X5 Media и исследовательская компания Mediascope заключили соглашение о сотрудничестве для измерения эффективности рекламных кампаний в ретейл-медиа. Проект направлен на анализ воздействия аудиорекламы в торговых сетях и верификацию обезличенных данных об аудитории X5 Group. Об этом Sostav сообщили в пресс-службе компании X5 Group.
Проект реализуется на основе потребительских данных X5, включая информацию о более чем 86,8 млн зарегистрированных пользователей программы лояльности. Эти сведения дополняются внешней валидацией и метриками со стороны Mediascope.
В рамках первого этапа пилота будет оцениваться эффективность рекламных кампаний на внутреннем радио в 26 873 магазинах сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик». Исследование проводится с использованием технологии аудиометок (вотермарок), которая позволяет определить, была ли реклама услышана, и проследить поведение аудитории после контакта с ней.
Панель проекта по России включает 15 тыс. участников в возрасте от 12 лет и охватывает всю территорию страны. Детализированные данные будут доступны в том числе по Москве и федеральным округам.
Ожидается, что сотрудничество станет основой для дальнейших исследований в сегменте ретейл-медиа и поможет рекламодателям точнее оценивать влияние рекламных кампаний на потребительское поведение.
Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media:
Команда X5 Media первой запускает инициативу по независимому измерению ритейл-медиа в области аудиорекламы. Ежедневная аудитория бизнесов X5 достигает 24 млн человек — это масштабный охват для ретейл-медиа. Проект открывает новые возможности для отраслевых исследований и выявления трендов. Его цель — предоставить рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий. Данные Mediascope помогут понять, на каком этапе реклама вызывает интерес и влияет на поведение покупателей".
Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope:
Мы рады тому, что такие крупные игроки, как Х5 Group, обладающие огромным массивом обезличенных данных о пользователях, стремятся к прозрачности своих медиапродуктов и их верификации с помощью внешних измерений. В данном проекте мы используем собственный контур производства и распознавания аудиометок, разработанный компанией Cifrasoft, входящей в ГК Mediascope.
Ранее X5 Media представил новый формат видеобаннера на кассах самообслуживания.