исследования

302 материала
White Pattern
2026-10-19 17:06:30
Самокат, Яндекс Лавка и Ozon: почему преимущество ещё не делает бренд сильным.
Введение Компания может годами инвестировать в скорость обслуживания, ассортимент и качество продукта, но покупатель всё равно не будет связывать эти преимущества именно с её брендом. Более того, аналогичное обещание конкурента может оказаться сильнее в восприятии аудитории — даже без доказанного превосходства по объективным характеристикам. Показательный пример — рынок онлайн-доставки. По данным... подробнее
129
Дмитрий Франтлас
2026-10-19 12:26:44
Франчайзер со своим продуктом: что 14 сетей общепита ставят на первый экран франшизы
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
«Купить франшизу кофейни» часто ищут уже с маркой в голове - не в каталоге, а у конкретной сети. Я открыл страницы франшиз 14 сетей общепита на их собственных сайтах и посмотрел, что стоит на первом экране. Шесть начинают с обещания дохода, шесть не показывают ни одной цифры, восемь просят контакт в обмен на презентацию. подробнее
54
Дмитрий Франтлас
2026-10-14 14:26:02
Инвестиции в бизнес по объявлению: что обещают 232 карточки и что в них можно проверить
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Инвестиции в бизнес ищут и на открытых витринах: карточка проекта, поле «Доходность», презентация по запросу. Я разобрал все 232 карточки одной такой витрины. Годовую доходность называют 204, ИНН в самом тексте - шесть, а файлы с расчётом отдают только в обмен на контакт. подробнее
106
Никита Калаш
2026-10-13 15:22:48
Как понять, почему Ваши квартиры не покупают?
Маркетинговые и социологические исследования
Отдел продаж видит только свою воронку. Менеджер ставит статус «дорого», «не готов» или «думает», и история клиента на этом прерывается. Купил ли он квартиру позже, у кого и на каких условиях — в отчёте уже не видно. Мы смогли выяснить, кто из «потерянных» клиентов всё-таки купил квартиру — и почему сделка состоялась у конкурента, а не у вас. Начали с базы CRM застройщика за определенный период:... подробнее
138
Digital-агентство Реаспект
2026-10-12 18:02:43
Исследование: как глазные клиники России работают с онлайн-заявками
BTL
Человек оставляет заявку на сайте клиники и ждёт звонка. В отчёте маркетолога уже появилось обращение, а у будущего пациента ещё нет ни даты приёма, ни понимания, когда ему ответят. Мы провели исследование, в котором выяснили, что примерно 35% таких онлайн-обращений остаются без звонка в течение суток. Реаспект изучил, что происходит после отправки заявки в 79 офтальмологических клиниках и сетях.... подробнее
275
Дмитрий Франтлас
2026-10-07 11:27:39
Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я вручную разметил 100 мест первой страницы Яндекса по пяти запросам о лучших франшизах. Почти половину держат каталоги, которые живут с платного размещения, а сайт самого франчайзера нашёлся один раз. подробнее
155
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-09-27 13:39:37
Неочевидные HR-тренды: блоги, любовь и мемы
Маркетинговые и социологические исследования
Опубликовано несколько интересных исследований SuperJob Личный блог добавляет 15% к зарплатным ожиданиям 65% опрошенных россиян считают, что личный блог или канал помогает при трудоустройстве. Причём 19% уверены, что это безусловный плюс, а 8% – что блог особенно полезен на старте карьеры. За последние месяцы опыт ведения блогов и каналов чаще всего указывали маркетологи, менеджеры маркетплейсов,... подробнее
226
Carambola .pro
2026-09-18 15:19:18
ИИ ускоряет контент, но компании рискуют потерять доверие аудитории
Прочее
Генеративный ИИ всё быстрее превращается из экспериментального инструмента в обычную часть маркетинга. Но вместе с ростом объёмов AI-контента возникает новая проблема: чем больше материалов создают алгоритмы, тем сложнее компаниям контролировать их точность, соответствие бренду и восприятие со стороны аудитории. Согласно данным, приведённым в исследованиях Accenture и KPMG, 68% компаний уже... подробнее
160
Олег Мальцев
2026-09-09 14:01:46
Суперпозиция. Почему одной суперсилы человеку недостаточно
Маркетинговые и социологические исследования
Тизер Есть модное слово — суперсила. На встречах, собеседованиях, тренингах людей любят спрашивать: — В чём твоя суперсила? И человек начинает перечислять: я умею договариваться, быстро думаю, чувствую людей, умею зарабатывать, не боюсь рисковать, могу работать сутками. Красиво. Только с возрастом я всё меньше верю в суперсилу как в главный ресурс человека. Потому что в какой-то момент начинаешь... подробнее
268
AIMonitor .pro
2026-08-31 17:02:16
68% брендов невидимы для нейросетей
Прочее
Глобальное исследование GEO Benchmark Index 2025, проведённое агентством Pulp Strategy, показало: 68% брендов не появляются в ответах нейросетей на категорийные запросы. Если пользователь спрашивает ChatGPT или Gemini, какой банк выбрать или кто лучший поставщик облачных решений, две трети реально работающих на рынке компаний в ответе не будет. Авторы проанализировали 408 000 реальных запросов,... подробнее
256
AIMonitor .pro
2026-08-27 10:24:52
Инвестиции в технологии без развития персонала не дают результата
Прочее
Внедрение искусственного интеллекта стало массовым: по данным LinkedIn Workplace Learning Report 2026, 70% организаций уже используют ИИ в своей деятельности, а 88% планируют увеличить инвестиции в обучение сотрудников в ближайший год. Однако эффективность этих вложений вызывает серьёзные вопросы - только 37% компаний считают свои образовательные программы результативными. Парадокс в том, что... подробнее
214
Сергей Данилов
2026-08-18 16:16:40
Аналитика авиабилетов Москва — Санкт-Петербург: как алгоритмы и сезонный спрос формируют цены на сверхконкурентном маршруте
Маркетинговые и социологические исследования
Привет, уважаемое комьюнити Sostav! Это мой первый материал на платформе, и я искренне рад присоединиться к столь сильному и компетентному профессиональному сообществу. Меня всегда увлекали скрытые рыночные механизмы, статистика и то, как алгоритмы меняют привычные нам сферы бизнеса. В своем блоге я планирую делиться исследованиями на стыке аналитики данных и тревел-индустрии. И для дебютной... подробнее
237
MAGRAM MR
2026-08-17 12:26:08
60% россиян положительно относятся к контенту, созданному ИИ
Книжный сервис Литрес и агентство маркетинговых и социологических исследований Magram MR опросили более 1 100 россиян об их отношении к книгам, музыке, фильмам и изображениям, полностью или частично созданным с помощью искусственного интеллекта. Больше половины респондентов относятся к творческим произведениям, созданным с помощью искусственного интеллекта, полностью или скорее положительно. При... подробнее
199
Брендформанс, маркетинг и контент
2026-08-17 12:09:48
От 8 до 238 рублей: сколько стоит внимание читателя в разных индустриях. Данные Яндекса за Q2 2026
Маркетинговые и социологические исследования
Аналитики ПромоСтраниц Яндекса сравнили 19 продуктовых и региональных срезов за второй квартал 2026 года. Стоимость дочитывания рекламной статьи в выборке различалась почти в 30 раз — от 8 рублей в фарме и продуктах питания до 238 рублей в образовании на Поиске.  Команда рассказала, как меняются показатели в разных категориях и почему высокий CTR не всегда означает более дешёвый контакт с читателем. подробнее
338
FANATIC
2026-08-06 16:25:19
Данные есть, решений нет: где ломается BHT.
Брендинг, стратегическое планирование
Последние месяцы мы одновременно работаем с несколькими задачами вокруг Brand Health Tracking: разбираем уже проведённые исследования, собираем брифы на нулевые замеры и проектируем методологию для брендов, которые выходят в новые категории. Проекты очень разные — от онлайн-образования до функциональной одежды и декоративной косметики. Но проблемы в них повторяются. У команды может быть подробный... подробнее
240
MAGRAM MR
2026-08-05 12:06:06
Россияне за экологичный туризм: осознанность есть, привычки только формируются
Большинство российских путешественников осознают влияние туризма на окружающую среду и следуют простым экопривычкам с заметным эффектом — таков основной вывод всероссийского исследования Magram MR, проведённого в мае 2026 года. Тема экологического воздействия путешествий для аудитории не абстрактна: она осознаётся 61% россиян. При этом 12% респондентов считают, что туризм сильно влияет на экологию... подробнее
204
MAGRAM MR
2026-07-06 11:16:54
Зачем россияне читают книги?
Основные причины для чтения — эмоции, саморазвитие и отдых; они характерны и для мужчин, и для женщин. Таковы выводы исследования, проведенного агентством маркетинговых и социологических исследований MAGRAM MR для федеральной сети книжных магазинов «Читай‑город». Топ‑3 причин для чтения : Эмоции и новые впечатления — так ответили 53 % респондентов. Развитие и стремление становиться лучше и умнее —... подробнее
270
TopMission
2026-07-03 12:51:22
Тайный покупатель для производителя: рекомендуют ли ваш бренд в специализированной рознице
BTL
Как проверить, рекомендует ли продавец ваш бренд в специализированной рознице: замер первой и второй рекомендации, причин выбора и соблюдения договорённостей В специализированной рознице — автомагазинах, аптеках, зоомагазинах, магазинах косметики, электроники, стройматериалов — покупатель чаще всего принимает решение не у полки, а в разговоре с продавцом. По данным отраслевых исследований, более... подробнее
1210