брендинг

381 материал
Константин Яковлев
2026-02-12 14:15:51
Контент для людей и про людей: как строить культуру, а не бренд
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Многие бренды думают, что контент — это способ продажи или прокачки показателей. Как итог, у них получаются аккуратные посты и красивые ролики, но в них не хватает чего-то живого. Контент реально тогда, когда отражает мысли, привычки и интересы настоящих людей, таких, как мы с вами. Меня зовут Константин Яковлев, я CEO маркетингового агентства CONTRL. И в нашей практике мы часто замечаем, как... подробнее
41
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-02-11 18:08:34
Интервью вице-президента АБКР SM Awards 2026
Фестивали, выставки, события
Коллеги из Silver Mercury запустили спецпроект — спрашивают председателей жюри об ожиданиях от нового сезона SM Awards. Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент АБКР и председатель блока B. BRANDING рассказал, почему брендинг — это не картинки и зачем в жюри нужны «трижды казненные» маркетологи. подробнее
186
Анастасия Речанская
2026-02-10 13:54:05
Анти-тренды: 5 инструментов интернет-маркетинга, которые стали «токсичными» для премиального сегмента
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В премиум-сегменте клиент платит не только за продукт, но и за чувство исключительности и уважение к своим границам. Но многие компании продолжают использовать «базарные» методы в надежде на охваты. Результат — выжженное доверие и статус «очередного инфобиза». Если вы работаете с VIP-аудиторией и чувствуете, что ваш маркетинг выглядит слишком «суетливо» — эта статья для вас. Главная ловушка... подробнее
374
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-02-10 13:35:00
Трюк с переодеванием
Брендинг, стратегическое планирование
Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила на Всероссийском Продфоруме в рамках деловой программы «Эффективный брендинг упаковки: как создать ценное предложение и продукт в эпоху сверхконкуренции» В FMCG сейчас выигрывает не тот, у кого «лучше продукт», а тот, кого заметили за 4–7 секунд у полки. Конкурентов сотни, новинки выходят постоянно — внимание стало самым... подробнее
291
Татьяна Низова
2026-02-10 10:05:13
Готовый чек-лист успешной маркетинговой стратегии
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
0. Порядок работы Аудит → Стратегия Сначала маркетинговый аудит: изучаем текущую ситуацию (рынок, продукт, компания). Затем — стратегия: Принимаем решения и строим план. Допустим, аудит готов, все цифры и факты аккумулированы. Можно переходить к Стратегии. 1. Стратегическая цель маркетинга Маркетинговая стратегия начинается с выбора рыночной задачи, а не с каналов и не с бюджета. Возможные... подробнее
549 1
Анастасия Кириллова
2026-02-05 07:15:23
📈 Главные тенденции 2026 года для рынка товаров для мам и малышей
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
1. Смарт-безопасность и функциональные инновации Родители в 2026 году всё чаще выбирают продукты, которые поддерживают безопасность и удобство, а не просто «милый дизайн». Растёт интерес к умным гаджетам: мониторинг дыхания, трекеры сна, датчики движения и пр. Такой функционал становится не роскошью, а ожиданием от бренда. 🎯 Как бренду воспользоваться: Сделайте акцент на реальной полезности,... подробнее
589
Константин Яковлев
2026-02-04 15:59:01
Как распознать ЦА: ключевые признаки аудитории бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Обычно целевая аудитория бренда определяется как что-то вроде «мужчины и женщины 25–45 лет, живут в городе, средний доход». Формулировка выглядит солидно, но по факту не объясняет вообще ничего. С таким портретом можно продавать всё: от доставки еды до недвижимых объектов и одинаково не попадать ни в одну из аудиторий. Проблема в том, что многие до сих пор описывают ЦА как анкету. Однако возраст,... подробнее
423
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2026-02-03 19:32:43
Эксперты АБКР — спикеры Всероссийского Продфорума
Фестивали, выставки, события
Эксперты АБКР — спикеры Всероссийского Продфорума, который пройдёт 9-11 февраля в Москве в рамках выставки «Продэкспо-2026». Это уникальная площадка для стратегического диалога между лидерами производства, ритейла, экспертами в области маркетинга, дистрибуции и цифровых технологий. подробнее
554
Ярослав Газин
2026-02-03 14:04:59
Почему оптимизация CJM не ускоряет рост в рознице
Брендинг, стратегическое планирование
Во многих компаниях активировать рост пытаются оптимизацией Customer Journey Map и усилением метрик: охватов, частоты контактов, CTR и тд. Логика понятна: сократить шаги, убрать трение, повысить конверсию. Но на практике это редко ускоряет sell-out. Почему оптимизация CJM и давление рекламных метрик создают иллюзию роста — и что с этим делать брендам в рознице. подробнее
376