брендинг

381 материал
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-08-14 13:39:02
Школа дизайна НИУ ВШЭ усилит брендинговое направление в партнёрстве с Артоникой
Фестивали, выставки, события
Школа дизайна НИУ ВШЭ и «Артоника» заключили соглашение о стратегическом партнёрстве. Вместе они будут запускать проекты в области брендинга и маркетинговых коммуникаций, объединяя опыт агентства, экспертизу Школы дизайна и уникальные ресурсы обеих команд подробнее
30
Креативная экосистема Quokka I Мерч и брендинг
2026-08-13 11:27:11
Тенденции мерча'26
Брендинг, стратегическое планирование
Исследование креативной экосистемы Quokka Бо́льшая часть года позади, и самое время сделать выводы о том, как себя чувствует индустрия мерча и как она развивается сегодня. Раз за разом мы подтверждаем: мерч перестал быть просто носителем логотипа. Это — язык бренда, его характер и иногда даже его манифест. Тенденции 2026: стратегические коллаборации вместо одиночных выстрелов мерч как... подробнее
58
Gromov Branding
2026-08-12 13:39:35
Брендинговое агентство для B2B-компании: какие задачи оно решает кроме нового фирменного стиля
Брендинг, стратегическое планирование
B2B-компания может прийти в агентство за новым фирменным стилем, а в процессе обнаружить гораздо более глубокие задачи. Разбираемся, как брендинг помогает структурировать сложный продукт, выстроить архитектуру направлений, упростить коммуникацию с клиентами и создать единую систему для продаж и маркетинга. подробнее
88
Crop media
2026-08-10 16:55:37
«Бренд влияет на потребителя, если проживает жизнь вместе с ним»: «О'КЕЙ» о том, что формирует выбор покупателя
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В новом интервью спецпроекта Crop media «Голоса рынка» — Елена Шемагонова, директор по маркетингу «О’КЕЙ», о том, какие изменения влияют на развитие брендов и маркетинга в FMCG. подробнее
156
Trava public
2026-08-10 14:30:38
Не высовываться или действовать?
Кейсы
Сейчас я наблюдаю за рынком и вижу, как кардинально меняется поведение бизнеса. Одни включают режим выживания: паникуют, замирают и урезают всё под ноль. Другие — нацелены на рост и ищут возможности усилить свои позиции. Я прекрасно понимаю первую группу. Но у выжидательной позиции есть один фатальный минус — стагнация. Пока одни замирают, другие занимают их нишу: усиливают рекламу, перезапускают... подробнее
149
Trava public
2026-08-08 09:27:26
Гладкая картинка перестаёт быть знаком качества, когда её можно создать за минуту
Брендинг, стратегическое планирование
Сейчас мы действительно наблюдаем уход брендов от идеальных, вылизанных картинок к живым текстурам, шумам и крафту. Но и полного отказа от нейросетей нет! Период с 2020 по 2023 год стал взрывным в плане работы с нейросетями. Причины очевидны: колоссальная экономия денег, времени и чистый азарт. Нейросети позволили создавать фантастические миры, которые сложно или дорого реализовать с помощью... подробнее
227
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-08-07 18:56:50
Эксперты АБКР вошли в состав жюри Tashkent International Advertising Festival
Фестивали, выставки, события
Эксперты АБКР Полина Сергеева (Depot) и Ольга Кутовая (Dotorg) вошли в состав жюри категории «Брендинг» Tashkent International Advertising Festival, который пройдет в Узбекистане 10 октября. Судить работы, поданные на TAF!26, будут более 30 экспертов из стран Европы, Центральной Азии и других государств. подробнее
485
Алексей Корнелюк
2026-08-07 07:13:51
Компания покупает статьи, но теряет память: где исчезает ценность контента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренд может выпускать десять материалов в месяц и каждый раз начинать с нуля. Причина не в ленивой редакции, а в отсутствии редакционной памяти. Разбираем, что в неё складывать, как не плодить дубли и почему архив ссылок эту задачу не решает. подробнее
181
Gromov Branding
2026-08-05 11:41:04
Сколько времени занимает работа с брендинговым агентством и от чего на самом деле зависят сроки
Брендинг, стратегическое планирование
Срок работы над брендом зависит не только от объема дизайна. На него влияют глубина исследования, количество решений, состав команды со стороны клиента, скорость согласований и готовность компании внедрять изменения. Разбираемся, почему одинаковые запросы могут занимать от нескольких недель до нескольких месяцев. подробнее
145
Crop media
2026-08-05 11:15:14
«Сильный бренд — это когда за словами стоят дела»: НОНТОН о маркетинге мебельного ритейла
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Алексей Райман, директор департамента маркетинга «НОНТОН», о том, почему сервис — неотъемлемая часть бренда и какие инструменты помогают оставаться в памяти аудитории. подробнее
168
Crop media
2026-08-03 13:18:59
«Продукт, реализованный в соответствии с обещаниями, данными покупателю, — это главное»: STAVNI о бренде девелопера
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Яна Шукель, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций STAVNI, о том, как сегодня девелоперы выстраивают доверие к бренду, почему всё чаще делают ставку на продукт и эмоцию вместо прямых ценовых сообщений и какую роль в этом играет аналитика. подробнее
184
Алексей Корнелюк
2026-08-03 12:32:32
Бренд теряет голос, когда каждую фразу согласуют семь человек
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На первом круге текст был живым. На втором из него убрали рискованную шутку. На третьем заменили конкретное обещание на «стремимся обеспечивать». На четвёртом добавили три прилагательных из презентации генерального директора. К публикации пришёл абзац, который мог написать банк, производитель подшипников или муниципальная баня. Никого не обидит. Никого не убедит. Проблему обычно называют «долгим... подробнее
153
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-08-03 11:49:57
Рецепт успешного рефрендинга
Кейсы
Многие международные бренды покинули российский рынок, и это поставило перед локальными командами непростую задачу. Одним из таких примеров стала крупнейшая сеть бывших франчайзи Subway: более 180 ресторанов в 38 городах нужно было не просто переименовать, а сохранить всё, за что бренд ценят уже более 20 лет. Так появился SBW — самостоятельный бренд с новым позиционированием, собственной... подробнее
436