брендинг

381 материал
Gromov Branding
2026-07-23 18:26:49
Почему хороший продукт выглядит дешево: 7 визуальных ошибок, которые снижают доверие к бренду
Брендинг, стратегическое планирование
Даже сильный продукт может восприниматься слабее, чем он есть, если сайт, презентации, упаковка и другие материалы выглядят случайно или устарели. Разбираем семь визуальных ошибок, которые снижают доверие к бренду, мешают увидеть реальное качество продукта и усложняют выбор. А также объясняем, как понять, достаточно ли точечных правок или компании уже нужна единая система фирменного стиля. подробнее
68
Креативная экосистема Quokka I Мерч и брендинг
2026-07-23 13:51:38
Брендинг и имидж как стратегия движения: от идентичности к образу
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Брендинг по-прежнему воспринимают как работу с внешней формой: логотипом, цветом, шрифтом, мерчем, презентацией или визуальной коммуникацией. В работе мы часто с этим сталкиваемся, и теперь хочется углубиться в вопрос и показать, что формой брендинг далеко не ограничивается. Вместе с арт-директором и руководителем креативного блока Quokka Дарьей Мардановой погрузимся в тему и узнаем, из чего... подробнее
77
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-22 18:53:13
Вывеска или имя: сколько бизнес платит за название «Пивко» — и что происходит, когда его меняют?
Кейсы
Существует федеральная сеть «Пив&Ко» — сотни магазинов в двух сотнях городов. Есть региональные сети с тем же именем в разных концах страны. И до недавнего времени была пермская сеть «Пивко» — 25 магазинов, 17 лет истории, лидер своего рынка. Три разных бизнеса, почти одно и то же имя на всех. Точнее — не имя, а вывеска. В российской рознице это норма: тысячи магазинов называются «Продукты»,... подробнее
74
SWIFT Studio
2026-07-22 10:02:33
Слишком красиво, чтобы верить. Почему бренды намеренно ломают идеальную картинку
Графический дизайн и типографика
Несколько лет назад фотореалистичный рендер был аргументом в пользу студии. Показываешь клиенту ролик, он говорит “вау, как будто настоящее”. Сейчас этот же аргумент все чаще начинает работать против. “Как будто настоящее” теперь значит “как будто AI-сгенерированное, слишком идеальное”. Ощущение от “безупречной” картинки стало другим: не восхищение, а лёгкое недоверие, потому что перенасыщение AI... подробнее
116
FANATIC
2026-07-20 21:24:07
Инклюзия как точка роста: где бизнес теряет клиентов и как превращать барьеры в новые продукты.
Маркетинговые и социологические исследования
Когда бизнес слышит слово «инклюзия», он обычно представляет одно из трех: пандус, социальную кампанию или дорогой проект, который хорошо выглядит в отчете, но непонятно как влияет на выручку. Эти представления вполне объяснимы, но реальный потенциал темы гораздо шире. Инклюзивный подход помогает находить новых клиентов на зрелых рынках, улучшать продукты, запускать новые категории, усиливать... подробнее
66
BRANDEXPERT
2026-07-20 16:41:32
Проверенная надежность на новых скоростях — комплексное обновление бренда премиальных смазочных материалов FOXGEAR
Кейсы
FOXGEAR — бренд, задающий стандарты в мире смазочных материалов. Предлагая рынку самые надежные и качественные решения, FOXGEAR сочетает передовые технологии производства, многолетнюю экспертизу и глубокое понимание локального рынка. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексный ребрендинг всех визуальных и смысловых элементов российского отделения FUCHS OIL, мирового... подробнее
139
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-17 15:27:35
Ребрендинг компании, которую не видно: как сделать интеллектуальную ценность заметной на рынке
Кейсы
Есть особый тип компаний, которым ребрендинг нужен чаще и больнее остальных — и которые реже всех за ним приходят. Это компании, чья главная ценность нематериальна: экспертиза, методология, инженерная мысль, накопленный опыт. Консалтинг, разработка, проектирование, медицина, образование, сложные B2B-услуги. Мы называем их знаниеёмкими. У таких компаний почти всегда один и тот же разрыв: внутри —... подробнее
130
pickles.team
2026-07-17 13:56:55
От нейминга до полки: как мы создали бренд питьевой воды MONTIS для рынка Узбекистана
Кейсы
Как создать новый FMCG-бренд и довести его от исследования рынка до реальной полки? Команда Pickles team разработала для производителя Steinbräu бренд питьевой воды MONTIS: провела анализ категории, предложила нейминг, создала семь дизайн-концепций, айдентику и упаковочную систему для шести SKU, а затем подготовила продукт к серийному производству и запуску в магазинах Ташкента. подробнее
319
Всё о брендинге Рекомендуем
2026-07-15 18:02:31
Depot лидер рейтинга
Фестивали, выставки, события
Только недавно отмечали победы в одной из топовых маркетинговых премий Silver Mercury — и вот они учтены в Национальном рейтинге рекламных агентств от Sostav. К чему мы это пишем, спросите вы — а к тому, что Depot стал лидером рейтинга в категории «Брендинг» НРРА — один из главных ориентиров индустрии коммуникаций, отражающий актуальную расстановку сил на рынке. Он формируется на основе... подробнее
229
Gromov Branding
2026-07-15 16:43:40
Почему бренд не должен нравиться всем: чем бизнес платит за попытку быть универсальным
Брендинг, стратегическое планирование
Бренд, который старается понравиться всем, часто теряет характер и становится похожим на конкурентов. Разбираем, почему универсальность мешает позиционированию, визуальной системе и текстам, во что она обходится бизнесу и как сохранить широкую аудиторию, не отказываясь от ясного выбора. подробнее
155