брендинг

381 материал
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-13 16:40:51
Почему бренды не работают и что с этим делать
Брендинг, стратегическое планирование
Мы сразу предупреждаем: эта статья — не мантра агентств для самооправдания и не способ отработки критики. Скорее, мы хотим помочь вам провести диагностику и увидеть потенциально слабые места. Дальше текст построен по принципу «проблема — причина — решение». На истину в последней инстанции не претендуем: ваша ситуация, скорее всего, индивидуальна, соответственно, персональным станет и ее решение. подробнее
97
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-04-13 10:24:04
Эксперты АБКР традиционно выступят на Российском форуме индустрии дизайна
Фестивали, выставки, события
14-16 апреля эксперты АБКР традиционно выступят на Российском форуме индустрии дизайна — ключевой федеральной площадке для обсуждения роли дизайна в развитии отечественной экономики и промышленности. Главной темой форума в этом году станет «Дизайн как стратегия: формула успеха отечественного продукта». подробнее
126
FANATIC
2026-04-12 23:39:13
Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания
Маркетинговые и социологические исследования
Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее
133
Школа дизайна НИУ ВШЭ
2026-04-10 19:46:17
В Школе дизайна НИУ ВШЭ подвели итоги всероссийского конкурса плакатов для уличного фестиваля клоунов в Старице «Карандаш-фест»
Кейсы
6 апреля в Канатном цехе Санкт-Петербурга на кампусе НИУ ВШЭ в рамках форума «Город-бренд: конференция, выставка, шоу» подвели итоги всероссийского конкурса плакатов для старицкого уличного фестиваля клоунов «Карандаш-феста» — 2026: объявили финалистов из > 500 работ со всей России. В начале 2026 года Школа дизайна НИУ ВШЭ провела открытый конкурс плакатов для «Карандаш-феста», — на конкурс с... подробнее
514
Тимур Тимофеев
2026-04-10 16:01:47
Бибренд отзывы о франшизе: почему одни партнёры быстро выходят на стабильные сделки, а другие топчутся на месте
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Рынок услуг для бизнеса редко бывает эмоциональным. Здесь платят не за обещания, а за результат, который снижает риски и экономит время. В сфере интеллектуальной собственности это проявляется особенно чётко. Товарный знак, защита бренда, патенты и авторские права часто откладывают до последнего момента — пока не возникнет конфликт с конкурентами или блокировка на маркетплейсе. Я проверил, как на... подробнее
487
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-04-07 16:06:01
Четыре стратегии: от бизнеса до коммуникаций
Брендинг, стратегическое планирование
Стратегические этапы стоят во главе любых процессов и проектов рождения и продвижения компании, продукта, бренда. Об их важности, в том числе и в нашей работе, мы говорим неустанно. А чтобы освежить матчасть, публикуем статью-подсказку сразу о четырех стратегиях: бизнеса, маркетинга, бренда и коммуникаций. Расскажем, что собой представляет каждая из них, за что отвечает и из чего состоит. подробнее
317
Дмитрий Гупало
2026-04-07 10:36:26
Ребрендинг без потери идентичности: как объединить три направления бизнеса в одном логотипе
Кейсы
Компания выросла из одного направления в три — ландшафт, фасады, обслуживание территорий. Старый растровый логотип ассоциировался только с ландшафтом и мешал на каждом носителе. Разбираем, как провели ребрендинг: от брифа и пяти концепций до финального лого и брендбука. И почему привязанность к старому лого — не проблема, а рабочая вводная подробнее
492
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-04-06 19:10:37
В Екатеринбурге обсудят актуальные стратегии и решения для усиления рекламного рынка в регионах
Фестивали, выставки, события
В Екатеринбурге обсудят актуальные стратегии и решения для усиления рекламного рынка в регионах: 18 сентября здесь состоится НРФ Регионы, а также церемония награждения Первого независимого регионального фестиваля рекламы. Мероприятия объединят представителей рекламного бизнеса, федеральные и локальные бренды, профильные ассоциации и предпринимателей. подробнее
442
Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46
Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее
600
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-04-02 19:07:23
Продолжается приём заявок на участие в «Неделе Российского Ритейла» и RETAIL WEEK AWARDS 2026
Фестивали, выставки, события
Продолжается приём заявок на участие в «Неделе Российского Ритейла» и RETAIL WEEK AWARDS 2026, которые пройдут с 22 по 25 июня 2026 года в ЦМТ в Москве. Организаторами выступят Министерство промышленности и торговли Российской Федерации, Российская Ассоциация экспертов рынка ритейла (РАЭРР) и компания Retail Event. подробнее
451
Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30
Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее
767
АКАР Урал блог
2026-03-31 21:03:26
Большая подборка полезных материалов от АКАР Урал: насмотренность и прокачка навыков
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Девять экспертов рекламного рынка Урала поделились рекомендациями и ориентирами в знаниях о рекламе и маркетинге. Лонгрид. Книжная полка от Василия Рубана, CEO брендингового агентства “Штольцман и Кац”: - Жан-Жак Ламбен, «Стратегический маркетинг» – очень старая, но нисколько не утратившая актуальности книга про маркетинг в целом и про стратегии. - Джек Траут, «Позиционирование: битва за умы».... подробнее
356