«Яндекс» получил эксклюзивные права на продажу нового рекламного инвентаря оператора наружной рекламы «Расвэро». Речь идет о цифровых пилларах, отдельно стоящих конструкций в формате тумбы с несколькими рекламными поверхностями. В 2026 году оператор планирует установить более 160 видеоэкранов в Москве. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Покупка размещений будет доступна через аукционную модель. Рекламодатели смогут запускать кампании на конструкциях «Расвэро», управлять бюджетом, выбирать сроки и локации показов. Кроме того, заказчики смогут оценить влияние рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне.
Как пишет издание, стоимость размещения будет рассчитываться по аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени. При этом оператор сохранит традиционный формат продаж — гарантированные сделки с фиксированными условиями размещения — на цифровых тумбах в рамках 75% эфирного времени.
В 
Russ оценивают рост рынка наружной рекламы более чем в 15% и отмечают, что развитие программатик-технологий сделало российский рынок одним из мировых лидеров по доле программатик-продаж. Доля сегмента в цифровой выручке Russ достигла 30%.
Собеседник «Ъ» на рекламном рынке назвал проект экспериментальным — его шансы на успех составляют 50/50, конкурировать с крупнейшими игроками «будет проблематично». Директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева отметила, что для платформы это возможность получить качественный инвентарь, тогда как представитель ГК 
Игроник Ирина Крашановская указала на экономическую привлекательность формата при «грамотном использовании».
Компания предпринимала попытки выхода в сегмент DOOH, но приостановила развитие направления в 2021 году из-за пандемии COVID-19. «Яндекс» тестировал размещения через платформу «Дисплей» и «Директ». В 2023 году компания объявила о тестах собственного инвентаря наружной рекламы в своих ПВЗ в Москве и Петербурге. В 2024 году компания продолжила развивать сеть цифровых экранов в витринах партнеров, а также на коробах на крышах такси для рекламодателей «Директа».