Сеть «ВкусВилл» открыла первый корнер «Вкусвилл Косметика» в торговом центре «Мега Химки». В нем представлены уходовые средства и парфюмерия под собственной торговой маркой. Об этом сообщили в компании.
Там пояснили, что тестируют новый формат «ВкусВилл Косметика», поэтому планируют запустить еще две точки, после чего примут решение о масштабировании проекта.
Ретейлер активно расширяет бизнес за пределами продуктового сегмента: в последние годы он приобрел сеть кафе «Андерсон», долю в кофейном бренде «Вместе» и сервис доставки еды «Обед.ру». Теперь компания делает ставку на развитие в бьюти-сфере.
Мария Гимадинова, продакт-менеджер косметики «ВкусВилл»:
По критерию чистого и безопасного состава покупатели выбирают не только продукты питания, но и уходовые средства. К этой простой истине мы пришли в 2015 году, когда на полках «ВкусВилл» впервые появилась косметика. За последний год продажи косметических средств по отдельным категориям выросли в 10−12 раз благодаря запуску новых линеек и товаров.
Монокатегорийный магазин открывает новый приток покупателей в категорию, ведь в магазинах «ВкусВилл» стеллажи с косметикой чаще всего расположены за спиной у кассира: доступ к ним ограничен, и даже постоянные покупатели часто не знакомы с разнообразием косметической линейки.
По оценкам экспертов, опрошенных «Коммерсантом», запуск бьюти-корнеров может стать маркетинговым ходом для привлечения внимания к бренду. Однако высокая конкуренция и изменение потребительских привычек (в том числе переток спроса в онлайн) делают этот сегмент непростым для новых игроков.