Медиаобзор. Чего ждет медиарынок?

Эксперты проанализировали ожидания представителей отрасли: все боятся грядущего кризиса и уповают на интернет

Иллюстрация Fotolia

Подавляющее большинство представителей медиаиндустрии уверены, что наибольший рост по итогам года продемонстрируют сегменты интернет-сервисов и интернет-услуг, новые медиа, разработка программного обеспечения и цифрового контента. В то же время, за традиционными медиа первенство по динамике признают менее трех процентов респондентов. Таковы данные исследования аудиторско-консалтинговой группы BDO Россия (на отечественном рынке эта международная структура известна под брендом «Юникон»), полную версию которого Sostav.ru представляет ниже.

Наибольшие угрозы для развития бизнеса в ближайшие два года

Как по выборке в целом, так и в отдельных ее группах главную угрозу респонденты видят в потенциальном экономическом кризисе. По мнению Сергея Аветисяна («АКАДО-Столица»), финансовый кризис, если он все же случится, действительно будет оказывать серьезное влияние не российский бизнес. «Однако, судя по кризису 2008-2009 годов, разные отрасли преодолевают кризисные периоды с разной степенью успешности. Например, телекоммуникационный бизнес во время недавнего финансового кризиса демонстрировал рост. Некоторые компании использовали кризис как возможность оптимизировать свой бизнес, пересмотреть стратегию, найти новые маркетинговые ниши и в результате добиться успеха», - подчеркнул представитель телеком-компании.

В перечне угроз представители крупного и среднего бизнеса, помимо экономического кризиса, отдали ведущие позиции следующим опасностям: угрозы давления со стороны других субъектов рынка, нехватка нужных кадров и денежных средств, а малого бизнеса - деятельность государственных структур и изменения в сфере налогообложения.

Изменения в отраслевом законодательстве, которые отразились на бизнесе респондентов в наибольшей степени

Первое место в этом разделе заняли изменения, внесенные в законодательство о персональных данных: такой вариант выбрали 32,61% компаний - участниц опроса. На втором месте оказались разъяснения Верховного суда РФ об отсутствии ответственности редакции электронного СМИ за комментарии посетителей, размещенные без предварительного редактирования: этот вариант ответа указали 30,43%. Третье место заняли изменения в ст. 1273 ГК РФ, ограничивающие возможности воспроизведения произведения без согласия автора и выплаты ему вознаграждения.

Среди других вариантов ответа упоминалось постановление Правительства РФ, обязывающее изготовителей и импортеров оборудования и материальных носителей уплачивать вознаграждение организации по управлению авторскими и (или) смежными правами на коллективной основе, но его не выбрал ни один респондент.

Изменения, которые следует внести в законодательство, регулирующее отрасль

По мнению респондентов, в первую очередь следует усовершенствовать законодательство, регулирующее функционирование интернета - так полагают 31,6% опрошенных.

На втором по популярности месте оказались необходимые изменения в федеральный закон о СМИ (21,05%). За иные варианты ответов высказалось менее чем по 20% респондентов.

Вид бизнеса в медиаотрасли, который в 2011 году покажет наибольший рост

Большинство респондентов (43,59%) ожидает, что по итогам 2011 г. наибольший рост продемонстрирует бизнес, связанный с интернет-сервисами и интернет-услугами. Далее с заметным отрывом идут новые медиа (28,21%), создание ПО и цифрового контента (25,64%). Среди возможных вариантов ответа в анкете упоминалась реклама, но этот вариант не выбрал ни один респондент.

Наиболее перспективный шаг для дальнейшего развития компании

В качестве таких шагов большая часть респондентов назвала развитие новых или уже существующих продуктов и услуг. При этом представители крупного и среднего бизнеса считают более перспективным развитие существующих продуктов, а малого бизнеса - новых.

Интересно отметить, что такой шаг, как покупка другой компании, не назвал ни один респондент.

Вариант продажи собственного бизнеса популярностью также не пользовался. Среди представителей малого бизнеса этот ответ выбрали 2,56%, а крупные и средние компании подобный шаг не рассматривают вообще.

Монетизация

Основным способом монетизации у компаний разного по масштабу бизнеса является реклама. По мнению Юрия Строфилова, соучредителя компании Spbnews, это отражает ситуацию на сегодняшний день, но не тенденцию. Что касается интернет-проектов, то здесь отмечается кризис рекламной модели: количество кликов на тысячу показов и доверие к объекту рекламы падают. Как результат, добиться лояльности покупателя в рекламной модели невозможно.

Вторым по популярности вариантом ответа представителей крупного и среднего бизнеса оказался «полностью или частично платный доступ к информации», а малого бизнеса — «производство печатных или электронных носителей для внешних заказчиков».

Наиболее острые потребности компаний

По мнению респондентов, в наибольшей степени их компании нуждаются в людях, способных воплотить имеющиеся идеи (61,54%). Особенно остро стоит этот вопрос для представителей крупного и среднего бизнеса: 81,82% респондентов из компаний такого масштаба выбрали данный вариант ответа.

Потребности в материальных ресурсах и новых идеях примерно равны - и обе уступают потребности в кадрах. О необходимости государственной поддержки заявили лишь 5,13% респондентов (отметим, что этот вариант указали только представители малого бизнеса).

Привлечение финансирования: потребности, возможности, источники

По оценкам респондентов, в большинстве случаев их компании не планируют проводить денежные заимствования: такой ответ дали 64,86% опрошенных. В то же время 27,27% респондентов из крупных и средних компаний ответили на вопрос о возможности привлечения заемного финансирования утвердительно.

Большинство респондентов нейтрально оценивают возможности собственной компании по привлечению финансирования («не легко и не сложно»).

Наиболее вероятным источником заимствования для своей компании большинство респондентов (50%) видит российское частное финансирование.

Ну и, наконец, ожидаемый рост собственного бизнеса в 2011 году

Большинство респондентов полагают, что темпы роста их бизнеса в текущем году составят 10-15% (так ответили 28,21% респондентов по всей выборке) или 20-30% (мнение 30,77% респондентов). При этом представители среднего и крупного бизнеса чаще всего отмечали вариант 10-15% — так ответили 45,45% опрошенных в этой группе, в то время как большинство представителей малого бизнеса сходится на сценарии роста бизнеса на 20-30%. Такое мнение озвучили 37,04% респондентов данной группы, а 18,52% малых предприятий ожидают роста бизнеса на 10-15%.