В марте Московскую неделю моды открыл «Индустриальный показ», который сложно назвать типичным для индустрии: на подиум вышли сотрудники крупных компаний в рабочей форме, переосмысленной современными дизайнерами. Проект придумали и реализовали в креативном агентстве 
Braining Group , а генеральным партнером стала X5. Для создания капсулы компания привлекла Илью Мигмуна — дизайнера новой волны, который одевает мировых звезд. О том, как форма сотрудников ретейла стала частью модной повестки, Sostav рассказала команда проекта.
Цели проекта
В рамках работы над проектом в X5 отталкивались от идеи, что сотрудники ретейла — это герои города, которые формируют его повседневную жизнь. При этом сами они редко оказываются в центре внимания.
Команда поставила перед собой цель — переосмыслить образы сотрудников торговых сетей, сделать их ближе и понятнее молодой аудитории, а сами профессии — более привлекательными и современными. Ключевым инструментом для этого стала работа с униформой.
В компании решили выйти за рамки привычного восприятия формы как функциональной одежды и рассмотреть ее как часть повседневного гардероба. Для этого было важно создать универсальное решение — одежду, которая органично вписывается и в рабочий контекст, и в другие сценарии жизни.
Ксения Марданова, директор по работе с учебными заведениями Х5:
Неважно, работаешь ты на кассе магазина или после смены решил выпить кофе с друзьями, пойти на свидание. Мы хотели, чтобы униформа стала частью нашего повседневного гардероба, чтобы она была максимально удобной, стильной и подходящей ко всему
Реализация
Работа над коллекцией началась с поиска визуального языка, который был бы одновременно современным и практичным. Команда X5 рассматривала разные стилистические направления — от эстетики 60-х до урбан-стайла — но в итоге остановилась на понятной и универсальной городской эстетике.
К разработке капсулы привлекли Илью Мигмуна — одного из самых заметных дизайнеров новой волны, известного сотрудничеством с мировыми и российскими звездами — Cardi B, Ренатой Литвиновой и Викой Салават.
Ксения Марданова, директор по работе с учебными заведениями Х5:
Мы решили делать одежду в духе COS и Uniqlo. Это удобные, лаконичные вещи с четкими линиями и функциональными деталями, которые выглядят актуально сегодня и не потеряют своей актуальности со временем.
В основе коллекции — идея «униформы как мерча»: это вещи, которые легко интегрируются в повседневный стиль и не воспринимаются как исключительно рабочие. Дизайнер адаптировал тренды городского гардероба под задачи ретейла.
Илья Мигмун, дизайнер:
Униформа — это не просто рабочая одежда, это полноценная часть моды и визуальной культуры. Именно поэтому ее актуальность так важна: она должна отражать время, в котором мы живем, быть современной, эстетичной и продуманной. Работники проводят в униформе большую часть своего дня, и очень важно, чтобы они чувствовали в ней уверенность, комфорт и гордость.
Хорошо созданная униформа способна изменить отношение человека к своей работе — она становится не обязанностью, а частью идентичности. Мне кажется важным, чтобы работник мог выйти в своей униформе на улицу, зайти в кафе или поехать домой и не чувствовать, что на нем что-то исключительно рабочее. Униформа должна быть такой же достойной и актуальной, как любая одежда из повседневного гардероба.
Важной частью реализации стало решение вывести на подиум не моделей, а реальных сотрудников X5, тех самых героев города. Капсулу представили кассиры, бариста и администраторы, которые работают в торговых сетях.
X5 как генеральный партнер показа дополнил шоу перформансом: на показе появилась героиня, похожая на Анну Винтур, с журналом «Перек» и в пиджаке, стилизованном под форму бренда. Чтобы привлечь дополнительное внимание к бренду, для гостей совместно с флористическим брендом FlorHome были подготовлены букеты из овощей и цветов в упаковке в виде «кассового чека», на котором указали, сколько труда стоит за каждым букетом.
Результаты
Илья Мигмун разработал форму для Х5 и для сетей бренда — «Перекрёстка», «Перекрёстка Select», «Чижика» и «Пятёрочки». На подиуме модели представили куртки с высоким воротом, жилеты из плащевой ткани, бомберы и лонгсливы, дополненные акцентными аксессуарами — перчатками и сумками с накладными карманами.
Проект получил масштабное медийное освещение: в российских и зарубежных изданиях вышло более 286 публикаций. Показ также освещался на телевидении и радио. Суммарный охват превысил 46 млн. Само событие собрало более 600 гостей.
Розалина Сейранян, создатель, идеолог и генеральный продюсер проекта:
Этот показ был не только про дизайн рабочей одежды. Нам хотелось показать людей, которые стоят за профессиями, и через язык моды переосмыслить их образ. Если молодые люди начнут смотреть на рабочие профессии иначе — значит, мы сделали все не зря.
Решения, разработанные для показа, X5 планирует использовать в дальнейшей работе с HR-брендом. Впервые сотрудники ретейла получат форму, представленную на Московской неделе моды. Униформа появится в магазинах сети «Перекресток Select» этой весной, ее получат сотрудники около 30 флагманских кафе Select в Москве.