YouTube разрабатывает программу, в рамках которой ведущие авторы будут предлагать рекламодателям свои шоу для спонсирования. Пока это пилотный проект, находящийся на ранней стадии разработки, пишет Didiay со ссылкой на источники.
Один из руководителей рекламного агентства рассказал изданию, что программа ориентирована на бренды с большими бюджетами, уже размещающиеся на YouTube. YouTube тщательно подходит к выбору шоу, которым предлагается разместить контент. По словам руководителей агентств по работе с блогерами, платформа уже приняла предложения от избранной группы авторов.
«Они запустили пилотную программу, которая, по сути, позволяет известным клиентам активировать рекламные бюджеты на постоянной основе вне рамок предварительных показов. Медиа-бюджеты не привязаны к текущим рекламным роликам — прероллам или мидроллам — а направлены на нативные интеграции в сам контент», — рассказал изданию представитель агентства.
Представитель Google пояснил, что бренды могут интегрироваться в эпизодические программы от создателей контента, таких как «Good Mythical Morning» и стендап-шоу Тревора Ноа.
Официальное представление программы, по данным источников, может состояться уже в мае — во время ежегодного YouTube Brandcast. Тогда платформа, вероятно, покажет первые кейсы спонсируемых шоу и представит концепцию нового формата, где рекламодатели и креаторы объединяются не вокруг формата «ролика», а вокруг полноценного шоу.
Ранее стало известно, что британская вещательная корпорация BBC, официальный сайт которой заблокирован в России, планирует заключить соглашение о создании контента с платформой YouTube, сообщает Financial Times со ссылкой на источники. Сделка станет первым случаем, когда BBC специально будет производить программы для крупной американской видеоплатформы.