В первом квартале 2026 года медианные месячные траты российских зумеров на здоровье, подписки, самовыражение и лайфстайл снизились на 0,2%, до 8674 руб. Таковы данные исследования «Ведов» и T-Data.
Расходы зумеров на подписки выросли на 12,5% за год, на здоровье (аптеки, лаборатории, фитнес) — на 9,1%, на лайфстайл (кафе, доставка) — на 2,8%. Траты на самовыражение и статус (одежда, косметика, техника) сократились на 8,5%.
Сильнее всего увеличились расходы на здоровье, подписки, самовыражение и лайфстайл в Мурманской (плюс 10,9%) и Иркутской (плюс 6,4%) областях, а также в Забайкальском крае (плюс 6%), сильнее всего снизились — в Краснодарском (минус 5,8%) и Ставропольском (минус 4,9%) краях, Дагестане (минус 4,1%).
Эксперты прогнозируют снижение спроса в РФ в этом году. Так, зумеры выбирают здоровье вместо статуса, опыт вместо вещей, рациональность вместо импульсивных приобретений.
Ранее сообщалось, что зумеры больше всех поколений питают слабость к сладкому.