Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Рубрика, посвященная самой креативной наружной рекламе! Каждую неделю авторы знакомят вас с яркими и смелыми решениями в «наружке» со всего мира. Уверены, вы узнаете для себя много нового и вдохновитесь на яркие проекты!

Наружка в поисках третьего измерения: 3D на службе outdoor

Наружная реклама, которая освоила третье измерение

Фото: coca-colacompany.com

Настоящий рекламист подобен ребенку — в хорошем смысле, конечно. Он стремится попробовать все новое и интересное, повертеть в руках, досконально изучить. Именно так происходит с технологиями — рекламисты первыми подхватывают модные тренды и пытаются применить их на практике сразу же, пока хайп не стих. Это касается и блокчейна, и виртуальной реальности, и искусственного интеллекта, и 3D.

Наружка — не исключение, outdoor отрасль очень любит поиграться с последними достижениями техники. Их усилия не остаются незамеченными — лучшие кейсы получают престижные награды, их обсуждают на рынке и в медиа. Sostav предлагает ознакомиться с самыми масштабными и выдающимися образцами 3D-рекламы.

Чудеса на Таймс-сквер

Разместить 3D-билборд на самой дорогой улице и попасть в Книгу рекордов Гиннесса? The Coca-Cola Company может себе это позволить. Компания обновила свою рекламу на оживленном перекрестке Манхэттена с помощью 1760 LED-экранов, двигающихся независимо друг от друга. Конструкция размерами 20 на 12 м поражает воображение, демонстрируя рекламу Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Diet Coke и Coca-Cola Life. Компания подчеркивает, что всегда была на передовой в сфере наружки — начиная с легендарной неоновой вывески на лондонской площади Пикадилли и заканчивая Кингс Кросс в Сиднее. Реализацией проекта занималась Display Devices.


Протестировано на людях

Как донести до людей правду о жестокости меховой индустрии? Позволить почувствовать, что такое боль. Азиатское подразделение PETA и агентство Ogilvy & Mather реализовали в китайском Шэньяне проект, призывающий отказаться от меховых изделий. Рядом с крупным торговым центром были установлены 3D-постеры с моделями животных, которых выращивают на местных меховых фермах. Фигуры также появились внутри молла. Только вместо меха они были покрыты металлическими иглами. Проект привлек внимание знаменитостей и СМИ, в результате более 300 тысяч людей пообещали отказаться от использования меха.


У вас реклама заплесневела

Оригинальную метафору свежести знаний придумало агентство BBDO Ukraine. Там с помощью микробиолога и ситилайта решили продемонстрировать, что знания не грех периодически обновлять. Например, маркетологи могут это сделать на ежегодном отраслевом форуме. К сожалению, многие игнорируют мероприятие, будучи уверенными в своих академических знаниях. Креаторы попытались их переубедить и поместили внутри конструкции легендарный «Маркетинг» Филипа Котлера. Немного времени — и пропитанная специальным раствором книга заплесневела. Вполне наглядно, надо признать.


Олимпиада социальных сетей

«МегаФон», официальный спонсор Олимпиады 2014 в Сочи, провел во время игр кампанию «Твори свою историю Олимпиады». Кульминацией кампании стал проект MegaFaces на фасаде гигантского павильона, где оператор представил самое дорогое: лица своих абонентов — в виде огромных барельефов 6×8 м.

Лица болельщиков появлялись на 3D-LED-фасаде здания. Кинетический фасад павильона был сконструирован из 11 000 поршней, каждый отображал один пиксел и выдвигался на 2 м, что позволяло передавать изображение в 3D-формате. В акции «Лица Олимпиады» приняли участие болельщики из 106 стран мира.

Проект «МегаФона» и лондонского дизайнера Асифа Хана собрал ворох наград, в том числе гран-при Cannes Lions в категории Innovation — первую в истории российской рекламы награду высшего достоинства.


Реклама по Брайлю

Незрячие люди не могут увидеть наружную рекламу, зато могут ее прочитать. Так решили в лондонском агентстве AMV BBDO и создали постер со шрифтом Брайля. Работа для кондитерского бренда Maltesers, принадлежащего Mars, была приурочена к Международному дню Брайля. Увидеть и почувствовать рекламу предлагалось на автобусной остановке. Аудиосопровождение разъясняло зрячим людям, что написано на постере, и направляло их на страницу бренда в Facebook.

Другие материалы

04.04.2018 в 16:00 5

Примеры живой рекламы, которая зародилась еще в XIX веке

07.11.2017 в 18:00

6 вдохновляющих кейсов интерактивной наружной рекламы

04.08.2017 в 15:00

Креаторы постарались: триллеры, футбол и пляж — и все это на автобусных остановках

03.05.2017 в 17:00

Креативная наружка космических масштабов

13.04.2017 в 16:30

Подборка самой креативной наружной рекламы

29.03.2017 в 17:30

Самый темный выпуск традиционной подборки креативной наружной рекламы

25.01.2017 в 15:00

Подборка самой креативной рекламы изданий

21.12.2016 в 13:00

Подборка самой креативной рождественской рекламы

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.