Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
02.10.2023 в 11:11

Жираф стал амбассадором кампании о нейрофиброматозе I типа

Как начать «сложную» коммуникацию? Выбрать для нее необычное место!

Креативное агентство Happy Team совместно с фармкомпанией «Астразенека» запустили кампанию «Пятно — не точка» у вольера жирафа из Московского зоопарка. Жираф по имени Липа весь год «информировал» посетителей о нейрофиброматозе I типа. Ведь пятна цвета «кофе с молоком» — не только милые черты африканских животных, но и первые признаки редкого генетического заболевания, о котором знают не все.

Жираф был выбран неслучайно: именно пятно стало символом просветительского проекта. Обнаружение таких пятен на теле ребёнка — не приговор, не точка. Они не означают, что у малыша не будет детства, полноценного развития, а у взрослого — нормальной активной жизни. Именно этот посыл несёт в себе социальная кампания «Пятно — не точка».

Целый год все посетители Московского зоопарка (а это примерно 3 млн человек) могли увидеть у вольера жирафа Липы информационную табличку, перейти по ссылке на сайт и в удобном формате узнать о заболевании, медицинском маршруте и мерах поддержки пациентов. Кроме того, родители с детьми с нейрофиброматозом I типа и взрослые с этим заболеванием могли в течение года посещать московский зоопарк бесплатно.

«Эффект жирафа — это когда один маленький трогательный нюанс объясняет все лучше и вдохновляет больше, чем презентации, статьи, информационные кампании», — рассказала креативный директор агентства HappyTeam Алёна Азоева. — «Проект получился позитивным, потому что его главный посыл заключается в отношении к самому диагнозу, к людям с этим заболеванием: пятно — не точка».

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.