ПОПКОРН MACGUFFIN - РАЗРАБОТКА ТОРГОВОЙ МАРКИ

Агентство: CORUNA BRANDING

Клиент: ТЕХНИКА+

За последние несколько лет кардинально поменялась концепция кинотеатра – кино расширило своё присутствие в жизни человека, заполнив собой домашнее пространство ultra-hd-экранов благодаря множеству стриминговых сервисов и различных онлайн-предложений. Гавный снэк кинотеатра обрел новый стратегический потенциал: рынок оказался готов к появлению полноценного бренда попкорна в ритейле.

Для компании ТЕХНИКА+ мы создали бренд MacGuffin, наполненный кинематографической магией и энергетикой. Попкорн как главный символ и спутник эмоций, которыми мы привыкли наполняться во время сеанса, настраивает на получение волнующих переживаний.

«Впечатления начинаются» - именно эта идея легла в основу позиционирования бренда и стала ключевым брендлайном благодаря своему бесконечному драматургическому потенциалу.

Для нового бренда было важно разработать оригинальное имя, чтобы постепенно наполнять его необходимыми ассоциациями и образами. Термин MacGuffin (МакГаффин) ввёл мастер саспенса Альфред Хичкок, назвав  так в шутку предмет, вокруг которого строится повествовательная история: «Не важно, что это за вещь; главное, что все хотят ею обладать». Это послужило вдохновением для имени бренда: попкорн и есть МакГаффин в индустрии впечатлений.

Для усиления фактурного ощущения мира кино были проработаны оригинальные иллюстрации и система субнейминга. Благодаря продуманной идее концепция упаковки впитала в себя всё интригующее волшебство мира кино.

История MacGuffin началась с экспресс-аудита и завершилась полноценным брендбуком, собравшим правила и визуальные константы, необходимые для внедрения бренда в жизнь. Первые партии MAC GUFFIN уже продаются в самых разных уголках России от Санкт-Петербурга до Благовещенска.

подробнее