Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
27.09.2022 в 13:28

Кейс «Дзена»: как объединить вместе авторов одной площадки

«Дзен» совместно с Journey подготовили обучающий ивент

Дзен меняется и адаптируется к новым реалиям и тенденциям. Чтобы поддержать комьюнити и помочь авторам погрузиться в новые тренды, «Дзен» при поддержке команды агентства Journey провели ивент «Дзен. Все свои». Мастер-классы по монтажу и актерскому мастерству, сессия с психологом и Q&A с руководителем платформы Ринатом Низамовым — лишь малая часть этого интенсива. Подробности — в материале Sostav.

Цель и задачи проекта

Сейчас «Дзен» — это мультиформатная платформа для создания и просмотра контента, где можно снимать видео, короткие ролики, писать статьи и делиться фотографиями в коротких постах. Нужно было вдохновить авторов и помочь им прокачать навыки фото- и видеосъемки, монтажа, сторителлинга, скетчинга, актерского мастерства и умения работать с брендами.

Реализация

Идея концепции «Все свои» принадлежит «Дзену», а команда агентства Journey предложила формат квартирника, где можно общаться, учиться в процессе и чувствовать себя максимально комфортно.

Площадку Loft Hall превратили в фотогеничное пространство с мягкими диванами, пуфами и телевизорами. Чтобы локация хорошо смотрелась в кадре, организаторы продумали все до мелочей: от дизайна стендов до блюд на фуршете.

Площадка представляла собой открытую зону без лишних перегородок и стен. Создать такое пространство было не просто, так как ивент проходил сразу в двух соседних зданиях — перед агентством стояла задача тщательно продумать инфраструктуру мероприятия, чтобы участники могли все легко и удобно найти.

Для решения целевой задачи — помочь блогерам адаптироваться к новым тенденциям — разработали динамичную программу с мастер-классами и активациями разных тем и форматов. Занятия провели знаковые эксперты: например Стас Круглицкий рассказал, как придумывать креативные концепции для видеороликов, Энди Нюрров — про секреты монтажа, Саша Санин — про съемку мероприятий, а Олег Зюзин — тоже про съемку, но предметную.

Сложность заключалась в распределении 300 гостей по мастер-классам. Задачу решили разные по времени маршруты для отдельных групп участников. Занятия были построены так, чтобы у каждого была возможность посетить все активности, и спикеры могли уделить время всем гостям. А чтобы участники прошли как можно больше мастер-классов, агентством была разработана дополнительная мотивация — мерч от «Дзена», который гости получили в конце вечера.

В мастер-классах организаторы затронули все навыки, необходимые контент-мейкерам: умение подать себя при работе с брендами от Ольги Стукаловой, навыки сторителлинга от Антона Уткина и актерское мастерство от «Студии свободы». А также создание фото- и видеоконтента. В свою очередь специалисты дали авторам инструментарий, как поддерживать себя в ресурсном состоянии и работать с негативом и хейтом.

Арина Вишняк, event-менеджер команды «Дзена»:

Мы довольны результатами проекта и очень рады, что он пришелся по душе нашим авторам — это самое главное.

Ивент завершился концертом-караоке под Шуру. Новые знания и знакомства, песни и танцы — вот так прошел день всех своих.

Результаты работы

Итого за один месяц работы организаторам удалось реализовать две фотозоны, семь направлений мастер-классов, пригласить восемь экспертов и 300 гостей.

Участники мероприятия оценили проект на 100 баллов из 100 — до этого наивысшей оценкой от гостей было 87 баллов. Авторы прекрасно провели время и научились новому, а «Дзен» объединил комьюнити и повысил его лояльность к площадке.

Никита Букрей, Team Lead агентства Journey:

Команда «Дзена» — одна из лучших, с которыми нам приходилось работать. Именно поэтому проект получился таким успешным.


Состав команды:

«Дзен» (клиент)

Event-менеджеры: Арина Вишняк, Моника Гонсалес Яворская, Арсен Музлаев
Дизайнер коммуникаций: Андрей Кеменов
Креативный директор: Светлана Попова
Креативный копирайтер: Марат Хазиев

Journey (агентство)

CEO: Евгения Галетка
Team Lead: Никита Букрей
Project-manager: Алина Тен
Креативный директор: Александра Тес
Арт-директор: Алиса Федяшова
Креатор: Анастасия Антюшина
Старший PR-менеджер: Анна Подолько

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.