исследования

302 материала
Ярослава Цитатина
2026-11-11 01:27:05
Рынок GEO в России 2026: почему бренды теряют до 38% коммерческого спроса без оптимизации под нейросети
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Исследование рынка генеративной оптимизации: как изменилась воронка принятия решений, почему классический SEO перестал давать прямой трафик и какие метрики определяют попадание бренда в нейроответы Яндекса и ChatGPT. подробнее
28
Дмитрий Франтлас
2026-11-03 13:17:22
Точка безубыточности франшизы: реклама в 51 расчёте из 85 стоит как аренда
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Точка безубыточности в расчёте франшизы зависит от того, как в нём записана реклама. Я разобрал 118 расчётов прибыли из карточек каталога: в 51 реклама стоит фиксированной суммой в месяц, как аренда, процентом от выручки - ни разу, а в 29 расписанных расчётах рекламы нет вовсе. подробнее
128
Дмитрий Франтлас
2026-10-30 11:48:07
Франшиза аптеки и онлайн-заказ: чей покупатель в приложении сети
Маркетинговые и социологические исследования
Франшиза аптеки сегодня продаётся вместе с онлайн-каналом: страница на сайте сети, бронь в приложении, агрегаторы. Я прочитал открытые условия восьми аптечных франшиз: комиссию за онлайн-заказ не называет ни одна, рекламу на деньги производителей обещают все, а кому достаётся база покупателей, не пишет никто. подробнее
156
Агентство Blackline PR&Digital
2026-10-29 14:08:08
Как понять, какой тренд действительно стоит использовать в соцсетях?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Слушать в аудиоформате Кажется, что с трендами в соцсетях всё просто: появился вирусный мем, громкая премьера или обсуждаемое событие — нужно успеть выпустить пост, пока инфоповод не потерял актуальность. Но на практике бренды часто сталкиваются с проблемой. Один тренд органично вписывается в ленту, привлекая внимание, становится естественной частью коммуникации и вызывает реакцию: «О, они тоже... подробнее
264
Вячеслав Савицкий
2026-10-27 21:14:34
«Где купить» и «какой лучше»: как формулировка вопроса меняет рекомендации ChatGPT и Алисы. Исследование 100 ответов
Маркетинговые и социологические исследования
В октябре 2026 года я провёл исследование: 100 раз задал ChatGPT и Алисе одни и те же вопросы покупателя в пяти товарных нишах. Главный результат — список рекомендаций зависит от формулировки. На вопрос «где купить» маркетплейсы попадают больше чем в половину ответов. На вопрос «какой интернет-магазин лучше» — почти никогда: 0 ответов из 25 у ChatGPT и 1 из 25 у Алисы. Для маркетолога из этого... подробнее
138
Екатерина Федосеева
2026-10-26 07:46:27
43% против 5%: как нейросети выбирают, кого процитировать, и какие советы по GEO не подтверждаются данными
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Собрали, что известно о том, как Яндекс Нейро и другие модели отбирают источники: механика от самого Яндекса, исследования цитируемости, что не работает (llms.txt, «разметка под нейросети») и наш замер. подробнее
205
White Pattern
2026-10-19 17:06:30
Самокат, Яндекс Лавка и Ozon: почему преимущество ещё не делает бренд сильным.
Введение Компания может годами инвестировать в скорость обслуживания, ассортимент и качество продукта, но покупатель всё равно не будет связывать эти преимущества именно с её брендом. Более того, аналогичное обещание конкурента может оказаться сильнее в восприятии аудитории — даже без доказанного превосходства по объективным характеристикам. Показательный пример — рынок онлайн-доставки. По данным... подробнее
298
Дмитрий Франтлас
2026-10-19 12:26:44
Франчайзер со своим продуктом: что 14 сетей общепита ставят на первый экран франшизы
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
«Купить франшизу кофейни» часто ищут уже с маркой в голове - не в каталоге, а у конкретной сети. Я открыл страницы франшиз 14 сетей общепита на их собственных сайтах и посмотрел, что стоит на первом экране. Шесть начинают с обещания дохода, шесть не показывают ни одной цифры, восемь просят контакт в обмен на презентацию. подробнее
139
Дмитрий Франтлас
2026-10-14 14:26:02
Инвестиции в бизнес по объявлению: что обещают 232 карточки и что в них можно проверить
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Инвестиции в бизнес ищут и на открытых витринах: карточка проекта, поле «Доходность», презентация по запросу. Я разобрал все 232 карточки одной такой витрины. Годовую доходность называют 204, ИНН в самом тексте - шесть, а файлы с расчётом отдают только в обмен на контакт. подробнее
176
Никита Калаш
2026-10-13 15:22:48
Как понять, почему Ваши квартиры не покупают?
Маркетинговые и социологические исследования
Отдел продаж видит только свою воронку. Менеджер ставит статус «дорого», «не готов» или «думает», и история клиента на этом прерывается. Купил ли он квартиру позже, у кого и на каких условиях — в отчёте уже не видно. Мы смогли выяснить, кто из «потерянных» клиентов всё-таки купил квартиру — и почему сделка состоялась у конкурента, а не у вас. Начали с базы CRM застройщика за определенный период:... подробнее
185
Digital-агентство Реаспект
2026-10-12 18:02:43
Исследование: как глазные клиники России работают с онлайн-заявками
BTL
Человек оставляет заявку на сайте клиники и ждёт звонка. В отчёте маркетолога уже появилось обращение, а у будущего пациента ещё нет ни даты приёма, ни понимания, когда ему ответят. Мы провели исследование, в котором выяснили, что примерно 35% таких онлайн-обращений остаются без звонка в течение суток. Реаспект изучил, что происходит после отправки заявки в 79 офтальмологических клиниках и сетях.... подробнее
616
Дмитрий Франтлас
2026-10-07 11:27:39
Кто составляет списки «лучших франшиз»: 100 мест первой страницы Яндекса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я вручную разметил 100 мест первой страницы Яндекса по пяти запросам о лучших франшизах. Почти половину держат каталоги, которые живут с платного размещения, а сайт самого франчайзера нашёлся один раз. подробнее
205
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-09-27 13:39:37
Неочевидные HR-тренды: блоги, любовь и мемы
Маркетинговые и социологические исследования
Опубликовано несколько интересных исследований SuperJob Личный блог добавляет 15% к зарплатным ожиданиям 65% опрошенных россиян считают, что личный блог или канал помогает при трудоустройстве. Причём 19% уверены, что это безусловный плюс, а 8% – что блог особенно полезен на старте карьеры. За последние месяцы опыт ведения блогов и каналов чаще всего указывали маркетологи, менеджеры маркетплейсов,... подробнее
255
Carambola .pro
2026-09-18 15:19:18
ИИ ускоряет контент, но компании рискуют потерять доверие аудитории
Прочее
Генеративный ИИ всё быстрее превращается из экспериментального инструмента в обычную часть маркетинга. Но вместе с ростом объёмов AI-контента возникает новая проблема: чем больше материалов создают алгоритмы, тем сложнее компаниям контролировать их точность, соответствие бренду и восприятие со стороны аудитории. Согласно данным, приведённым в исследованиях Accenture и KPMG, 68% компаний уже... подробнее
206
Олег Мальцев
2026-09-09 14:01:46
Суперпозиция. Почему одной суперсилы человеку недостаточно
Маркетинговые и социологические исследования
Тизер Есть модное слово — суперсила. На встречах, собеседованиях, тренингах людей любят спрашивать: — В чём твоя суперсила? И человек начинает перечислять: я умею договариваться, быстро думаю, чувствую людей, умею зарабатывать, не боюсь рисковать, могу работать сутками. Красиво. Только с возрастом я всё меньше верю в суперсилу как в главный ресурс человека. Потому что в какой-то момент начинаешь... подробнее
323
AIMonitor .pro
2026-08-31 17:02:16
68% брендов невидимы для нейросетей
Прочее
Глобальное исследование GEO Benchmark Index 2025, проведённое агентством Pulp Strategy, показало: 68% брендов не появляются в ответах нейросетей на категорийные запросы. Если пользователь спрашивает ChatGPT или Gemini, какой банк выбрать или кто лучший поставщик облачных решений, две трети реально работающих на рынке компаний в ответе не будет. Авторы проанализировали 408 000 реальных запросов,... подробнее
279
AIMonitor .pro
2026-08-27 10:24:52
Инвестиции в технологии без развития персонала не дают результата
Прочее
Внедрение искусственного интеллекта стало массовым: по данным LinkedIn Workplace Learning Report 2026, 70% организаций уже используют ИИ в своей деятельности, а 88% планируют увеличить инвестиции в обучение сотрудников в ближайший год. Однако эффективность этих вложений вызывает серьёзные вопросы - только 37% компаний считают свои образовательные программы результативными. Парадокс в том, что... подробнее
244