«Яндекс Лавка» запустила для поставщиков новую стратегию продвижения «Максимум заказов» в рекламном кабинете UrbanAds. Инструмент автоматически перераспределяет рекламный бюджет в пользу размещений, чаще приводящих к заказам. Об этом Sostav сообщили в компании.
Алгоритм анализирует эффективность показов в разных разделах сервиса, включая главную страницу, поиск, каталог и карточки товаров. В зависимости от вероятности оформления заказа система меняет ставки в рекламном аукционе.
По данным компании, в ходе тестирования поставщики увеличили GMV и число проданных товаров в среднем на 10%. Также по сравнению с предыдущей стратегией «Максимум показов» сократилась доля рекламных расходов — на 25−27%, а CTR вырос на 26%.
Для запуска кампании рекламодателю необходимо выбрать товары для продвижения и установить дневной бюджет в личном кабинете. В интерфейсе доступны отчеты по показам, кликам, заказам, конверсии и стоимости привлечения заказа.
Ранее «Яндекс UrbanAds» автоматизировал тестирование баннеров для рекламных кампаний.