агентства «Восход». Маховик тестирования рекламных... подробнее
3074
Voskhod Agency
2025-08-27 16:06:24
Управляющий партнер РА «Восход» Михаил Пишванов: «Мы боремся с девальвацией креативной идеи»
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Рекламный рынок «погряз» в тендерах. По данным прошлогоднего исследования Creative Health Tracking, только 21% опрошенных рекламодателей не использовали тендерные процедуры для выбора креативного подрядчика. О подоплеке такой статистики и новом руководстве по тендерам от АКАР — в интервью с управляющим партнером Восхода, сопредседателем Комитета креативных агентств АКАР Михаилом Пишвановым. –... подробнее
4326 1
Кукушка
2025-08-14 19:27:01
Как запускали и развивали исследовательский стартап: кейс «Кукушка»
«Кукушка» — платформа, в основе которой лежат интерактивные механики для проведения опросов, исследований и размещения рекламы. Запуск проекта состоялся в 2022 году: команда предложила свежий взгляд на вовлечение пользователей. Как реализовали эти идеи и с какими сложностями столкнулись? Базой для развития стал вызов: построить эффективную коммуникацию с поколениями альфа и Z. В поиске мест... подробнее
111
Сергей Ершов
2025-08-08 11:56:24
Как я создал личного ассистента, чтобы быть в тренде всех технологий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я люблю читать большие отчеты о технологиях, трендах и развитии экономики и анализировать, как применить эти знания в текущих проектах. Поскольку времени на чтение полных репортов не хватает, я решил создать ИИ-ассистента для анализа отчетов и исследований. подробнее
402
EVIRY — Ароматический бренд
2025-07-27 18:43:56
Какие бывают ароматы? Семейства и их особенности. EVIRY
Маркетинговые и социологические исследования
Какие бывают ароматы? Существует классификация ароматов, которую разработал Майкл Эдвардс в 1983 году, которая стала общепринятой. Представил он её только в 1992 году в наглядной форме, в виде «колеса ароматов». Классификация помогает понять характер, ориентироваться и находить аромат под свои предпочтения. В ней парфюмерные композиции разделяются на четыре «семейства»: древесные, цветочные,... подробнее
355 2
Rambler&Co
2025-07-23 14:29:45
Исследование Rambler&Co. Каждый пятый россиянин хотя бы раз обратился к юристу в первой половине 2025 года
Маркетинговые и социологические исследования
Основные вопросы связаны с имуществом, возвратом долгов и защитой прав потребителей Каждый пятый россиянин хотя бы раз обращался за юридической помощью в январе — июне 2025 года, причём 10% — как минимум дважды. Это данные исследования медиахолдинга Rambler&Co и юридического сервиса СберПраво. Опрос охватил 47,2 тыс. человек (56% мужчин и 44% женщин) 18-55 лет. Самые распространённые темы... подробнее
273
EVIRY — Ароматический бренд
2025-07-20 20:02:59
Ароматы для знаков зодиака. Ароматический гороскоп EVIRY
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Ноты аромата гармонирующие с энергией каждого знака зодиака - ароматическая карта, основанная на их характеристиках и качествах. Это лишь отправная точка для ваших ароматических исследований, но ваша уникальная личность и настроение важнее. Ищите аромат, который резонируют именно с вами, с вашей душой, заставляет чувствовать себя уверенно, спокойно или вдохновенно. Ароматы для знаков зодиака.... подробнее
599 2