Технологическая компания Yabbi и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma заключили эксклюзивное соглашение о стратегическом партнерстве. В рамках сотрудничества стороны запустили новый продукт для рекламодателей «Мульти-Скриннер», в котором объединили знания о телесмотрении аудитории и ее интересах в in-app среде. Он позволяет планировать размещение рекламы в мобильных приложениях сети Yabbi с учетом интересов пользователей на ТВ и наоборот.
Эксклюзивный продукт для in-app «Мульти-Скринера» от Yabbi и Platforma объединил в себе данные о смотрении ТВ абонентами «Ростелекома» и данные сервиса рекламы в приложениях Yabbi. С помощью машинного анализа специалисты Platforma создают анонимизированные профили пользователей и присваивают каждому стабильный идентификатор. Это уникальный код, вокруг которого «сшиваются» данные из разных источников: социально-демографические характеристики, тематика приложений на смартфон, интересы на ТВ и в интернете и передают в Yabbi.
На базе такого массива анонимизированных данных «Мульти-Скринер» обеспечивает построение коммуникации Yabbi через полноэкранные форматы видео и баннеров с аудиторией, собранной по ее интересам и привычкам при просмотре ТВ. Благодаря этому, новый продукт решает сразу несколько бизнес- и медийных задач:
- увеличить охваты кампании и оптимизировать частоту показов;
- оцифровать аудитории, провести анализ по различным показателям (топ-каналы, топ-передачи, топ-сериалы и другое) и получить инсайты для планирования будущих кампаний;
- проанализировать результаты рекламных кампаний, в том числе рассчитать рейтинг с учетом среды размещения TV и in-app, аффинитивность аудитории мобильных приложений и ТВ, провести brand lift опрос.
Новый продукт уже протестирован крупнейшими рекламодателями страны, например, банком ВТБ. По итогам пилотов «Мульти-Скриннер» был оформлен в полноценный ТВ-планировщик Yabbi и цифровую ТВ-панель в in-app, которая сегодня доступна в full-service для всех рекламодателей.
При помощи планировщика, заказчик может:
- Выбрать аудиторию канала или каналов, с которой он хочет взаимодействовать;
- Определить географию и период предполагаемого размещения;
- Загрузить эфирную справку выхода ролика на ТВ;
- Создать сегмент на основе этих данных и получить:
- Охват данной аудитории (количество уникальных пользователей в желаемый период) по собранному сегменту
- Категории и список приложений для охвата ЦА или оптимизации частоты на инвентаре Yabbi.
Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma отметил:
Более 80% людей хотя бы иногда смотрит ТВ, а следовательно и рекламу. При этом доля пользователей интернета также выше 80%. Потребление людьми интернет-контента все больше происходит с мобильных устройств и все чаще в in-app. Поэтому появление совместного продукта компаний Yabbi и Platforma «Мульти-Скринер», объединяющего пространства ТВ и in-app это lex physica. Эксклюзивные знания о смотрении пользователями ТВ-рекламы в Platforma, огромный инвентарь и высокий профессионализм коллег из Yabbi, объединение пространств ТВ и in-app за счёт телеком-идентификаторов — все это гарантирует отличное качество результата для клиентов.
Сергей Вартумян, директор клиентского сервиса Yabbi добавил:
Доля аудитории мобильных (гиперказуальных) игр показывает стабильный рост и высокую вовлеченность. Около 70% населения России в возрасте 12−64 играют в игры регулярно, более раза в неделю. Yabbi использует полнокэкранные видео\баннерные форматы в in-app играх для охватных имиджевых размещений, направленных на повышение узнаваемости брендов, с соблюдением всех стандартов качества и медийных показателей. Появление эксклюзивного продукта Yabbi «Мульти-Скринер», связывающего in-app c ТВ, является закономерным ответом на запрос рынка в построении кросс-канальной коммуникации.
Yabbi внедряет высокотехнологичные решения для рынка, которые позволяют абсолютно безопасно и эффективно проводить имиджевые рекламные кампании в приложениях. Все размещения нацелены на повышение бренд метрик с соблюдением основных медийных показателей.
Экосистема Yabbi состоит из множества элементов. Ключевой задачей является работа с in-app инвентарем, который должен быть полностью прозрачным и понятным, с живыми пользователями, верифицироваться любыми системами внешнего аудита для соблюдения brand safety и соответствовать всем современным стандартам качества.
Справка о компании
Yabbi (ООО «Ябби», резидент Skolkovo) — российская технологическая компания, занимающаяся разработкой программных комплексов для рекламодателей и паблишеров, специализирующихся на мобильных приложениях.
Platforma («Платформа больших данных», резидент Skolkovo) — разрабатывает инструменты для бизнеса на основе big data: сервисы персонализации, геопространственного анализа (Geo.Platforma), планирования продаж, рекламные платформы, а также развивает ИТ-инфраструктуру. Партнерами и клиентами компании являются крупнейшие банки и телеком-операторы. Platforma планирует в течение трех лет занять лидирующие позиции на рынке больших данных в России.